5月12日,志邦廚柜IPO獲通過,這是2017年繼歐派家居、尚品宅配、皮阿諾、廚柜后,定制家居行業(yè)又一家IPO即將登陸資本市場。
家居行業(yè)迎來黃金時期業(yè)務發(fā)展步入快車道
隨著行業(yè)發(fā)展日益成熟,定制家居行業(yè)面臨的市場競爭日益激烈,已經(jīng)由初的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放啤I銷網(wǎng)絡、設計研發(fā)等方面的綜合競爭,同行業(yè)公司也紛紛上市以占領(lǐng)更高市場份額。從下游情況來看,先后出臺了一系列房地產(chǎn)調(diào)控政策收緊房市,對定制家居行業(yè)將產(chǎn)生一定的影響,那么公司又如何在這個環(huán)境中保持優(yōu)勢?
企業(yè)對此表示,公司所在的定制家居行業(yè)屬于新興細分行業(yè),由于定制家居行業(yè)市場前景廣闊,毛利率水平相對較高,一些傳統(tǒng)的家具制造企業(yè)、部分具有關(guān)聯(lián)性的電器企業(yè)向定制家居行業(yè)滲透,市場競爭進一步加劇。但挑戰(zhàn)和機遇是并存的,隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展,家居行業(yè)也在多重紅利下迎來黃金時期。一方面,城鎮(zhèn)化進程加快為定制家居市場不斷發(fā)展擴大提供基礎(chǔ)和保障;另一方面,城鎮(zhèn)居民可支配收入持續(xù)增長,居民消費結(jié)構(gòu)和消費理念的變化帶動定制家居行業(yè)的消費升級;裝修需求、二次裝修需求和精裝房的配套裝修需求等城鎮(zhèn)住宅投資持續(xù)增長也將為定制家居行業(yè)提供廣闊發(fā)展空間。
乘著行業(yè)發(fā)展東風,志邦廚柜的經(jīng)營業(yè)績也實現(xiàn)了快速成長。2014年末、2015年末和2016年末,公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入104,972.84萬、118,841.51萬、156,999.27萬,分別實現(xiàn)凈利潤10,650.40萬、13,238.23萬、17,779.08萬,公司息稅折舊攤銷前利潤分別為14,976.45萬元、18,604.19萬元和25,663.59萬元,業(yè)務呈逐持續(xù)增長態(tài)勢。總體來看,公司資產(chǎn)流動性相對穩(wěn)定,資信狀況良好。
2017,定制家居行業(yè)資本市場擴張元年
統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,2007-2015年間我國規(guī)模以上家具企業(yè)銷售穩(wěn)步增長,2015年度中具制造業(yè)主營業(yè)務收入突破7,800億元大關(guān)。2016年,家居制造業(yè)實現(xiàn)收入8559.50億元,同比增長8.6%,實現(xiàn)利潤總額537.50億元,同比增7.9%。近年來,主要定制家居企業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)30%-40%的高速增長,與傳統(tǒng)的成品家具相比,定制家居在滿足消費者個性化需求方面存在較大的競爭優(yōu)勢,大幅超過家具行業(yè)整體增長率。
自從2011年定制衣柜企業(yè)索菲亞上市以來,獲得極大的關(guān)注,享受到了資本市場對于企業(yè)外延式發(fā)展的紅利。近年來,伴隨著索菲亞、好萊客、尚品宅配、皮阿諾、歐派、、志邦7家定制企業(yè)的先后上市,資本角逐的戰(zhàn)場經(jīng)歷了從“一家獨大”發(fā)展到如今“戰(zhàn)國七雄”的局面。
上述企業(yè)無一不在發(fā)力定制化市場,以“個性化定制”、“私人定制”、“全屋定制”為發(fā)展定位成為市場主流,順應消費趨勢的經(jīng)營邏輯下,“定制化”概念愈演愈熱,而消費升級所帶來的新市場也成為了櫥柜企業(yè)的新藍海。但隨著當前櫥柜的定制模式趨于成熟,模仿者相繼跟隨,先發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)瞬即逝,上市企業(yè)能否借助資本市場在競爭日趨激烈的定制市場殺出重圍,已成為他們新的課題。
家居行業(yè)商業(yè)模式淺析,嚴格把控信用期
家居行業(yè)主要采用直營模式、經(jīng)銷模式和大宗業(yè)務模式。直營模式是定制家居企業(yè)通過開設直營專賣店方式開展定制家居產(chǎn)品的銷售;經(jīng)銷模式是定制家居企業(yè)通過經(jīng)銷商專賣店開展定制家居產(chǎn)品的銷售;大宗業(yè)務模式是定制家居企業(yè)向房地產(chǎn)企業(yè)等大宗客戶開展的銷售。
近年來,志邦廚柜在華東、西北、西南等地區(qū)銷售取得顯著增長,導致經(jīng)銷模式銷售占比進一步增加。公司2015年成立專門的外貿(mào)部,通過參加國內(nèi)外各種展會等方式積極拓展海外市場。
另一方面,為實現(xiàn)公司銷售渠多元化道,志邦廚柜也在努力加大大宗業(yè)務開發(fā)力度,重點推進以大型房地產(chǎn)項目精裝修配套整體廚柜為主的大宗業(yè)務。大宗業(yè)務當下作為公司增強業(yè)績穩(wěn)定性、品牌聯(lián)動效應的主要推動力之一。公司已與恒大等知名房地產(chǎn)商建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系,且當前所有結(jié)算,全部按照合同的約定進行。另外,未來也將繼續(xù)加深與恒大等房地產(chǎn)商的全面合作與聯(lián)系,為更多潛在合作機會打下基礎(chǔ)。(來源:財經(jīng)日報)
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