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連虧5年 去年再虧5億美元 Wayfair的增長神話還能講多久

2019-10-29 09:51 來源: 今日家具 作者:未知 閱讀(

  不久前,由今日家具發布的全美TOP100家具店榜單出爐了。在上榜的這些企業之外,還有一些讓我非常感興趣的問題。

連虧5年 去年再虧5億美元 Wayfair的增長神話還能講多久

  Wayfair會盈利嗎?

  你可能會好奇我為什么問這個問題,它不屬于家具店的分銷渠道,因而也沒有登上這個TOP100榜單。

  這家電子商務家居巨頭自2014年上市以來的,從未實現真正的盈利。

  沒錯,它交易額增長速度驚人——從2014年13億美元到第二年的22.5億美元,一直到2018年的67.8億美元。

  但同時虧損也非常驚人——2014年虧損額為1.502億美元,2018年虧損額達到5.041億美元。2019年季度,Wayfair的收入達到了19.4億美元,但虧損2.004億美元,占收入的10%以上,超過2016年全年的凈虧損(1.9438億美元)。

  的季度業績足以使該股在5月初的當天收盤時下跌7%。盡管如此,華爾街仍然非常喜歡這家電子商務公司的成長故事,在股價跌至130美元的低谷之后,再次以153美元的價格收盤。

  所有這一切與我們的TOP100家具店排行榜有什么關系?實際上,這個榜單上的全美的家具連鎖店正在失去自己的市場份額。

  這也許歸咎于無情的電子商務攻擊,但是若追蹤數據來看,TOP100家具店所損失的市場份額,更多的是被中小家具店和連鎖店所蠶食,而不是被Wayfair和亞馬遜所搶奪。而在包括電子商務在內的所有分銷渠道中,TOP100家具店保持了上一年家具市場總額40%的占比水平。

  也許是因為進入前100名的大多數公司的表現都優于百貨商店等薄弱的渠道。但這也可能是因為美國前100家家具店同時也是電子商務公司。

  在電商渠道,美國的連鎖店發展得越來越好。消費者搜索它們的頻率更高。他們的電子商務增速高于實體商務,其中許多家在商店和線上銷售方面都很,并且收益頗豐。

  這就是為什么我想知道Wayfair銷售增長的故事,在華爾街要求Wayfair從其他家具品牌(如RH,Ethan Allen,La-Z-Boy, Havertys和Williams-Sonoma)中獲得穩定盈利之前,Wayfair的銷售增長空談還能撐多久。

  誰會是贏家?當Wayfair必須以超出成本的價格交付商品時,它是否可以與行業中其他、和變化快的、擁有超強實體店優勢的商業巨頭競爭?

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標簽: 家具市場

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