正值國慶期間，各大家居賣場、企業(yè)紛紛發(fā)力營銷，推出新品、掀起價格戰(zhàn)。在常變常新的營銷戰(zhàn)役中，筆者發(fā)現(xiàn)，今年一些家居企業(yè)玩起了“跨界”，為這個假期的家居市場帶來了不少亮點。

　　家居×音樂

　　10月4日，慕思把一場音樂會“搬”到了長城，350位觀眾可以躺在由慕思提供的350張床墊上，聆聽新古典代表音樂家馬克思·里希特(Max Richter)演繹他的代表作《SLEEP》，整場演出從10月4日晚22時持續(xù)到早上6時。

　　現(xiàn)場觀眾的征集也頗有新意：活動開始前，慕思聯(lián)合了新世相、音樂之友、自在睡覺等新媒體平臺，向網友征集“睡不著的時候，你喜歡聽的音樂”，入選者則可獲得進入音樂會現(xiàn)場的機會。

　　深諳娛樂營銷之道的慕思，從2012年開始，已聯(lián)合知名音樂人、知名唱片公司，發(fā)布了《覺》、《夢》、《憩》、《悅》、《慢》等系列睡眠音樂大碟，而這次長城音樂會，也是歷年來慕思睡眠文化IP——“慕思之夜”在今年的全新亮相。

　　同樣是“跨界”音樂，9月26日，左右沙發(fā)國風單曲《千里江山》在網易云音樂上線。左右沙發(fā)以此曲獻禮祖國70周年，致敬千里江山。

　　在此之前，左右沙發(fā)、故宮宮廷文化以“國粹國潮，國貨復興”為主題，聯(lián)合發(fā)布了中國十大傳世名畫之一《千里江山圖》聯(lián)名款新品，左右沙發(fā)表示，新品借故宮博物院典藏文物《千里江山圖》靈感，根據(jù)產品的使用特性，在功能、材質、造型、使用習慣、運用場景等方面均融入了中國傳統(tǒng)文化元素。

　　聯(lián)名款新品發(fā)布后，左右沙發(fā)聯(lián)合國風潮牌十三月·新樂府定制打造了推廣曲《千里江山》，由曉月老板演繹，旨在升華產品的內涵深意，從“聲”的維度增加產品層次感。 “國潮“風經久不息，近年來更是在年輕群體中備受追捧，不少軟體家居企業(yè)推出“國潮”系列新品，而左右沙發(fā)打的這套“組合拳“，無疑是在目前所有主推國貨概念的品牌中開創(chuàng)了先例。

　　家居×電影

　　國慶的電影市場，向來是兵家必爭之地，今年的三大主旋律電影伯仲尚未分曉，而在宣傳造勢的過程中，不乏出現(xiàn)家居企業(yè)的身影。

　　作為電影《攀登者》在瓷磚 衛(wèi)浴行業(yè)的官方合作伙伴，東鵬瓷磚將在9月20日-10月20日聯(lián)合線上電商平臺與全國4000+門店共同開啟主題活動，發(fā)售電影聯(lián)名款“攀登者”系列瓷磚套餐，不止于此，為助力《攀登者》票房，東鵬承諾《攀登者》票房越高，套餐價格折扣越大。

　　無獨有偶，作為《我和我的祖國》院線聯(lián)合營銷合作伙伴，百得勝為致敬祖國70周年華誕，在電影上映當天推出輕奢實木新品“十二時辰”系列，并開展全國大促活動。

　　另一邊，顧家家居與好太太另辟蹊徑。作為《攀登者》院線聯(lián)合營銷合作伙伴，顧家家居聯(lián)合電影共為祖國獻禮，同時在線上發(fā)起“尋找1949年出生的時代同齡人”征集活動。活動面向全國1949年出生的顧家用戶家庭，尋找、搜集70周歲人群自豪的故事，以講述故事的方式詮釋愛國顧家新理念。

　　廣東好太太集團在國慶前夕舉辦了第三屆“好太太節(jié)“，活動以”致敬時代攀登者”為主題，在廣州、深圳、合肥、青島、石家莊、上海六城聯(lián)動舉辦，在現(xiàn)場，好太太宣布與《攀登者》電影成為聯(lián)合推廣合作伙伴，同時，還將向全國好太太們送出10000張電影票，鼓舞當代女性更積極、更勇敢地追求自我價值和夢想。

　　家居×時尚

　　這個國慶，紅星美凱龍繼續(xù)延續(xù)從9月5日就開始的“全民盛惠70萬件設計尖貨”優(yōu)惠活動，70萬件家居尖貨讓利至近期，并保證180天內在售賣當?shù)貎r格，而值得一提的是，參與活動的家居尖貨中有4款聯(lián)名跨界sku,均來自紅星美凱龍冠名的紐約時裝周中國日，它們將以H5的形式呈現(xiàn)，支持線上用戶互動與購買。

　　早在2019年9月9日，紅星美凱龍就以紐約時裝周“時尚合作伙伴”身份，冠名本次紐約時裝周中國日，這也是中居品牌登陸國際時裝周。紅星美凱龍攜手高定設計師陳序之，推出跨界聯(lián)名單品，將中居行業(yè)領軍品牌的時尚設計理念展示給全球市場。對此， 紅星美凱龍表示，希望以多元化的跨界合作向全球時尚界展示中居視角下的文化與設計理念，向國際市場傳遞“為中國生活設計”的品牌理念。

　　看慣了開發(fā)布會、打折促銷等同質化的營銷模式，家居企業(yè)同音樂、電影、時尚的“跨界”玩法，為消費者們帶來了不少新鮮感;與此同時，跨界搭配式營銷也為品牌吸引了更多流量，強化了品牌定位。

　　首先，家居品牌們的跨界，能迅速形成話題吸引流量，如果話題與品牌具有契合度，則更能產生1+1>2的效應，兩者互取所長，互惠雙贏，這也是跨界營銷的好處——雙贏模式。

　　其次，家居品牌與具有相同價值觀的企業(yè)進行聯(lián)合，有利于放大該價值觀的精神內核，更廣泛地連接同一文化后的消費者精神，打造品牌忠實的粉絲，吸引到同樣精神文化的潛在用戶。

　　不過，跨界營銷絕不等于盲目“蹭熱點”，在選擇跨界時企業(yè)應該充分衡量彼此的價值觀契合度。同時，打造品牌影響力是一場持久戰(zhàn)，家居企業(yè)的跨界營銷只是品牌建設的加分項，良好的品牌效應更多凝聚在優(yōu)良的產品質量與健全的服務體系之中。