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巴菲特首度投資家具行業(yè) 家具零售商RH被翻牌

2019-11-20 10:59 來源: 77度 作者:李嘉敏 閱讀(

  11月14日,根據(jù)巴菲特旗下伯克希爾哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)向美國證券交易委員會提交13F,伯克希爾首度投資家具行業(yè),入手高端家具零售商RH(Restoration Hardware)120萬股股票,價值2.063億美元。在當(dāng)天盤后交易中,RH的股票上漲了6.7%。該股今年已經(jīng)上漲了41%。

巴菲特首度投資家具行業(yè) 家具零售商RH被翻牌

  巴菲特為何看好家具行業(yè)?

  今年7月30日,美國監(jiān)管機(jī)構(gòu),將于2021年終止對房利美和房地美的接管狀態(tài),允許“兩房”擔(dān)保高風(fēng)險的抵押貸款,此舉將減少政府對房地產(chǎn)市場的干預(yù),這是從2008年美國次貸危機(jī)以來兩房被松綁,從另外一個角度也可以解讀為美國放松房地產(chǎn)管制來刺激經(jīng)濟(jì)。

  也就是說,在美國以房利美、房地美代表的房地產(chǎn)市場,正逐步走出次貸危機(jī)的陰影,通過松綁,未來幾年美國的房地產(chǎn)市場相對樂觀。

  而家具行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游行業(yè),在美國政府相對積極的房地產(chǎn)政策刺激下,也一定會有所刺激增長。

  同時,巴菲特表示,家具店生意會繼續(xù)下去,運(yùn)營和規(guī)模都在擴(kuò)大。目前,整個家居行業(yè)低于他本人的預(yù)期。因為越來越多的美國人愿意租房,這一定程度上影響到了家居市場。由此看出,巴菲特看好美具行業(yè),并認(rèn)為家具行業(yè)未來應(yīng)該獲得更大的發(fā)展。

  于是,家具行業(yè)就入了巴菲特的法眼,得到大規(guī)模投資。

  被巴菲特翻牌的RH是何方神圣?

  2019年3月29日,Restoration Hardware發(fā)布2018年度報告。報告期內(nèi),公司共營收25.06億美元,凈利潤達(dá)1.51億美元。作為一個高端品牌,RH今年的盈利預(yù)期超出了預(yù)期。因為RH的轉(zhuǎn)型開始顯現(xiàn)成效。

  Restoration Hardware(RH),創(chuàng)立于1979年,于1998年成功上市,是北美地區(qū)的綜合銷售家庭裝飾、家具、燈具、餐桌器皿、窗簾布藝以及戶外園林等產(chǎn)品的高端家具銷售連鎖企業(yè),總部設(shè)立在加州地區(qū),提供包括在線,零售店以及郵購等方式的綜合銷售渠道。截止2019年2月2日,Restoration Hardware共經(jīng)營86家門店。

  RH曾在2015年因陳舊的門店設(shè)置和模式而不被看好。后來,RH果斷轉(zhuǎn)型,打出“生活方式”牌,將以前傳統(tǒng)家具門店改造商品展示、休閑娛樂于一體的模式,加入咖啡館和酒吧,裝潢精美,風(fēng)格統(tǒng)一,讓消費(fèi)者們紛紛“路轉(zhuǎn)粉”喜歡上RH。一時間,RH成為名副其實的網(wǎng)紅店。另一方面,RH布局品牌為大都市與品牌的定位——“家居用品品牌”相符合,一定程度上也樹立了感的調(diào)性。

  這一系列的轉(zhuǎn)型,成就了RH現(xiàn)在的家具網(wǎng)紅范,讓RH成為眾多消費(fèi)者爭相打卡的網(wǎng)紅生活家居館,也讓RH成為巴菲特翻牌投資的幸運(yùn)兒。

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