2019年10月23日晚，羅萊生活科技股份有限公司(簡稱：羅萊生活 )發布2019年第三季度報告，報告期內，羅萊生活實現營業收入12.08億元，同比降低-3.75%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.51億元，同比減少5.03%;年初至報告期末，羅萊生活前三季度實現營收33.95億元，比上年同期減少1.64%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.58億元，比上年同期減少了5.00%。

　　與去年的各個季度經營情況對比，2019年羅萊生活的增長速度出現了停滯和負增長。羅萊生活旗下目前開發了多個品牌，例如主打高端市場的廊灣、萊克星頓、內野;中高端市場的羅萊、羅萊兒童以及面對大眾消費市場的LOVO等， 近年來，在家用紡織品業務之外也在嘗試全品類家居生活館模式，拓展家居飾品和家具類業務，但經營收效依然不容樂觀。

　　2019年8月27日，羅萊生活披露的投資者關系活動記錄表內容顯示，去年上半年LOVO在電商中占比超過80%，LOVO的下降對整個電商有比較大的影響，預計今年Q4旺季之后情況可能會好轉。

　　關于渠道擴張，羅萊生活表示2019年上半年凈開了約70-80家店，全年大約新開店150家左右，主要是老加盟商開2店、3店，成功率比較高，新的區域開店，原來的競爭格局已經形成，開新店的難度大。現在羅萊的加盟，絕大多數都是單區域單店授權，扁平管理，超過700個加盟商。廊灣現在1/3是直營，2/3是加盟，凈利率比羅萊差，近幾年受高端百貨的影響比較大，目前出貨大約2個多億，不到200家店。

　　羅萊生活在半年報中曾披露，截至2019年6月30日，公司整體已擁有近2800家終端門店，今年預計會擴張到3000家左右。

　　從更寬泛的維度來說，屬于這些家紡上市企業的真正考驗可能才剛剛開始，我們簡單統計了一下，幾家代表性的家紡上市公司在2019年均出現了增幅放緩和同比降低，有的甚至造成經營虧損，羅萊生活不是其中個例，2019年是一個拐點，新的產業周期來臨，企業急需從自身變革出發盡快嘗試探索新的增長點和上升路徑，否則只會越來越走下坡路。

　　根據智研咨詢的報告數據顯示，2018年我紡行業市場規模達到2325億元左右，預測在2019年我紡行業市場規模將超2500億元，幾家家紡上市公司的市場占有率合計勉強才占到5%左右，雖然上市公司有一定的品牌知名度，但整個市場依舊分散難以集中。

　　且隨著年輕消費升級和年輕消費群逐漸成為消費主力，對產品需求變得越來越多變也更不好琢磨，家紡行業的頭部企業對市場的掌控力其實并不強勢，另據統計局數據統計，在2019年一季度全國有1791家家紡企業，在這樣飽和的競爭環境下，大小企業面臨的增長壓力都與日俱增。

　　飽和的競爭環境和多重的市場挑戰下，家紡企業經過多年的傳統粗放式經營和紅利期收割，是時候認真反思一下聚焦用戶價值和商業效率提升的問題了，比如加強對消費者生活習性和審美需求的把控、產品工藝和材質的創新、全渠道新零售模式的試水、管理運營體系的優化提升等，需要把更多時尚原創設計能力和互聯網思維注入日常經營，建立新的長線發展邏輯和機制。

　　盡管大環境挑戰嚴峻，但是市場和用戶一直都在，新的用戶需求也仍未很好地被滿足和覆蓋，如何進一步滲透市場打動用戶是頭部家紡企業更應該思考的問題，而筆者也相信，真正在產品、體驗和服務上持續改進的企業，在下坡路上實現逆勢增長也極有可能。