根據統計局測算,到2018年末,我國中等收入群體人口已經超過4億人。
何謂中等收入群體?根據財政部專家的分析,中等收入群體指的是家庭(3口之家)平均稅前年收入在6萬元至20萬元之間的群體。
清華大學教授李稻葵近表示,中國中等收入群體在未來15年將實現倍增,規(guī)模將從4億人增長到8億人。
在13.95億總人口中,中等收入人口占比為約29%;未來15年中等收入人口若真的能達到8億人,中等收入人口占總人口比例將超過50%。
顯然,中等收入人口會是中國家具企業(yè)首要的服務群體。
1、中等收入人群畫像
中等收入對應的人均月收入約為2000元至5000元。這一群體在國內為普通工薪階層。
在一線城市,普通工薪階層收入可能要高于這一數字,但是他們常常要支付昂貴的房租,奮斗多年買房的群體還要支付房屋月供,剩下的可自由支配收入已經所剩無幾。
在二三線城市,同樣的收入,除去房租、生活費之外,能夠節(jié)余的部分也不多。
在四線及以下城市,中等收入者可支配的部分較多。
2、中等收入人群家具可選項
在一線城市,中等收入群體的家具可選項較少。而實際上,多數一線城市工薪階層月收入在5000元以上,即便如此,他們真正能到手消費家具的資金也十分有限。加上一線城市寸土寸金的房價,令中等收入者只能在極具性價比的家具中進行選擇,以前大部分人會選擇板式定制家具。現在隨著全屋定制的流行,有的會選擇定制加成品的消費模式,稍稍提升一下消費等級。
鑒于他們能夠實際支配的收入十分有限,對于昂貴的高端家具還只能望洋興嘆。
不過,他們應該是中高端家具的消費預備隊。一旦找到暴富的機會,迅速更換高端家具的動機足。在一線城市,中等收入人群躍升至高收入人群的機會也。
在二三城市,中等收入人群的可支配資金會隨著工作時間的推移迅速增加,其消費升級的可能性也非常大。他們當下熱衷消費高性價比家具,未來有中高端消費能力。
而在四線及以下城市,中等收入人群中能消費得起中高端家具的比例應該。這是很多大品牌急于渠道下沉的主要原因。
3、消費偏好
中等收入消費者是消費觀念更新快的一群,也是消費動力十足的一群。
富裕群體,由于人數較少,以及消費觀念相對固化,所消費的家具變化較慢。中等收入者,以年輕人居多,思想活躍,樂于接受新生事物。同時,他們的財富變化可能性也,如果抓住了中等收入消費者,常常能獲得較長的產品收益期。
在當前的家具市場上,定制家具的大規(guī)模流行,全屋家具的走火,主要是中等收入者推動的。
而在成品家具市場上,新中式家具與輕奢家具的流行,顯然也有著極強的年輕人的氣質。略顯小眾一些的自然主義家具、北歐家具、德式家具、意式家具、美式家具、工業(yè)風家具,也是被中等收入消費者推動。
4、未來可以用哪些元素打動他們
中等收入人群雖然當下收入有限,但是他們是受教育較多的一個群體,他們對于未來的向往與憧憬,會推動家具業(yè)實現變革。
個性化設計是中等收入人群為向往的。隨著國民整體設計水平及對設計欣賞水平的提升,家居設計正從殿堂走向平民化。無數的設計師正在通過提供個性化設計獲得自己的勞務收入,而無數的業(yè)主也愿意為新穎的空間設計買單。
智能化家居顯然是中等收入者愿意體驗的。中國正在地進入一個全面科技化時代。任何一點家居產品的智能化改造,都會吸引來大批體驗者。
為金屬及非木材料買單。木材在中國是家具的制造材料,這一現狀正在被改變。而隨著中產群體的迅速擴大,這一改變的速度會越來越快。
為舒適擴大支出。中產階層由于其固有的求新、求異理念,以及樂于局部改造的積極生活態(tài)度,他們更愿意在坐具、戶外休閑家具、床墊以及家居小產品方面投資,通過消費來尋找生活的新鮮感。當下,很多家居小店生意紅火,是此一消費需求的體現。而沙發(fā)、床墊市場的長盛不衰,正是體現了舒適型需求的從未減退。
雖然處在來勢洶洶的中美貿易戰(zhàn)的進程中,中國經濟也沒有呈現過于悲觀的圖景。相信這是中國走向富裕過程中經歷的為嚴重的經濟打擊。未來的世界,可能會越來越離不開中國經濟發(fā)動機的推動,而來自世界的敵意也會越來越少。
因此,中國未來15年8億人的中產人口規(guī)模是可以期待的。
而家具業(yè)必然會被這股迅速擴大的消費人群的消費偏好所推動,進行全新改造。
覽全局者得未來。家具人有理由在未來15年被龐大的新需求激發(fā)出新的生產與供應熱情。