有人說“20年前看家電，10年前看家居，未來看門窗”。近兩年，中國門窗品類蓬勃發展，已經成為世界上門窗企業數量最多、門窗產能和銷售市場最大的國家。為了推動門窗品類快速發展，2020年7月8日，創新設計聯盟與全國15家優秀門窗品牌齊聚中國建博會(廣州)，正式宣布成立創新設計聯盟門窗分會。

　　據了解，創新設計聯盟是由紅星美凱龍聯席董事長車建芳為推動家居行業成長而發起并運營的一個平臺，其成員包括家居界各品類的優秀品牌。門窗分會是創新設計聯盟打造的第一個單品類分會。門窗分會在中國建博會的成立，意味著紅星美凱龍、創新設計聯盟以及中國建博會三方，將共同助推門窗品類的繁榮共生。其中，紅星美凱龍將門窗列為重點發展的品類，未來將有更多的動作來扶持和推動中國門窗的高速發展。

　　千億市場，高端門窗市場潛力巨大

　　隨著新中產的崛起，以及住房改善型需求的激增，越來越多的門窗企業開始定位于高端化、品牌化，消費者對于門窗的需求也逐漸向高端化集結。大量消費者希望通過更換高品質、高性能、高標準門窗改善生活環境，國內中高端門窗零售市場的“蛋糕”越來越大。

　　有數據統計，我國門窗行業市場規模自2012年以來便呈現跳躍式增長。而根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國門窗行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，我國門窗行業市場規模保持增長，2020年預計門窗行業市場規模達到7000億元以上。

　　近幾年，門窗品類無論是展位需求量還是顧客的購物需求，均有明顯提升。這從門窗品牌在紅星美凱龍全國賣場的位置和數量可見一斑。2016年門窗品類的店均實用面積僅為98平米，而到2019年，店均面積增長到165平米，門窗店面也從“豆腐塊”變身“形象店”。截止2020年6月，紅星美凱龍門窗品類的經營面積達50萬平米，同比增長29%，引領所有建材品類增長。

　　不過，門窗市場快速發展的同時，仍存在不少痛點：品牌良莠不齊、同質化競爭嚴重、營銷體系不健全、行業交互效率和損耗偏高、經銷商整體素質及經營能力較弱、消費者對門窗產品的認知度不高等。而今年突如其來的疫情，又加快了門窗品類的洗牌速度，行業從產品、價格的競爭開始轉向品牌、產品、營銷等多維度競爭。

　　在此背景下，2020年7月8日，創新設計聯盟門窗分會成立大會在廣州隆重召開!本次大會在聯盟部分原有成員單位見證下，新增米蘭之窗、皇派、派雅、墨瑟、新豪軒、希洛、良木道、貝克洛、羅蘭西尼、致尚、加華、百利瑪、歐哲、軒尼斯、帝奧斯等15家優秀門窗品牌，共同成立門窗分會，共建行業標準，推動技術迭代，打造品類地位，塑造品牌形象。

　　在本次“門窗分會”成立儀式上，紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂表示，中高端門窗市場有著巨大的發展潛力，消費者不僅需要專業的消費引導，更加需要創新與設計品味的培養。希望通過門窗分會的持續運作，讓現在萬馬奔騰的門窗市場，能夠跑出一批消費者信任、行業認可的中高端品牌，引領行業發展。

　　中國對外貿易廣州展覽總公司總經理劉曉敏也表示門窗產業的未來充滿期待，本次攜聯盟跨界融合，無論是深度還是廣度都呈現了真正意義上為門窗行業發展賦能。希望通過此次融合，形成行業上下游的通力合作，為行業發展帶來新動力。

　　四大措施，助推門窗品類高速發展

　　家居賣場仍然是門窗產品流通的主要渠道。這幾年門窗品類在紅星美凱龍的開店數量和面積連年增長，更讓紅星美凱龍看好門窗品類的發展。

　　早在兩年前，紅星美凱龍已將門窗品類的發展提升到戰略高度，在全國商場全面推進門窗館落地，以搶占市場先機。同時在多個商場試點探索對門窗品類的多種扶持舉措，比如支持升級門店形象、刷新品類專區、舉辦各類設計師活動等。

　　在本次“門窗分會”成立大會上，紅星美凱龍公布了四大舉措，大力助推門窗品類的發展。

　　首先，高標準篩選高端定制門窗品牌，重新定位高端門窗品類。紅星美凱龍依照一套嚴格品牌篩選機制，根據市場和終端的表現，對體系內所有門窗品牌重新梳理和定位，把市場認可的高端系統門窗品牌篩選出來，為之匹配相應的展位、營銷資源，提升品類的影響力。

　　其次，在展會端，紅星美凱龍將與建博會主辦方一起，優化展會資源，將高端定制類展位資源向已經認定的高端系統門窗品牌傾斜，并結合大數據，精準匹配經銷商資源和營銷資源，實現展銷聯動。

　　再次，在營銷端，紅星美凱龍手握豐富的場景資源和營銷流量，比如超級品牌日、尖選王牌、超級品類節、超級大促、全域精準流量、廣告類資源等，未來將大力推動門窗品牌的主動營銷能力，提升終端經銷商和營銷團隊的營銷能力，真正做到協同增效，以營銷助力門窗品類發展。

　　最后，借助門窗分會，實現行業資源共享，打造聯盟共同體。門窗對家居節能、綠色環保的貢獻率行業第一，紅星美凱龍將發揮自身賣場平臺與創新設計聯盟鏈接設計資源的優勢，團結門窗品牌，促進行業良性競爭，同時加強消費者對門窗品類認知，樹立“使用好門窗是未來高品質家居生活最重要的標志”的消費理念，重塑行業生態。

　　米蘭之窗董事長馬俊清代表門窗品牌現場發言，表示希望本次門窗分會的組建，能夠為行業賦能，攜手走進新篇章。對此，各位門窗品牌紛紛表示對行業未來充滿信心。

　　作為紅星美凱龍聯席董事長、創新設計聯盟主席，車建芳表示創新設計聯盟成立多年來，促成了很多品牌的快速發展。門窗分會是創新設計聯盟的第一個品類分會，未來還會有更多分會的可能性，所以門窗分會一定會探索出一條行之有效的品牌賦能之路，打造行業標桿。