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國貨崛起 看定制企業如何成為“弄潮高手”

2019-11-26 16:26 來源: 泛家居圈 作者:未知 閱讀(

  在這個信息爆炸的時代,企業想在更新迭代的競爭市場中獲得用戶的關注,必然離不開創意。而隨著國人對時尚潮流的認識轉向東方美學,“國貨”和“中國風”已然成為全新的生活方式。

  消費端的變化,促成了包括泛家居領域在內的企業,開始向東方美學的核心價值傾斜。它們愈發注重創意與設計,并且有了品牌系統化運營意識,同時產品制造質量也在穩步提升。

  那么,在國貨崛起的大浪潮下,泛家居領域都有哪些玩家花式玩轉新國潮呢?在這一點上,我們可以看看,尚品宅配、海爾、奧普、恒潔、左右等品牌,是如何一步步成為的“弄潮高手”。

  跨界合作,打造聯名爆款產品

  正如尚品宅配總經理李嘉聰所言,“每個中國人都有一個故宮情結”。故宮宮廷文化天生擁有國人的關注,自帶流量光環。尤其在泛家居企業獲取流量艱難的,泛家居企業與故宮文化的跨界合作可謂是順勢而為。

  聯合故宮打造頗具特色的聯名款產品。

  在這方面做得比較出色的有:尚品宅配的“錦繡東方”、奧普的“宮系列”以及左右的“千里江山”沙發。

國貨崛起 看定制企業如何成為“弄潮高手”

  定制家居巨頭尚品宅配,在今年10月底與故宮宮廷文化攜手打造的聯名新中式空間——“錦繡東方”正式亮相。將靈感來源于故宮建筑、文物中的文化元素,融入現代家居審美,讓年輕人在家也能感受到宮廷之美。“錦繡東方”從色、材、型、紋、制、藝六大層面萃取皇家宮殿設計精髓與文化底蘊。紫禁城宮墻的朱紅色、宮廷家具器物上的黃銅材質、宮廷服飾上的團紋、宮廷多寶閣形式等元素,被巧妙融入進“錦繡東方”系列產品中。

國貨崛起 看定制企業如何成為“弄潮高手”

  浴霸行業締造品牌——奧普,早在8月底牽手故宮宮廷文化,跨界合作推出結合傳統文化與現代生活方式的“宮系列?山嵐床前燈”。跨界產品取故宮博物院藏文物元素,傳承中華民族五千年基因,將宮匠技藝融入產品設計中,重燃宮匠精神,為新國貨智造時代發聲。此外,奧普還乘勢推出全新的“宮系列?集成吊頂”與“宮系列?浴霸”, 極大地展現了中國文化的魅力與奧普的智造實力,奧普用自己的方式讓浴室空間“潮起來”。

國貨崛起 看定制企業如何成為“弄潮高手”

  而軟體家居企業的代表——左右,則在9月份攜手故宮宮廷文化,召開以“國粹國潮、國貨復興”為主題的聯名款新品發布會,推出聯名款“千里江山”沙發,為世人展開一幅全新的《千里江山圖》。據悉,聯名款沙發為還原《千里江山圖》的明艷色彩,在面料選擇、絲織工藝上頗為講究,才延續了原畫的藍綠與精致的山巒元素。《千里江山圖》顏料的調配與神奇畫法,恰好契合了左右沙發對面料處理的苛刻和刺繡針織的高超工藝。

  打造節日,展會活動持續發力

  除跨界故宮文化推出聯名款產品之外,新國潮花式玩法仍有其他營銷玩法。

  如:海爾別出心裁,打造了超級IP“國潮家電節”、 恒潔持續發力線下活動,開創新國潮的“另類玩法”。

國貨崛起 看定制企業如何成為“弄潮高手”

  今年5月,海爾在青島冰川之角正式開啟2019國潮家電節發布會。在發布會現場,海爾家電博物館和智慧家庭體驗館內展示了7大系列潮爆品,以原創科技煥新國潮家電,不斷滿足用戶對高品質家電的個性化需求。會上,海爾發布了《家用電器消費趨勢白皮書》以及海爾空調、冰箱、熱水器等七大產業的智造新國潮戰略,將發布會引向高潮。此外,在海爾超級IP“國潮家電節”持續時間內,消費者可到海爾全國各門店各類潮爆品、智慧系列。將海爾“新國潮”熱度引到線下門店,為消費者提供更好的產品體驗。

國貨崛起 看定制企業如何成為“弄潮高手”

  而恒潔通過展會與線下系列活動持續發力新國潮,延長品牌“國潮”熱度。在今年第24屆中國國際廚衛展上,恒潔以「恒潔品質 智造新國貨」為主題,攜宮廷風格“當潮一品”衛浴生活空間以及多款新國貨產品亮相,以中國元素重新定義衛浴生活,呈現品質衛浴新國貨的品質魅力。此外,恒潔努力推進設計端“國潮范”。今年“國潮范生活”設計師交流沙龍系列相繼在全國各地展開。4月“國潮范生活”設計師交流沙龍相繼走進杭州、長沙、重慶;5月,來到成都隱廬書院;6月,走進深圳站;8月,走進寧波;9月,來到江南名城無錫;11月,去到南國陶都佛山。

  “新國潮”波瀾已起,泛家居企業的積極參與,給平淡的行業增添些許“新奇感”。“眼前一亮” 或許在短期內可以收獲可觀的流量,提高泛家居企業銷售業績。但“新國潮”終究有其時限,在熱度退去之時,泛家居企業想要在市場上繼續實現贏利,在消費者心智之中經久不衰,需要不斷地創新、探索、賦能,把握當下時代的新趨勢,用高質量的產品征服用戶。

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