進入11月，在環保、銷售低迷、原材料價格上漲、物流受阻等多方因素影響下，河北等北方產區率先傳出企業進入年底停窯檢修期的消息;

　　隨后，江西泛高安產區的部分企業也陸續出臺計劃擬于11月底停產應對成本上漲困局;

　　而剛剛歷經了因環保整頓而“減半生產”的山東淄博，在日前陸續恢復生產后，又恰逢市場轉淡，當地企業表示“不敢開足生產”，因此目前僅有60%的生產線在產;

　　此外，知情人士透露，廣東產區亦有部分企業自11月中旬開始陸續停產。

　　本報記者通過走訪廣東、江西、山東、夾江、河南、河北等產區獲悉，據不完全統計，除個別產區外，今年我國大部分產區都將于11月底迎來年終的首輪停產高峰期。

　　值得注意的是，綜合各產區的信息，記者發現，除了部分因環保整頓而被迫停產的生產線之外，其余提前停產的生產線多以拋光磚、瓷片、外墻磚生產線為主。有業內人士就此分析指出，在產品同質化、價格戰嚴酷、企業生產成本攀升的環境下，由于利潤低、產品同質化嚴重等不利因素困擾，拋光磚、瓷片、外墻磚生產企業的壓力相對而言更大。因此，在停產之后，又將會有一波生產線改建潮來襲。

　　廣東產區:

　　開工晚停窯早，大部分陶企全年開工時間不足10個月

　　相比2015年頻繁傳出陶企倒閉、破產消息而言，今年廣東產區整體形勢較好。“開窯率相對較高，整體來說不低于七成，閑置的生產線并不多，有同行想租賃生產線都找不到合適的。”佛山某墨水供應商告訴記者。

　　但這并不意味著2016年廣東產區陶瓷企業運營輕松。受訪者告訴記者，廣東產區亦有部分企業自11月中旬開始陸續停產，而從目前各陶企年底擬定的計劃可以看出，11月底開始，該產區的絕大部分陶瓷廠會集中進入停窯檢修模式，保守估計將于12月底或2017年1月初完全停產。

　　“雖然目前有很多生產線仍在運作，但不排除有相當一部分是在苦撐?！币晃徊辉妇呙闹槿耸客嘎叮聦嵣?，今年在廣東產區有小部分陶瓷廠由于扛不住經營壓力，從年中開始逐漸停窯，截止目前已經全部停產。

　　該人士指出，在當前的形勢下，陶瓷廠擅自停窯會引發外界的諸多猜測，再加上停窯之后也需要支付窯爐的維護成本、員工工資以及廠房租金等諸多費用，所以一般來說企業只要能保持“微利”、甚至是確保“不虧本”就會堅持生產。

　　陶瓷企業為了避免庫存壓力與高昂的生產運營成本而主動“減產”的案例并不鮮見，尤其是對于一些產能規模較大的企業來說更是釋壓的良招。

　　上述墨水供應商指出，產銷嚴重不平衡是今年不少陶瓷廠陸續停窯的重要原因。

　　業內對此表示贊同。除此之外，近兩個多月來煤炭、物流成本以及原材料成本“瘋漲”也致使部分陶瓷廠提前停窯。“正常情況下，每年陶瓷廠的運作時間在11個月左右。然而，今年陶瓷廠不僅開工時間晚，而且現在又在著手準備停產事宜，意味著2016年廣東產區大部分企業的總體生產時間約在9個月左右，可見經營的困難?！睒I內人士分析指出。

　　值得一提的是，據受訪者介紹，總體而言，去年廣東產區改線生產全拋釉、超晶石等產品的陶瓷廠今年的運營普遍較良性。

　　據悉，在多種壓力的夾擊下，廣東產區部分磚坯生產廠家因經營困難而尋求出路。有小部分磚坯廠也添置了拋光線生產成品，但該類廠家并沒有品牌運作的經驗，且缺乏客戶資源，難以銷售瓷磚成品，繼而陷入了困境。

　　四川夾江:

　　產銷穩定,部分企業表示“今年不停窯”

　　近期，由于受氣候原因影響，北方各大產區現已出現大面積生產線停窯現象，預示著今年北方產區生產線停窯高峰期將提前來臨。然而截止目前在西部夾江產區，大部分生產線仍在滿負荷生產。

