以智能門鎖為例，隨著雙十一的結束，各大品牌紛紛公布了自己的銷售情況，而一眼看上去大家都成了：你是天貓，我是京東;你賣了10萬把，我賣15萬把;你直板銷量大，我滑蓋反超你;你1000-2000元買得好，我2000-3000賣得多……好像沒有個啊啊啥的，你都不好意思說自己是做智能鎖的。一時之間，好不熱鬧，讓消費者也看花了眼。

　　01

　　小米

　　11月12日消息，小米公布了米家智能門鎖雙11戰報(統計日期為11月1日-11月11日)，全平臺支付金額突破1.7億，米家智能門鎖品類全平臺銷量突破15萬把，小米官方稱“這是智能門鎖界的里程碑”。

　　具體來說，米家智能門鎖獲得：

　　京東自營電子鎖品類品牌銷量、銷售額

　　京東自營電子鎖品類單品銷量、銷售額

　　天貓電子鎖類單品銷量、銷售額

　　天貓電子鎖類品牌金額

　　蘇寧電子鎖品類品牌銷量、銷售額

　　【小編點評】需要注意的是，小米統計的是11月1日-11月11日全平臺的數據。小米的品牌影響不容小覷。小編昨天去取快遞的時候，排在我前面的一個人就買了一把小米的智能鎖。

　　02

　　德施曼

　　從全網數據來看，截止11日23時59分：

　　德施曼智能鎖銷量全渠道，連續4年蟬聯雙11

　　在京東平臺，德施曼斬獲雙11全天品牌銷量榜，德施曼Q5斬獲全天單品銷量榜

　　在天貓平臺，德施曼雙11全天取得了店鋪銷量榜、單品銷量榜

　　在小米有品平臺，德施曼全自動智能鎖獲“推拉款”人氣榜、好評榜

　　德施曼表示，雙十一全網銷量同比增速183%，憑借壓倒性優勢連續刷新多個銷量記錄，斬獲雙11六冠王，問鼎全平臺。

　　【小編點評】德施曼的體量巨大，有望拿下全年電商銷量。

　　03

　　凱迪仕

　　凱迪仕在雙十一開始前就宣布，截至11月10日23:55:00

　　凱迪仕智能鎖預售總量天貓、

　　凱迪仕旗艦店流量全網行業

　　而截至雙十一當天01:02:39：

　　凱迪仕斬獲天貓單店行業、品牌行業

　　從全天來看，凱迪仕給出的海報圖表示：

　　凱迪仕獲得線上線下全渠道總量

　　從海報來看，線上渠道包括天貓、京東、蘇寧易購，線下包括822個全國經銷商，覆蓋1700個城市，1000+專門店以及20000+終端銷售及服務網點。

　　【小編點評】誰說雙十一只在線上?線下智能鎖專賣店也是一大渠道!

　　04

　　云丁

　　官方表示，雙十一當天，云丁科技旗下主力品牌鹿客、設計師品牌OJJ，以及與小米深度合作打造的米家系智能鎖全面銷量爆發：

　　雙十一首小時在全平臺總銷量突破35000臺

　　雙十一，云丁科技旗下各品牌智能鎖總出貨量達10 萬臺，全平臺出貨量

　　【小編點評】云丁的數據來源于云丁集團鹿客、OJJ、米家各電商平臺預售及現貨銷售量。意味著應該不包括淘寶、京東等其他電商平臺數據。而且從官方文字表述中我們是否可以認為，這一數字中還包含一部分米家智能鎖的銷量?

　　05

　　VOC

　　VOC智能鎖在雙十一前15分鐘：

　　天貓、京東雙平臺品牌銷量排名均為第4

　　全天全平臺銷量行業前十(第8)

　　【小編點評】與前面幾個品牌的宣傳文案相比，VOC可以說是一個“老實人”了……

　　06

　　TCL

　　TCL品牌獲得：

　　天貓智能鎖品牌排行榜雙11當天

　　K5智能鎖則獲得天貓滑蓋智能鎖熱銷單品

　　TCL表示，全網銷量同比去年雙11增長100倍，同比今年618增長150%。

　　以上是小編看到的幾個智能鎖品牌發布的雙十一成績單，其實平心而論，統計口徑不同，也的確可能造成大家都是現象的出現，各廠家利用這一點來做宣傳也無可厚非。

　　從另一方面來講，這也說明數千個品牌的智能鎖行業迎來洗牌，智能鎖的競爭已經進入白熱化，優勝劣汰，頭部企業逐漸顯現，行業格局初定。

　　對于普通消費者來說，在選購智能鎖的時候只需認準大品牌即可，減少了低價低質產品給用戶帶來的煩惱。

　　京東雙十一當天智能門鎖TOP10

　　但是，廠家對“全網”“全平臺”不同的定義，以及海報底部字體小得幾乎沒有人會注意的數據說明，模糊曖昧的官方話語表達……凡此種種，導致了令人眼花繚亂的銷量榜、品牌榜、人氣榜等各種榜單紛紛出現，極易引起消費者的困惑和誤解。