日前,索菲亞將戰略調整為“柜類定制專家”,品牌主廣告語升級為“專業定制柜,就是索菲亞”。索菲亞表示,未來將把重心放在柜類產品定制,其余配套產品不做重點發展。
這并非索菲亞變更發展戰略和廣告語。2013年7月,靠定制衣柜起家的索菲亞發布新廣告語“定制家索菲亞”,開始布局“定制家”大家居戰略。在該戰略指導下,索菲亞布局了衣柜、櫥柜、門、衛浴、墻紙、窗簾、家居等多個業務。
那么,索菲亞此次戰略調整,是否意味著此前提出的“大家居”戰略失敗呢?
北京財貿職業學院商業研究所所長,北京京商流通戰略研究院院長賴陽認為,可能是“回歸核心主業”。賴陽表示,索菲亞近幾年來調整戰略,其實是一種探索與創新,但在探索當中走了很多彎路,目前戰略有一定的回收可以給消費者更清晰的品牌定位,突出自己的核心主業。
中國網財經記者注意到,索菲亞“大家居”戰略雖然提出了6年多,但目前的收入仍然主要靠衣柜。2019年半年報顯示,索菲亞衣柜、櫥柜及其配件的收入分別25.48億元和3.12億元,占總收入的比例分別為81.11%和9.92%;家具家品、木門及其他業務收入占比分別為5.47%、2.56%和0.67%。
值得一提的是,索菲亞的櫥柜業務已經發展了超過6年。2013年,索菲亞出資成立了司米廚柜有限公司,正式進軍櫥柜領域。2014年,索菲亞廚柜及其配件僅占當年營收的0.53%;2015-2018年這一比例仍未突破10%。
相比之下,以櫥柜起家的歐派家居,2005年開辟了第二業務增長點衣柜等業務。2018年中,歐派家居整體衣柜業務已經占總營收的36.04%。
有業內人士表示,從櫥柜引流到衣柜要好于從衣柜引流到櫥柜。從裝修順序來看,通常是先櫥柜后衣柜,在訂完櫥柜后,導購會引導消費者訂購衣柜。此外,從消費者心理來看,索菲亞一直走高端路線,而歐派家居則給消費者門檻較低、接地氣的形象,所以消費者更容易選擇歐派家居。
那么,家居企業除了主業,其他領域能否可以涉及呢?賴陽認為是可以探索的,但是一定要圍繞自己擅長的地方,索菲亞擅長推拉門,在整個家裝體系占比有限,如果得不到很好的發揮,整個品牌競爭力都會下降。
賴陽建議,索菲亞可以探討與更多的戰略伙伴進行合作,通過自身品牌進行整合,但整合的能力和效果很關鍵。索菲亞要把自己擅長的長項進一步的強調出來,吸引消費者,做好自己的市場后再適度擴展,過早的把攤子鋪太大,會適得其反、影響收益。