2016年上半年,我國宏觀經濟面臨持續較大的下行壓力,受此影響,國內家電市場增長動力不足,主要家電產品銷量增速放緩,大家電出現下滑。然而,盡管消費市場整體反應平淡,卻得益于家電企業對內積極調整產品結構,創新技術,使得我電消費升級態勢明顯,產業轉型升級持續深化。
由于國內競爭激烈,利潤下滑,家電龍頭企業紛紛進軍海外高端市場,加快國際并購步伐,迅速完成全球高端品牌的華麗轉身,在國際市場踏出一條更寬廣的道路。
市場進入調整期
2016年上半年,我國宏觀經濟仍在下行通道,居民收入增長變緩。家電作為大眾消費品,受房地產市場影響較大。而我國房市在經歷前三個月的瘋狂漲價、帶動銷量增長之后,后三個月進入緩慢發展期,復蘇動力不強。
受此影響,今年上半年,國內大家電產品銷量整體出現下滑,拖累大盤,廚衛兩凈產品引領增長,又使得市場下行不是那么明顯。據中怡康推總數據,2016年1~5月,國內家電市場規模達6305億元,同比下滑1.93%。中電市場進入調整期。
彩電市場整體比較低迷,然而大屏、曲面等細分領域市場表現搶眼。更大的屏(55英寸+和65英寸+)、更清晰的屏(4K和8K)、更漂亮的屏(高色域)、更時尚的屏(曲面)、更輕巧的屏(超薄)、更具想象力的屏(OLED)等等具備這些技術亮點的彩電受到市場熱捧,提振了廠商和經銷商的信心。對于彩電業的發展走向,中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌表示,今年上半年彩電業確實面臨著產業結構調整的關鍵時期,競爭激烈。整個市場正從以前浮躁的模式回歸到產品的品質,這樣產業才有生命力。未來的市場空間還非常大,機遇大于挑戰。
“冰洗空”大白電正經歷去庫存、調整產品結構加快升級的轉型期。空調市場庫存“壓力山大”,企業積極自救。由于今年上半年銅、石油、鋼材等原材料成本上漲快速,空調成本上升,各大企業摒棄過去兩年的全面價格戰,強調價值戰。冰箱行業主要產品均價均出現下滑,價格走勢反映出冰箱行業競爭的激烈程度。十字門、變頻、智能冰箱受市場歡迎,中用電器協會副理事長王雷表示,隨著中產階層、富裕家庭的增多以及冰箱消費主力人群消費理念的轉變,冰箱行業的產品結構也在逐漸發生變化,冰箱企業在面臨挑戰的同時也會迎來新的發展機遇。
凈水器和空氣凈化器兩凈市場正處于風口期,不少廠商匆忙扎進兩凈市場。然而,隨著凈水和空凈新國標的實施,市場進一步規范,進入市場的品牌和型號數量出現較大幅度減少。另外,今年上半年,廚衛產品結構升級,高端化趨勢顯著,例如價格在4000元以上的吸油煙機的市場份額,在今年前5個月就上升了4個百分點,線下零售額市場占比達到40.1%。
對于2016年全年的家電市場走向,中怡康預計,國內家電市場整體依然會保持4.2%的增長,規模達到15957億元。彩電預計將小幅增長1.6%,白電產品的市場規模會有3個點的下滑,廚衛電器的增速將高達9.5%,生活小家電也會有6.8%的增幅。
智能節能升級明顯
2016年上半年,顯示技術升級成為廠商之間爭奪市場的利器。為了形成差異化,以三星和TCL為代表的彩電企業押寶量子點技術,以創維、LG為代表的彩電企業積極布局OLED新型顯示技術,而海信則持續深耕ULED背光技術,這讓超高清、HDR、量子點、ULED、OLED掀起了一場硬件顯示技術革命。在技術競爭的背后,新技術加快發展,而液晶技術也不斷延長生命力。
