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家居企業(yè)“雙11”提前搶人 線上線下優(yōu)惠一致

2016-11-11 10:41 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:香香 閱讀(

  在雙11購(gòu)物狂歡節(jié)的帶動(dòng)下,11月已非家居行業(yè)淡季。眼下,雙11已迫在眉睫,家裝電商、線下賣場(chǎng)、家裝公司早就蠢蠢欲動(dòng),一場(chǎng)大戰(zhàn)在所難免。而且,與往年不同的是,今年雙11線上線下不再割裂開來,家居企業(yè)越發(fā)注重線上線下的整合聯(lián)動(dòng),以服務(wù)籠絡(luò)消費(fèi)者。

雙11

  線上搶貨一觸即發(fā) 家居企業(yè)提前“搶人忙”

  “雙11”被消費(fèi)者習(xí)慣性理解為全年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中價(jià)格非常優(yōu)惠的,網(wǎng)上搞定家裝是一大趨勢(shì)。據(jù)《2016上半年中裝電商行業(yè)分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,2015年家裝(含家具)市場(chǎng)規(guī)模為2500億元。2015年天貓雙11銷售額前十中,家居類占兩席,家裝品牌更首進(jìn)榜單。

  今年的“雙11”,記者在各家居企業(yè)的旗艦店頁面發(fā)現(xiàn),大多數(shù)家居企業(yè)早早地在旗艦店主頁上掛出了提醒消費(fèi)者的計(jì)時(shí)牌。在天貓的家裝會(huì)場(chǎng),林氏木業(yè)、全友家居、芝華士等家具類企業(yè)都推出了預(yù)售產(chǎn)品,箭牌衛(wèi)浴、公牛插座、歐派等建材類企業(yè)也推出了搶優(yōu)惠券等活動(dòng)。

  線上搶貨一觸即發(fā),線下品牌也沒“閑”著。據(jù)記者了解,長(zhǎng)沙大部分家裝公司及賣場(chǎng)在此期間推出了不同優(yōu)惠力度的活動(dòng)。如長(zhǎng)沙生活家裝飾推出“雙11爆款”,聯(lián)合天貓送福利;美迪裝飾舉辦“雙11家裝之夜”,號(hào)稱讓消費(fèi)者不止省5萬元;紅星美凱龍韶山商場(chǎng)將于11月12日至13日舉辦家居超級(jí)省購(gòu)會(huì),400件家居0元換購(gòu)。

  線上線下聯(lián)動(dòng)整合 優(yōu)惠、服務(wù)趨于一致

  “互聯(lián)網(wǎng)+”正在引發(fā)整個(gè)居家生活體驗(yàn)的全新“革命”。“優(yōu)惠,方便。”市民楊女士這么回答為何在“雙11”買家居用品。這也是本報(bào)問卷調(diào)查結(jié)果中,近6成讀者選擇會(huì)在“雙11”網(wǎng)購(gòu)家居產(chǎn)品的主要原因。調(diào)查結(jié)果顯示,在建材家居用品中,床、床墊、家紡、燈飾、家具等產(chǎn)品成為網(wǎng)購(gòu)。“硬裝部分的建材,在線下實(shí)體店選購(gòu)較多,因?yàn)檠b修不能為了優(yōu)惠而延誤工期。”隨意居裝飾設(shè)計(jì)師彭澤解釋。

  “雙11”雖說是線上狂歡節(jié),但除了常規(guī)的預(yù)售商品付定金、現(xiàn)金券放送、低價(jià)商品、優(yōu)惠券搶購(gòu)?fù)猓衲觊L(zhǎng)沙各企業(yè)更注重線上線下的整合聯(lián)動(dòng)。“對(duì)家裝公司而言,線上線下只是渠道不同。線上來的客人轉(zhuǎn)化到線下需要更多精力,與線下客人享受的服務(wù)沒有區(qū)別。”美迪裝飾總裁江濤說。

  “無論是在線上看好產(chǎn)品,直接去線下門店體驗(yàn),或者先在線下體驗(yàn)后去線上下單,消費(fèi)者都可效率地利用有限的時(shí)間。”長(zhǎng)沙市建筑裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳子力認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,家居行業(yè)線上線下的融通,給了消費(fèi)者更多選擇,而企業(yè)給的品質(zhì)和服務(wù)關(guān)鍵。(來源:九正建材網(wǎng))

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