家電企業掘金母嬰市場 是噱頭還是商機
2020-06-30 17:05 來源: 三湘都市報 作者:卜嵐 閱讀()
6月28日,市民周女士介紹,自己閑暇時間常用輔食機弄些米粉、米糊,果汁和菜汁,“一般寶寶到了6個月的時候,食量增大,這時候要讓營養跟得上,輔食的添加是必不可少的?!薄安粌H補充營養,也可以讓寶寶練習咀嚼的過程?!彪S著“二孩”政策的放開,新生兒出生量大增,兒童空調、母嬰洗衣機、輔食機、溫奶器、料理機等家電引發了一波消費熱潮。那么,母嬰類家電究竟是市場細分還是炒作噱頭?
現象
近九成的用戶關注母嬰類家電
據三湘都市報記者走訪發現,目前,湖南市場上銷售的母嬰家電大致分為三類。一是喂養系列,包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機等生活小家電;第二類是健康生活系列,包括冰箱、空調等與生活環境相關的家電;第三類是潔凈衣物系列,包括洗衣機、消毒機等家電。
“這款空調是專門為小朋友設計的,以前賣到3999元,現在只要3599元。”在八一路附近的友阿電器美的空調店,銷售員高女士按下遙控器按鈕,空調右下方的智慧眼攝像頭便開始轉動起來。高女士說,以前這款很少降價,所以這次促銷就已經賣了二十多臺。
據調查顯示,對于在孕育期的女性來說,近九成的用戶都會關注母嬰類家電。同時,在覆蓋了70后-90后的調研群體中,有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電是有必要的。目前,市場上銷售的母嬰家電種類繁多,從溫奶器、輔食機等小家電,以及嬰兒洗衣機、干衣機等大家電,無一不是寶媽可能涉獵的領域。
在淘寶上,以母嬰家電為關鍵詞進行搜索,記者發現銷量最高的是一款沖奶機,有不同材質和套餐可選,價格在99-269元之間,“這款沖奶粉可以調溫到48度,沖好了就能喝。”該款沖奶機客服說,這個產品月銷量超過了5500單,光評論就有27.1萬條。
觀察
現階段母嬰家電概念大于實質
據奧維云網相關數據顯示,2018年母嬰市場規模突破了3萬億元(包含母嬰行業所有銷售數據),過去5年復合增速約為14.8%,預計2020年市場規模將會達到6.2萬億元。這也意味著未來母嬰家電市場無疑是一塊誘人的巨大蛋糕。
“母嬰家電成為各行業未來競逐的新藍海?!焙仙虒W院教授尹元元認為,消費升級也為母嬰市場帶來巨大的成長力,隨著80后、90后人群作為母嬰消費主力,對母嬰產品需求也從基本功能提升到健康、安全、品質等方面的要求。
雖然發展前景美好,但并非一帆風順。業內人士指出,因為起步晚、準入門檻較低,目前母嬰家電市場也缺乏統一的標準和規范。而且母嬰家電行業品牌集中度低,價格差異巨大、行業雜牌叢生,現在正處于概念大于實質的階段。
“建議從健康、安全、環保、使用體驗等維度出發,構建相應標準作為保障,從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的市場不規范現象?!痹摌I內人士建議,母嬰市場的發展需要重視核心技術的研發,不盲目跟風,結合母嬰用戶的特殊需求,量身定做服務母嬰群體的智能家電。