換一換

家居零售巨頭宜家入駐第三方電商平臺

2020-03-11 14:13 來源：央廣網作者：劉柏煊閱讀（）

　　據中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道，線下家居零售巨頭宜家開啟了自己的線上之旅。宜家昨天(10日)宣布，正式入駐中國電商平臺天貓，初期將首先服務上海、江蘇、浙江、安徽的消費者，之后將逐步拓展到全國其他省市。業內分析，家居行業具有高成長性，整個行業的線上化銷售將加速。

　　宜家中國總裁安娜昨天(10日)表示，加強線上渠道建設，是宜家一直就有的策略。宜家中國2018年就在官網開通了線上購物。而這次，宜家選擇牽手中國的電商平臺，也是看中了中國電商平臺的便捷渠道，以及海量消費者大數據。

　　互聯網專欄作家仝志斌認為，宜家入駐第三方電商平臺是行業內的標志性事件，家居行業具有高成長性，線上化銷售有望加速。“在行業前景上，家居行業的電商化一直是高成長性和低起點的，根據商務部數據，家居行業的線上增速一直在30%以上，是高成長品類，尤其在農村地區，這個數據還要略高一些。在解決物流、售后等問題后，家居線上銷售的大部分問題已經解決，所以線上銷售有基礎會成為趨勢;再看宜家，由于宜家一直采取了直營的銷售模式，這意味著宜家在渠道的選擇上、運營上有更多的自主權，銷售轉型的阻力會更小一些。在本次疫情中，線下銷售遇阻，反而刺激了市場對線上的信心。總而言之，整個家居行業可能會在今年之后加速線上化銷售。”

　　值得關注的是，“家居+電商”的組合正在變得越來越多。居然之家和紅星美凱龍也打出了“家居+電商”的組合拳，進行電商和數字化的改造。

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