雙11前夕，近今年迅猛增長的集成灶行業又迎來爆炸消息：億田上市申報稿披露了。

　　從廚電行業一個細小的細分品類，集成灶近年來逐步得到消費者認可，整個行業也呈現爆炸式增長。除了專業的集成灶企業，包括老板、美的、華帝等諸多傳統廚電企業也紛紛進入這一行業。自2012年美大集成灶正式上市以來，雖然這些年集成灶行業增速驚人，但誰將成為第二家集成灶上市公司一直是整個行業關注的焦點。億田，成為接近這個目標的集成灶品牌。

　　億田公布的招股書顯示，2016年、2017年、2018年、2019年上半年，其營收分別為3.31億元、4.79億元、6.14億元、2.62億元。前面三年，億田的營收實現了穩步增長，增速很快，只是今年上半年出現了同比下滑。這個營收規模與行業龍頭美大相比，還是有差距。2018年，美大全年營收為14億元，而今年上半年其營收為7.04億元。而億田與另一家集成灶品牌帥豐2018年6.31億元營收相當。

　　營收規模代表著行業地位，與美大營收差距背后，是渠道數量上的巨大差距。截至2018年底，美大有一級經銷商1300多家、終端有近2500個銷售網點。而截止到今年上半年，億田集成灶的經銷商為1388家。根據億田招股書披露，其前五位經銷商主要集中在西南地區，云南昆明、四川成都、貴州貴陽三地的經銷常年位居前五位，加上位于前五位的湖南長沙經銷商，億田在中西部部分地區品牌影響力和銷量較大。

　　除了經銷商數量上差距外，簡象家居注意到，億田在盈利能力上也稍遜美大。2016年、2017年、2018年、2019年上半年，美大的毛利率分別為54.86%、53.91%、51.46%、53.4%，而億田同期的毛利率分別為39.85%、40.51%、38.44%、40.69%。同期相差10個點甚至15個店的毛利率，億田稱，主要是美大的作為集成灶行業龍頭企業，品牌知名度較高，產品溢價也較高。

　　除了營收規模、毛利率、經銷商數量外，引起簡象家居關注的還有億田在廣告方面的投入。招股書顯示，為快速提高品牌知名度，億田在過去今年加大了品牌廣告投入。2016年投入1877萬、2017年廣告費是2447萬、2018年則達到3813萬、2019年上半年也有1578萬。而廣告投入的形式包括電視、廣播、網絡、戶外等廣告形式。如此巨大的廣告投入，也是為上市造勢。

　　梳理億田的招股書，簡象家居發現，億田在營收、品牌影響力、盈利能力、銷售網絡、營收增速等諸多方面與行業龍頭企業美大都有不小差距。但是，億田善于借力打力，2018年11月，其分別出讓各360萬股權給居然之家、紅星美凱龍，分別折價6300萬，在獲得1.26億股權出讓金同時，也將兩大家居賣場巨頭綁在了一起。與紅星美凱龍、居然之家捆綁，目的在于彌補經銷商數量上的短板，為未來蓄力。

　　可以預見，在加速奔向資本市場后，億田將在融資渠道、品牌影響力等方面得到快速提升，有望迅速縮短或者拉大集成灶行業的差距，改變其在行業的地位。在此形勢下，處于野蠻生長的集成灶行業或將迎來大洗牌。畢竟，過去的大好形勢，讓眾多集成灶企業過得很滋潤。而要想出人頭地、脫穎而出，留給整個行業的機會不多了。