??一切都似乎在預料之中，今年上半年由于新冠疫情的嚴重沖擊，定制家居上市三巨頭的營收和凈利雙雙下降，只是多少不同而已，而二季度由于疫情漸去，三巨頭業績出現V型反彈。

??上半年營收和凈利雙降

??二季度V型反彈

??歐派和尚品宅配是2017年上市的，索菲亞上市的時間更早，以上表格所顯示的今年上半年三巨頭營收及營收同比增長、凈利及凈利同比增長數據，是他們上市以來前所未有的。

??這些負增長數據，一針見血的說明了百年未遇的新冠疫情對全屋定制家居行業的嚴酷影響和沖擊。

??新冠疫情的突襲只是全屋定制家居行業發展面臨的突發挑戰，如上圖所示，自2017年以來，這個產業的平均增速一直在下行，從2017年的31.20%到2018年的18.08到去年的16.62%，直到今年上半年由于新冠疫情沖擊而形成的負1.08%。

??這種下行的根本原因，一是產能過剩、供過于求;二是地產調控、精裝房截流;三是競爭慘烈、流量稀缺。

??下半年，拼什么?

??無醛添加大戰已經給出答案

??一切又似乎不在預料之中，定制家居下半年的破局，居然是從“無醛添加”大戰開始的。

??由歐派在8月8日發動的無醛添加大戰已經彌漫到整個全屋定制家居行業。

??本質上說，這一次無醛添加大戰即是環保戰、更是價格戰、最終是淘汰戰。

??在今年新冠疫情沖擊的特殊背景下，這一次無醛添加大戰將史無前例地加速全屋定制家居產業的洗牌和優勝劣汰。

??我估計，最快在今年年底、最遲到明年上半年，一些對無醛添加大戰沒有準備或者準備不充分的定制家居企業會非常被動、甚至有被迫出局的極大可能性。

??這些企業首先是跨界而來的定制家居企業，跨界定制家居本來就不是一件容易的事，在無醛添加大戰的硝煙彌漫中，這些跨界企業最容易迷失方向而不知所措。

??其次是到現在仍在猶豫不定是否加入無醛添加洪流的定制家居企業，不加入就是逆潮流而動，這個潮流是消費的環保化潮流、是定制家居行業的環保升級大潮。

??這一次無醛添加大戰最大的贏家是誰?

??第一是消費者，在無醛添加大戰摧枯拉朽之下，消費者可以以更低的價格享用更環保的定制家居產品和服務。

??第二是頭部定制家居企業，歐派、索菲亞、尚品宅配憑借著資本、品牌、渠道、規模等優勢，通過無醛添加大戰，殘酷的收割市場份額。

??第三是有充分準備的、有特色的非頭部定制家居企業，比如百得勝、冠特、亞丹等。

??第四是在無醛添加領域布局早的板材企業，比如萬華等。

??今年很特殊，因為新冠，也因為無醛添加大戰，今年的特殊性，必將更真實的導致全屋定制家居產業的大浪淘沙、優勝劣汰、殘酷洗牌。