　　在調查中記者發現，今年夾江產區內陶瓷生產線開工率一直保持在70～80%左右，僅在7、8月的行業銷售淡季跌破60%，隨后迅速反彈。當前，夾江產區仍然保持有70%以上的開工率。大部分陶瓷企業負責人表示，相比往年，今年產區出現全面停窯時間將會有所推遲，預計將在2017年1月中旬左右，其主要原因是今年淡季停窯后生產線恢復生產的時間普遍都比較晚，大部分生產線都在9月前后恢復生產。

　　“當前企業的銷售運行穩定，基本上能夠實現產能平衡，部分產品花色甚至出現了供不應求的局面?！痹诮涣髦袕V樂銷售總經理林華對記者表示，目前企業的銷售勢頭不錯，估計這樣的勢頭還將延續一段時間，因此暫未制定年終停窯計劃。不僅如此，該企業還計劃將新建的4萬方全拋釉生產線在年前投入生產，借此緩解當前部分產品的排產壓力。

　　建翔(金翔)、盛世東方、康榮、索菲亞等企業都在滿負荷生產，部分企業甚至表示今年不會停窯，具體停窯時間要等開年后根據市場銷售情況而定。此外，受西瓦銷售火爆的影響，科達、裕興、金星、新興等西瓦生產線如不出意外今年也不會停窯。

　　米蘭諾企業西瓦生產負責人徐建強表示，“在此之前，我們曾停窯長達4個多月對西瓦線生產設備進行更新升級，直到9月16日才恢復生產，因此在今年內企業將不會考慮停窯”。

　　根據目前產區內生產線開工比例來看，西瓦、外墻、全拋釉系列產品生產線的開工率是的，仿古和瓷片線相對而言要略差一籌。據了解，瓷片生產線在經過大面積的技改后，其產品開始逐漸復蘇，如今產區內瓷片的售價已經接近年初的價格。然而，讓人惋惜的是產區內的拋光磚價格一跌再跌，現已經跌破13元/片的底線，成為產區中的“雞肋”產品。

　　據統計，近年來產區內的瓷片、拋光磚、西瓦等生產線在不斷銳減，唯有全拋釉生產線數量在不斷增加。其主要原因是瓷片、拋光磚等產品的利潤較低，全拋釉系列的產品的利潤較高，企業為了追逐高額的利潤，所以把大部分的瓷片、拋光磚生產線技改成生產全拋釉及系列產品。

　　泛高安產區：

　　部分企業擬月底停窯，多為拋光磚、瓷片生產線

　　受多重因素影響，進入11月，全國已有部分產區陶瓷企業將停窯事宜提上日程。近日，本報記者通過走訪泛高安產區的部分陶企了解到，該產區也有部分企業開始籌備停窯，但主要集中在拋光磚、瓷片等生產企業。其余大部分陶企銷售負責人均表示“情況不錯”，稱其公司或將持續生產至12月底。

　　“整體而言，目前拋釉磚及仿古磚的市場形勢較好，企業每天都能銷售數千箱，現在車間里每天都有很多磚坯等著拋光”。天瑞陶瓷董事長付少模如是表示。

　　不過記者從羅斯福陶瓷企業了解到，該公司計劃于11月停一條瓷片生產線，拋光磚生產線也會提前停產?！俺松a成本上漲、利潤空間下滑等因素外，也是為后期公司主導拋釉磚系列產品重新進行市場布局做準備”。羅斯福陶瓷企業市場部經理黃晨子介紹到。

　　從2016年泛高安產區各類生產線的開工情況來看，產區整體形勢較良性，僅有少數企業未開足生產，其余絕大部分企業都是滿負荷生產。但在進入6、7月份銷售淡季之后，外墻磚、拋光磚以及瓷片生產企業由于產銷負擔選擇了減產。而這類企業在進入下半年的銷售旺季之后，也由于利潤空間不斷縮小，市場壓力與日俱增，成為了產區早停產的生產線。

　　除此之外，拋釉類及西瓦類產品均能保持產銷平衡，甚至能消化部分早期的庫存。因此，記者了解到，在此次停窯檢修期，泛高安產區內部分拋光磚生產企業計劃改造生產線。

　　事實上，早在今年7、8月，已有部分企業率先開始改線，大多為拋光磚生產線改造成拋釉磚及噴墨拋光磚;另有不少外墻磚生產線在今年也迎來改線高潮，如新瑞景陶瓷將一條外墻磚生產線改造成薄板生產線，金泰源陶瓷則把一條外墻磚生產線改造成西瓦生產線。據了解，目前還有一些外墻磚企業計劃改生產線，主要是由于今年國內的外墻磚市場形勢非常嚴峻、企業庫存壓力大以及的相關政策導向等因素所致。