在眾多新技術中,HDR技術備受追捧。今年上半年,幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技術的電視產品,讓其成為彩電市場的熱點。TCL多媒體副總裁、海外業務中心總經理王汝林在接受記者采訪時表示,HDR是彩電顯示技術里熱的詞,它是內容的革命。HDR從拍攝到傳輸展現的都是全新的標準,可以讓用戶感受到電視不同的視聽感覺,因此HDR應該是2016年重要的一個技術。
白電領域,技術熱詞莫過于智能。智能冰箱、智能空調、智能洗衣機的市場呈爆發式增長,凸顯智能在廠商尋求市場突破中的重要作用。搭載WiFi功能是白電產品智能的初級表現,更別的智能還包括機器自學習模式、機器互聯、語音交互,收集用戶習慣并根據用戶需求自調整產品功能。智能單品時常成為廠商爭奪用戶的利器,智能家居平臺更是廠商欲爭霸市場的利器。2016年上半年,更多智能平臺成為廠商主推產品。海爾自去年發布U+7大智慧生態圈后,今年更是著力打造更開放的海爾U+智慧生活平臺。美的發布M-Smart智慧生態計劃,格蘭仕也重磅推出整套搭載“G+智慧家居”系統的智能家電。
高能效也是各大家電品牌競相布局的重點。今年上半年,發改委、工信部、質檢總局正式公布了首批能效領跑者名單,引導產業向高能效、綠色節能方向發展,引導消費。再加上燃氣熱水器能效新國標在上半年實施、冰箱能效新國標將在下半年實施兩項舉措,各大廠商受此牽引,加快產品在能效上的升級改造。變頻空調已經基本普及,APF一級能效空調市場份額1~4月份同比增長94.5%;一級能效冰箱受到廠商們的追捧,三星電子大中華區生活家電事業部副總裁謝輝告訴記者,為了配合能效領跑者制度和新國標,三星目前在市場上全面推出一級能效冰箱,能效“領跑者”制度是產業政策新的嘗試,將倒逼家電行業升級。
并購浪潮此起彼伏
各大家電品牌加快海外收購、重組,勇敢嘗試跨界并購,是今年上半年中電市場顯著的特點。中國龍頭家電企業以大跨度、大手筆并購國際知名家電品牌,拉響中電企業全球擴張震耳欲聾的號角。
海爾以55.8億美元收購美國高端家電品牌GE。GE的廚電業務在美國市占率排,是十分優質的資產。目前海爾在美國市場的份額只有1.1%,相比之下,GE家電在美國市場占據了將近14%的份額,通過并購可顯著提升海爾在美國市場的份額。海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏表示,相信雙方的強強聯合定能取得1加1大于2的成果。
美的以約514億日元收購東芝白電約80.1%股權,并獲得后者5000多項專利,開啟中電企業并購日系家電品牌的“掃貨”模式。
收購東芝白電,并不是美的震驚市場的并購行為。5月,美的宣布將以不超過50億歐元收購德國機器人企業庫卡,擬將持股份額提升到30%,成為大股東。其后不久,美的低調收購意大利一家空調企業80%股份,美的董事長方洪波非常欣喜地宣布:美的入歐。
相比白電企業,黑電企業的海外并購金額小卻較為頻繁。近日,TCL宣布與埃及當地家電業者Elaraby合作,計劃共同在埃及設立液晶電視生產線,將產品拓展至整個非洲及中東市場;隨后,創維也收購印尼東芝TJP工廠,并成立“東南亞制造基地”,嘗試“東芝”和“創維”雙品牌運作銷售創維電視。
在TCL集團董事長李東生看來,與十幾年前家電企業的并購項目相比,我電企業能力已經大幅提升,市場環境也發生了巨變。原來我電企業拿下幾億美元的項目都感覺壓力很大,但是現在考慮的很多都是10億美元以上的項目。(來源:中國電子報)