日韩伦理网在线视频_李然然英语老师精品视频_中文字幕被夫的上司侵犯7天_色戒无删减版在线完整

二孩經濟的新紅利是家電業的商機也藏著危機

2017-12-19 11:08 來源: 中華建材網 作者:小丹子 閱讀(

  2016年開始,中國正式實施“全面二孩“政策。統計數據顯示,2016年是2000年以來,新生人口數量多的一年,二孩及以上出生人口占比超45%。統計數據顯示:全面開放二胎后,中國每年將有可能新增新生兒100-200萬人,2018年新生兒有望超2000萬人。其所蘊含的消費紅利大約在每年1200—1600億。

  由此二孩經濟紅利開始,這一政策將會給很多行業帶來顯性和隱性福利。家電廠商們也躍躍欲試,比如孩子多了,不少人選擇更換大點的房子,從而產生對新家電的需求,或對兒童家電的發展是個契機,甚至是激發家中的第二臺洗衣機銷售,以及專業的母嬰大家電、小家電等等。

二孩經濟的新紅利是家電業的商機也藏著危機

  紅利雖有,但市場早就分流了

  如果這樣想當然地認為,而沒有深入實質踏下心來研究市場和用戶,對于家電廠商來說,二孩紅利也未必能變現。這就有個現成的例子—專業母嬰電商。

  政策頒布后,市場看好母嬰市場的發展前景。根據21世紀經濟研究院和京東聯合發布的報告預測來看,未來五年,中國母嬰市場規模將有每年大于16%的增速持續增長,2020年整體市場規模將超過4萬億。

  但蛋糕被誰搶去了?至少專業母嬰電商尚沒有享受到這波福利。根據極光大數據發布的報告,截至今年9月一周,母嬰電商APP市場滲透率為1.59%,用戶規模超過1500萬人,與去年同期相比,用戶規模同比上漲了10%,但市場滲透率僅增長0.06%。

  這意味著,其他渠道分流很多獨立母嬰電商的用戶和需求,比如京東和阿里。來自第三方的數據顯示,目前我國母嬰電商中,阿里、淘寶和京東的母嬰品類占到市場份額的70%,其它獨立母嬰平臺有140家分享剩下的30%。這也啟示著家電產業,對于政策或市場紅利,只會留給大品牌、大企業的空間更大,未來品牌不強或小品牌只會越來越難。因為無論是線上還是線下,對于用戶的獲取難度都在加大。

  搞定需求,才能斬獲紅利

  在這兩年的二孩風口期間,誕生了很多專業的母嬰電商平臺,再加上外國母嬰電商的涌入,競爭激烈程度可想而知,母嬰行業也陷入了無休止的價格戰。

  從產品上來看,各大平臺的母嬰用品多都集中在奶粉、紙尿這類標品上。而奶粉紙尿褲價格相對透明,是典型價格敏感性產品,母嬰電商又常常借此類產品大打“價格戰”,直接導致了既不賺錢,又不能留住忠實客戶。

  持續的價格戰必然以犧牲品質和服務為代價,事實上也正是如此。有關部門發布的2017網購母嬰商品的質量抽檢結果顯示,國內八大電商平臺的母嬰產品,總體不合格商品檢出率為27%。正是陸續爆出的產品摻假、假洋貨等問題消磨了消費者對母嬰電商的信任,給行業造成了極大的隱患。

  在過去,價格是大多數用戶選擇的核心因素,比如家電行業的價格戰就燃燒了30多年,如今則被電商接捧繼續燃燒價格戰火。但是,隨著消費升級,品質的重要性越來越凸顯出來,而低價格戰的作用也日漸式微。即使一些產品價格略貴,但只要產品好、體驗好,用戶也會買單。更別說,現在三四線城市的人群也開始更關注產品的品質、品牌,以及性價比。

  現在,母嬰消費市場存在著五大隱患:產品質量、安全隱患難根除;價格競爭激烈、平均毛利率低;產品同質化;后端供應鏈整合困難,管控流程繁瑣;用戶集中于頭部電商平臺,垂直平臺復購率難提提升。如果不解決這些問題,會有更多的專業母嬰電商難以為繼。因此有些母嬰電商開始學習嚴選模式,為用戶甄選、制造品質產品,或拓展產品線,深入培訓或拓展線下門店。

  如果將這些“隱患”翻譯成家電業,也是可以的,那就是:產品品質能不能滿足當下用戶需求?產品是否同質化嚴重?行業是否還在持續價格戰的路子?后端供應鏈整合能否快速實現定制,流程夠不夠簡化?品牌是否進入到消費者的心智選擇中,企業能否留住忠誠客戶?

  這些都是家電業需要深思熟慮的問題。而“二孩”經濟的爆發不是推幾款兒童家電那么容易和簡單。否則即使是千億級的市場紅利,能分得幾成呢?(來源:中華建材網)

  相關閱讀推薦:

  二孩政策改變著兒童家具行業

  母嬰家居顯現新商機 “全面二孩”帶火二胎經濟

聲明:以上文章或轉稿中文字或圖片涉及版權等問題,請作者在及時聯系本站,我們會盡快和您對接處理。

熱門攻略

換一換 換一換

已有6252489位業主享受服務

2024-12-24 00:26:50 104.221.188.226 m.hirusagari-roma.com 0 m.hirusagari-roma.com:20101 m.hirusagari-roma.com localhost {ISHTML}