對(duì)中國(guó)消費(fèi)者做了這么多年“日式美學(xué)”的市場(chǎng)教育之后，無(wú)印良品終于要親自下場(chǎng)搞裝修，順便把收納盒、懶人沙發(fā)、鍋碗瓢盆等一應(yīng)產(chǎn)品全都塞到有需求的消費(fèi)者家里。

　　近日，無(wú)印良品在其中國(guó)官網(wǎng)上發(fā)布公告稱(chēng)，2019年12月21日起，將在中國(guó)提供MUJI INFILL家裝服務(wù)。

　　“從地面、墻壁、屋頂，到收納、廚房、沙發(fā)、床、淋浴、浴缸、衛(wèi)生間的生活基本場(chǎng)景，MUJI INFILL提供從規(guī)劃調(diào)整到設(shè)計(jì)施工的一條龍服務(wù)，打造大小正好符合用戶(hù)需求的居住空間?！?

　　早在2000年，無(wú)印良品就在日本推出了MUJI HOUSE計(jì)劃，不僅直接蓋房賣(mài)房，還向消費(fèi)者提供家裝服務(wù)。MUJI INFILL 0將現(xiàn)有的生活推至原點(diǎn)，只保留房屋框架和窗戶(hù);MUJI INFILL + 服務(wù)則負(fù)責(zé)為整個(gè)家配置家具和門(mén)具，自由編輯生活布局。這一次，雙服務(wù)合一的MUJI INFILL也將從日本進(jìn)入中國(guó)百姓家。

　　乍一看，無(wú)印良品想做的事情跟宜家也沒(méi)什么區(qū)別。不同之處在于，宜家是用大賣(mài)場(chǎng)里的樣板間勾起人們對(duì)美好生活的向往，開(kāi)在商場(chǎng)里的無(wú)印良品可沒(méi)有這么大的發(fā)揮空間。所以它只好通過(guò)開(kāi)酒店的形式來(lái)展示自己所代表的生活方式。2018年1月，MUJI 在中國(guó)的家酒店在深圳開(kāi)業(yè)，隨后，又在北京西城區(qū)、東京銀座開(kāi)出了第二、三家店。

　　無(wú)印良品主營(yíng)生活雜物，從服飾到化妝品再到餐廚和家用電器，幾乎無(wú)所不包。而商品種類(lèi)漸趨飽和，也迫使無(wú)印良品不得不尋找新的增長(zhǎng)對(duì)策。

　　近年來(lái)，無(wú)印良品開(kāi)始向服務(wù)縱深發(fā)展，根據(jù)消費(fèi)場(chǎng)景的不同，對(duì)主營(yíng)商品進(jìn)行重新排列組合。

　　MUJI to go開(kāi)進(jìn)各大機(jī)場(chǎng)和車(chē)站，為出行旅客定制商品;

　　MUJI Cafe & Meal對(duì)貨架上售賣(mài)的食材加以烹飪，直接擺上了餐桌;

　　MUJI hotel 將家居產(chǎn)品搬進(jìn)了酒店，從“終身”買(mǎi)斷到一次性體驗(yàn)，創(chuàng)造了新的營(yíng)收路徑……

　　對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)印良品曾是日式美學(xué)的代表，憑借其簡(jiǎn)約精致的家居風(fēng)格，在中國(guó)尤其是年輕白領(lǐng)階層中，收割了一大批粉絲。近些年在中國(guó)廣受歡迎的日劇、日影，也為日式家居做足了宣傳。

　　無(wú)論是《小森林》里傳統(tǒng)的和式木屋，還是《四重奏》中簡(jiǎn)約的現(xiàn)代別墅，都讓人領(lǐng)略到日式家居之美。隨著日本影視粉絲群體的擴(kuò)大，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于日式家居風(fēng)格的接受度也一步步提升。

　　不可避免地，作為有群眾基礎(chǔ)的生活方式代表，無(wú)印良品也引來(lái)一群善于效仿的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　成立于2016年的網(wǎng)易嚴(yán)選把電商作為主要銷(xiāo)售渠道，深度貫徹“好的生活，沒(méi)那么貴”的理念，以更低的價(jià)格，提供與日式美學(xué)調(diào)性類(lèi)似的產(chǎn)品。部分貨源來(lái)自“無(wú)印良品供應(yīng)商”，便是嚴(yán)選剛上線(xiàn)時(shí)主打的噱頭。

　　至于淘寶家具品牌，又幾乎是一半北歐風(fēng)，一半日式風(fēng)。前者效仿宜家，后者向無(wú)印良品看齊。

　　以連續(xù)7年登上雙十一住宅家具銷(xiāo)售的林氏木業(yè)為例，2019年雙十一，這家淘寶店單日銷(xiāo)售額突破9.8億。原木、現(xiàn)代、日式、小戶(hù)型，是林氏木業(yè)商品頁(yè)的高頻詞，幾乎可以一一對(duì)應(yīng)到無(wú)印良品家具身上。

　　本土品牌崛起的背后，卻是無(wú)印良品的中年困局。根據(jù)其母公司“良品計(jì)劃”發(fā)布的2019年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告的數(shù)據(jù)，自2018年季度開(kāi)始，無(wú)印良品在中國(guó)的銷(xiāo)售額開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這一狀況到2019年第二季度雖有所改善，但也僅僅出現(xiàn)相比前期2%的增長(zhǎng)幅度。

　　這無(wú)疑使無(wú)印良品感受到危機(jī)。2019年3月，無(wú)印良品宣布“延續(xù)價(jià)格的審視，為中國(guó)做出改變”，而這已經(jīng)是該品牌5年來(lái)在中國(guó)第11次降價(jià)。這一次的改變主要集中在床上用品上，在加寬原有的產(chǎn)品尺寸，使之更加符合中國(guó)人的使用習(xí)慣的同時(shí)，價(jià)格也下調(diào)了近1/4。

　　MUJI INFILL家裝服務(wù)的推出，是無(wú)印良品試圖挽回中國(guó)市場(chǎng)的又一手段。在原來(lái)單純售賣(mài)家居產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加入設(shè)計(jì)和施工服務(wù)，用量身定制的方式，比同行們更進(jìn)一步，為產(chǎn)品增加競(jìng)爭(zhēng)力。

　　無(wú)印良品曾帶給中國(guó)消費(fèi)者簡(jiǎn)約美學(xué)的啟蒙，而這一視覺(jué)靈藥在逐漸下沉的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中光芒不再。即將推出的MUJI INFILL能否挽回中國(guó)消費(fèi)者的心，尚不可知。但可以肯定的是，無(wú)印良品在中國(guó)所做的改變，將不會(huì)在這里止步。