　　“盡管從8月底開始，拋光磚、西瓦等一些產品價格開始有所上調，有些企業甚至數度發出漲價通知，但實際并未能漲價成功?！倍辔惶掌箐N售負責人對記者坦言，即使有部分企業價格上調成功，相比生產成本的上漲比例而言，產品價格的上漲幅度太小了，根本無法平衡。因此，雖然今年拋光磚、瓷片以及外墻磚企業的產銷率能達到8成左右，但是利潤率卻削減很多，甚至有生產廠家基本處于無利甚至虧本的邊緣。

　　據不完全統計，與2014年泛高安產區的產能統計數據對比，該產區的拋光磚生產線已從2014年的約60條已經減少至不足30條。而金泰源陶瓷營銷總經理雷東燁告訴記者，今年產區內外墻磚的產能同比2015年也減少了15%。

　　面對生產成本持續上漲、企業利潤率減少等不利局面，產區中已有一些運營狀況較好的企業開始探索新的發展模式，從產品結構、營銷體系、渠道建設等方面進行探索。如今年上半年，太陽陶瓷高薪引入佛山一線品牌企業營銷總經理及相關的人員，對其產品體系、品質以及花色上進行規劃提升;此外，羅斯福、瑞陽陶瓷等企業也紛紛引入佛山職業經理人，為后期企業轉型提升做準備。

　　山東淄博：

　　多次關停、限產后，生產線開工率僅60%

　　日前，記者通過調查走訪得知，淄博產區或將于11月底迎來本年度首輪停窯高峰。陶企提前停窯的原因一方面是淄博市政府此前曾要求陶企“煤改氣”，因此有部分陶企將于本月底停產進行“煤改氣”的改造工作;另一方面則是因為市場慘淡，多數陶企庫存壓力過大。

　　不過亦有部分陶企表示當前產品排期緊張，停窯時間將根據天氣情況而定。“明年的不確定因素較多，一些生產銷售均不錯的企業在生產條件允許的情況下，可能會延長本年度生產時間”。淄博新博陶瓷科技有限公司副總經理宋鋒告訴記者。

　　獅王陶瓷有限公司常務副總經理張武廣分析指出，淄博或將在11月底、12月初出現年底首輪停產高峰。

　　形勢不明朗，生產線在產率為60%

　　除幾家陶企明確退出行業，當前淄博產區多數陶企現均在生產。從開工企業數量來看，95%以上的企業目前在產，但從當前開工生產線來看，在產數量約為60%。記者獲悉，此前因杭州G20峰會以及環保治理而停產的企業近期陸續恢復生產，但由于現階段銷售市場轉淡，多數企業并未開啟所有生產線。

　　一位不愿具名的當地業內人士告訴記者，今年淄博產區的多次關停、限產給企業所造成巨大壓力，再加上市場轉淡，“開與不開，對企業來說都很痛苦，不生產就不用投入，沒有資金壓力”。

　　據不完全統計，今年以來，由于淄博當地政府嚴厲環保治理以及轉型升級的影響，多數陶企瓷磚產量至少下降三分之一，甚至有陶企下降幅度可達到二分之一。

　　上述人士分析到，上半年是陶企開拓網絡、產品招商的重要階段，只有新客戶不斷加入，才能保證銷售網絡健康發展。而在今年上半年，淄博陶企不僅無力開發新客戶，反倒是有不少固有客戶流失，不少銷售市場也被周邊產區瓜分。“不明朗的產區形勢是導致多數廠家銷售被動的一大原因，正如‘春生夏長，秋收冬藏’的自然規律一樣，前期沒有播種，怎會有好收成”。

　　因此，客戶分流也是不少淄博陶企銷售變淡的原因之一。近段時間以來，有多家陶企銷售負責人告訴記者，這種情況或將持續，尤其是在產區形勢仍不樂觀的情形之下，明年仍將是客戶流失比較集中的時期。

　　業內人士表示，盡管壓力很大，但過早停產將對陶企影響較大，正處于產業調整關鍵時期的淄博陶企只能咬牙堅持生產。據了解，目前淄博產區多數陶企產銷率在50%左右，但仍有多家陶企產銷率保持在8成，如獅王陶瓷、新博陶瓷、智聯陶瓷、歐西曼陶瓷、金億陶瓷等?！芭c去年相比，獅王瓷磚銷量預計將增長15%”。獅王陶瓷常務副總經理張武廣告訴記者。

　　淄博新博陶瓷科技有限公司在今年的表現非凡。在該公司副總經理宋鋒看來，這與其公司近年銷售模式的成功轉型有很大關系，除了得益于終端專賣店的建設，其公司在今年連續推出的兩款新產品對業績保持穩定增長也起到了極大助推。

