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中電在市場競爭中走向全球

2017-11-28 10:15 來源: 上海證券報 作者:小丹子 閱讀(

  這邊廂,海信電器收購東芝電視,躋身世界三強;那邊廂,新飛電器遞交重整說明,昔日“金花”凋零。

  中電行業從早期跟進模仿到后來自主原創,從依靠代工到品牌輸出,從立足中國到走向世界,一路走來,有鮮花也有荊棘,有人登頂也有人掉隊。

  中電企業將開啟新征程,仍需登高望遠,將自己的命運緊緊掌握在自己手中。

家電行業

  龍頭企業走向世界

  11月14日,海信電器與東芝聯合宣布,將以129億日元(約合人民幣7.54億元)受讓東芝映像解決方案公司95%的股權。收購完成后,海信電器將享有東芝電視產品、品牌、運營服務等一攬子業務,并擁有東芝電視全球40年品牌授權。

  海信電器表示,本次收購將提升海信品牌在日本的影響力,是其走向國際化的重要一步。東芝在顯示領域的技術在全球范圍內位居前列,通過收購可以實現強強聯合。

  此項收購完成后,全球前五大電視廠商將重新排座:三星、海爾、海信、索尼和TCL,國產品牌占據三席。

  美的集團此前也有一次收購。2016年3月30日,美的集團宣布,擬以約31億元人民幣收購東芝80%的白色家電業務股權,獲得40年的東芝品牌全球授權以及超過5000項與白色家電相關的專利技術。此次收購,使得白電市場份額居于全球第二的美的集團,進一步鞏固了自己的地位。

  近年來,中電在加速走出去,利用并購等工具加快國際化步伐。2016年1月15日,青島海爾宣布,擬斥資54億美元收購GE家電業務,以期借助其的物流和分銷能力,以及在美國市場強大的零售網絡關系,敲開美國市場的大門。

  更早之前,海爾收購了新西蘭家電品牌斐雪派克,長虹收購了三洋電視中國業務,海爾收購了三洋白色家電業務。類似例子,不勝枚舉。

  除了在家電主業上的并購業務之外,中電巨頭們還在更高端的制造領域發力。美的集團斥巨資收購德國庫卡,就是其中的典型案例。

  資本“走出去”的同時,產品也在跟進。海關總署的統計數據顯示,今年1月至9月,空調出口數量為4516萬臺,同比增長22.1%;冰箱出口數量為3794萬臺,同比增長12%;洗衣機出口數量為1697萬臺,同期增長2.7%。

  業界預計,隨著中電產品在質量、技術等方面的不斷進步,中電產品在走向世界市場時,底氣也越來越足,未來中電出口或仍將保持增長趨勢。

  決策失誤招致困境

  就在海信、美的逐步登上世界頂峰的時候,原有“冰箱”美譽的新飛電器卻步入困境。

  11月1日,一份關于新飛電器的重整說明流出:“迫于資金鏈壓力,公司目前唯有停止生產活動”。

  該說明指出,公司過去幾年一直處于持續虧損狀態,雖然外方股東給予大量資金和支持,但仍舊無法徹底挽回公司面臨的市場挑戰。這已是新飛電器被外資控股后的第三次停產。

  這不得不令人深思:作為中電企業的同行人,為何海信、美的等企業能在全球崛起,而曾一度令國人驕傲的新飛卻瀕臨絕境?

  “新飛一步步走到當前的困境,在于公司產品規模和產能沒有突破,對新產品、新技術的把握也很落后?!币晃皇煜ば嘛w電器的業內人士痛心疾首。“這一切都源于企業盲目引進外資,失去控股權,進而在發展方向、產品研發、質量把控和品牌推廣等方面都產生了一系列錯誤。”

  經過上世紀90年代的高速增長,中電行業亟需借助更多的資本進行擴張,引進外資,尤其是引進世界500強企業一時成為潮流。但“引進來”之后,沒有后續長遠的清晰戰略,導致部分國有品牌終淪入末路。

  翻閱新飛電器發展史,2002年,新飛進行國有體制改革,引進了新加坡企業豐隆集團進行合資。2005年,新鄉市政府將新飛集團在合資公司新飛電器中所持有的39%國有股權轉讓給新加坡豐隆集團,新加坡豐隆電器的持股達到90%,導致中方在戰略經營管理權上徹底喪失。

  易主之后,新飛電器經歷了品牌定位和宣傳策略的改變,卻沒有在生產效率提升、產品優化升級、經營模式創新等方面下功夫。而且,新飛電器還存在人才流失、架構臃腫、經營效率低下以及對終端消費反應速度慢等弊病,這些問題終讓企業逐漸失去了對市場的掌控。

  馬太效應充分顯現

  中電業正處于從“問鼎國內”到“走向世界”的歷史交匯期。

  9月10日,中國企業聯合會、中國企業家協會發布了“2017中國企業500強”名單,海爾、美的、格力、TCL、長虹、海信、奧克斯和創維等8家家電企業上榜。

  家電行業觀察人士分析稱,這些企業正引領著中電產業的競爭格局、消費趨勢和發展方向,預計未來兩年,這8家企業總營收規模有望突破1萬億元大關,行業集中度也將明顯提升。

  “中電行業由大到強,由滿足外貿出口到全面參與全球市場競爭,是一個極其艱難的轉型升級過程?!敝杏秒娖鲄f會理事長姜風說,全球市場的貿易壁壘、環境政策多變而復雜,站在全球化競爭的戰略視角下,處在龐大制造產能規模的基礎上,中電企業必須要掌握核心技術才能充分應對復雜的貿易環境,才能以更強的產品競爭力打開全球各地的市場。

  2017年中用電器協會《高端家電產品消費者調查報告》顯示,79.3%的消費者近半年里就有購買高端家電的計劃?!叭缃窀咂焚|、智能化、高科技是中高收入消費者心目中高端家電應當具備的產品屬性?!奔译娧芯繉<?、中怡康總經理賈東升認為,高端家電與消費電子的發展已勢不可擋。

  西南證券家電行業分析師朱會振認為,“站起來”與“走出去”造就中電黃金時代。消費升級推動家電產品高端化,消費者更傾向于購買品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更的高端產品。隨著品牌集中度提升,規模優勢彰顯,貢獻業績增長的主要為各細分品類龍頭公司,馬太效應已在家電行業充分表現。(來源:上海證券報)

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