內容營銷，正贏得部分家居企業的看重。據觀察，目前在內容方面做得比較出色的，大概有三棵樹、齊家網、尚品宅配、好萊客、宜家家居、蒙娜麗莎、歐派家居等數十家公司，在家裝內容、公眾號、抖音、快手、微博等社交媒體平臺上，付出了相對較大的努力。

　　而其中大多數企業，正嘗到長期經營內容流量的甜頭。

　　在很早的時候，三棵樹涂料就非常重視內容，大概在8年前，大材研究老鄧就曾經收到了他們編寫的《道法自然》這本書，里面詳細地解讀了三棵樹的文化。

　　當時的三棵樹，在涂料行業里的規模還算不上非常大，就是在這樣一個成長階段，老板就已經重視起有品質的內容，借助內容提升口碑，可見很有前瞻意識。

　　2018年，三棵樹營收35.84億元，同比增長36.82%。今年前三季度，營收38.39億元，同比增長67%。

　　作為一家營收正在逼近50億的頭部企業，三棵樹對內容依然高度重視，比如今年至少推出了兩部很有水平的短片，一是《開始偉大》，另一個是《時代有我，時代由我》。

　　齊家網，一直在借助內容、搜索引擎、APP等方式沉淀流量，比較典型的是打造了“美裝修”、“齊家”、“裝修頭條”等APP，一度非常火，在《互聯網周刊》的排行榜上，經常能拿到前幾名的位置。

　　同時，運營了百度搜索表現特別好的齊家網，流量相當可觀。到2019年上半年，齊家網沉淀了海量的內容，240萬篇文章，550萬張圖片，還有140萬個裝修案例，月均獨立訪客5510萬、同比增長19%。

　　而且在公眾號內容輸出與運營方面，齊家網旗下也有幾個號做得不錯，從內容的輸出數量、質量、閱讀量等指標看，在同類公司里能排在很靠前的位置。

　　關鍵是老板很看重這個，對流量變化有清醒的認識，對內容營銷很重視，除了上述內容優勢，齊家還在加快短視頻的建設，目前齊家網在抖音上一個號的粉絲是47萬，獲得了233萬個贊，部分視頻有90多萬的觀看量。

　　這應該是齊家網要補的短板，作為互聯網裝修平臺，又是裝修這種業務，短視頻呈現要比圖文更好，手上得有幾個百萬甚至千萬級別的短視頻大號，才算占穩了新的流量入口。

　　尚品宅配，內容沉淀一直很霸氣，官網、公眾號、微博、抖音、快手、今日頭條等陣地都占了，手上的公眾號一大把，主力是尚品宅配及維意定制，推送的文章大多數都有10萬+閱讀量。

　　抖音上也有十幾個賬號，其中有名的“設計師阿爽”就是他們家的，千萬粉絲級別。綜合各個平臺，視頻粉絲已突破1個億，全網累計播放量超過200億，其中抖音播放占比達38%。

　　配合強大的內容流量，電商做得也很牛，2019上半年天貓尚品的線上成交額就有3.85億，天貓維意定制的線上成交是1.25億元。

　　出人意料的是，尚品宅配專門設立了新居網扮演MCN的角色，專門安排了一個內容總監，專門負責大號運營， @維意定制家居 更是一舉斬獲2018年官抖人氣榜Top1。

　　另外還有wuli設計姐、設計幫幫忙、設計好房子、創意家居、美家搭配師、家居設計等多個賬號，粉絲量多在幾百萬之多。

　　好萊客也在抓短視頻的風口，打造了一個家裝達人大號“超哥”，前幾天剛出席2019未來空間大會創作者公開課，并做演講，獲評2019未來空間大會 抖音TOP人氣創作者獎項。

　　作為好萊客打造的抖音大號，超哥6個月推送130個視頻，圈粉460萬，播放量超8億次，登陸抖音家居漲粉榜名。好萊客同時打造了自己的官方號、裝修設計幫到你、屋里夫人好設計等短視頻矩陣，總的粉絲量已高達950萬。

　　而且在公眾號內容輸出方面，好萊客也是不弱的，經常有上萬閱讀量的文章出現，作為家居企業，內容與運營做到這份上，已經不容易了。

　　蒙娜麗莎也在做一些內容營銷，雖說沒有形成矩陣式的影響，但持續在推動，比如跟歌手胡66一起，推出新歌《蒙娜麗莎》，在酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂等平臺發布。

　　連辦十幾屆的裝修日記大賽，既是活動，也是一種內容營銷，主要是吸引業主上傳自己的裝修日記，然后論壇版主對選手文字、圖片、裝修結果進行考量，經過評委打分、觀眾投票等，選出贏家，提供、金、銀、銅等獎。

　　另外，據觀察，泛家居網經常在做微信影響力數據的評估，分析企業公眾號的閱讀量，經常出現在前10名里的，主要是：尚品宅配、維意定制、宜家家居、索菲亞等。

　　在各個細分品類里，活躍著一些對內容比較看重的角色，比如定制板塊，除了尚品系的多家大號，另外還有索菲亞、歐派、好萊客、瑪格等。

　　成品家具里有曲美、全友、A家、美克、掌上明珠、雙虎、榮麟、林氏、華日等。

　　軟體家具里有芝華仕、愛依瑞斯、顧家、絲漣、V6Sleep、左右沙發、NATUZZI、夢百合、芝華仕、席夢思等。

　　家居零售品牌里主要包括宜家家居、羅浮宮家居、紅星美凱龍、一統國際家居、百安居、居然之家、富森美、美樂樂、歐亞達、月星等。

　　衛浴行業比較重視微信內容的，有九牧、科勒、恒潔、惠達、美標、高儀、德國唯寶、尚高、中宇、箭牌等。陶瓷里有馬可波羅、宏宇、東鵬、簡一、蒙娜麗莎、新中源、諾貝爾、冠珠、金意陶、歐神諾等。

　　家裝領域有土巴兔、金螳螂、齊家、星工敢、家裝e站、東易日盛、紅螞蟻、業之蜂、愛空間等。

　　抓住內容機會，通過內容沉淀流量，提升客戶粘性，這比投廣告更有力量。但是，做內容的難度也比較大，需要精彩的創作，需要長期的堅持，同時是在新的媒體出現，就能及時抓住紅利。