　　原材料價格上漲，助推高附加值研發

　　多位陶企銷售人員在接受采訪時表示，今年產區內地磚類產品銷售普遍好于墻磚，其中，金剛石瓷磚是主流產品，仿古磚和部分廠家的大理石瓷磚銷售也相當不錯?！巴晏詹?，客戶多少都會購買墻磚，而在今年，很多客戶根本都不問墻磚。”淄博一陶企總經理坦陳。

　　雖然淄博內墻磚品質不錯，但價格幾無優勢，因此不少廠家早已轉產。截止目前，淄博產區僅有幾家陶企的幾條生產線在生產墻磚。受周邊產區低價沖擊，此前淄博多數生產線現已改產金剛石或其他。

　　而近段時間來國內各種原材料價格紛紛上漲，進一步縮小了瓷磚利潤空間。在獅王陶瓷常務副總經理張武廣看來，瓷磚生產成本的上漲，或有助于淄博陶企走高附加值研發道路。

　　張武廣表示，與前幾年相比，淄博陶企已有較大提高，開始注重品牌建設、市場培育、包括研發投入等。他強調，“盡管如此，淄博陶企需要提升的空間仍很大”。

　　新博陶瓷副總經理宋鋒也認為，目前淄博陶企在硬件方面已沒有問題，但需大力提升軟實力?！氨M管大家營銷意識有了，但銷售觀念需要盡快轉型，同時改變傳統模式”。宋鋒認為，一方面是全面提升銷售人員的整體素質，包括敬業精神與客戶服務;二是轉變銷售模式，原來以批發為主的銷售模式，需向多元化方向發展，多渠道探索發展。

　　北方多產區：

　　11月底將大面積停窯

　　往年，陶瓷企業通常會在春節前15～20天停窯進行停產檢修。而今年剛到11月中旬，河北贊皇產區多數陶瓷企業已經停窯。據知情人透露，主要原因在于“小廠家越生產越虧本”，在“成本大幅上漲、瓷磚價格卻始終漲不上去”的情況下，企業很難維持運營。另外也有業內人士表示，行情差、銷售難才是這些企業提前停窯的根本原因。

　　不僅僅是河北，其他北方產區陶瓷企業的壓力也遠遠大于往年，對今年提前停窯也早就進行了準備。從時間來看，進入11月中旬河北就開始有陶瓷企業停窯。而陜西千陽一些陶瓷企業將于近期停窯。河北、河南、山西、甘肅等地多家陶瓷企業表示將在本月底或下月初停窯，目前在做的沖刺提升全年業績。從調查情況看，本月底下月初北方產區將進入集中停窯期。

　　今年以來，河南、河北、山西、陜西等產區在經歷了開春短暫的旺銷后，就進入了漫長的淡季。進入9月份，超限治理直接拉動了運費、原材料、煤炭價格的瘋狂上漲，生產成本急劇上漲，陶瓷企業處境愈加艱難。

　　由于天氣等諸多因素的影響，北方已經進入淡季。但近些天隨著一些陶瓷企業陸續停窯，加上冬儲的拉動，一些陶瓷企業銷售情況整體不錯。中洲陶瓷營銷總經理陳愛告訴記者，近三天他們出貨就達十幾萬件。

　　另有部分陶企則主要受到環保政策影響未能滿負荷生產。近日，中央環保督查組反饋指出河南環保存在不作為、慢作為情況，河南隨即在全省加大了環保整治，實行錯峰生產，內黃等產區陶瓷企業均受影響，一些企業只有部分生產線生產，或分時段生產。

　　在對停窯企業進行調查時，多數企業表示將對生產設備進行技改，明年推出新的產品，以期提升產品的檔次、增強市場競爭力，也是為了增加利潤空間、避免同質化惡性競爭。而改造的方向地磚仍以通體大理石、金剛石為主，墻磚則以金絲釉、剝開釉為主。

　　近些年，北方產區在擴張停滯的形勢下，陶瓷企業更加善于學習佛山、淄博的產品和營銷，也更加注重產品品質和多樣化，特別是一些有遠見卓識的陶瓷企業投入大量資金打造產品品質和品牌，個別產品已經達到了佛山、淄博等產區的水平和高度，一些品牌也開始有了知名度。但是由于出身和環境的差別，北方基地企業品牌的崛起還需要經歷磨礪和沉淀，不可能在短期內達到期望的高度。(來源：陶瓷信息報)