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紅木市場銷售不振 知名企業稱要甩賣家具發工資

2015-09-15 11:26 來源: 裝修保障網 作者:保障網 閱讀(

  保障網:日前,國內紅木家具知名企業連天紅(福建)家具有限公司(以下簡稱連天紅)在其官方網站打出“低價套現,發工資救命!”的促銷廣告。連天紅在促銷廣告中大打悲情牌稱,“連天紅六千多員工,在不好環境下艱苦工作,很多人沒飯吃,孩子沒錢讀書,望客戶伸出援手或多或少買個幾百塊。”

  不管紅此舉是否屬于營銷手段,《每日經濟新聞》記者發現,紅木家具今年終端銷售不振是不爭的事實。據中國紅木委統計,全國紅木制品市場景氣指數(HPMI)自今年4月份開始低于100,并逐月下行。中國紅木委信息部部長毛傳偉表示,這意味著上半年市場下行壓力加劇,萎縮加劇。

  只是一次大營銷?

  據連天紅官網顯示,其普及民眾系列家具雞翅木6件套售價從原來10087元降至4841元;非洲紫檀6件套從原價44647元直接降至21431元。《每日經濟新聞》記者就此致電連天紅,公司工作人員方小姐確認了公司的上述促銷活動,并稱活動仍在繼續,截止時間未知。

  其實,今年以來連天紅一直負面纏身。2015年4月27日,中央人民廣播電臺《經濟之聲》天天315欄目曝出“連天紅遭遇資金鏈斷裂危機承諾無條件退款無法兌現”的新聞。

  據莆田市仙游縣一名不愿具名的業內人士透露,今年行情蕭條,加之連天紅前期在江西的加工廠擴張,目前資金鏈確實暫時緊張。“連天紅在廣告上的投入也一直非常大。”不過,該業內人士認為,“連天紅是大品牌,本來價格就高,這次促銷不會低于成本,只不過是利潤少一點或者沒有利潤。”

  在紅木業內人士看來,連天紅這次“大手筆”促銷更多是一種營銷手段。中山家具行業協會秘書長鄧廣森對此就直言不諱:“這是一種過度營銷手法,連天紅的一些行為得不到行業的一致認可。”

  毛傳偉表示,“我覺得這(連天紅的促銷行為)很正常,因為紅木家具企業的問題就是資金問題。企業獲得銀行貸款難,錢又大部分都被壓在原材料上,所以只有實現企業資金流正常運轉才能維持連天紅的營銷模式。”

  根據方小姐以及連天紅官網上所提供的聯系方式,記者多次致電該公司對外媒體負責人,但電話一直無人接聽,直至截稿,記者尚未獲得公司官方說法。

  終端銷售不振

  《每日經濟新聞》記者留意到,紅木家具市場經2013年上漲后,2014年5月份后迎來回落。

  中國紅木委統計數據顯示,從去年5月份開始,HPMI指數一路下滑。今年4月份跌破100,整體市場行情以及行業生產處于不斷收縮的狀態,市場嚴峻。

  受消費市場萎縮的影響,上半年國內進口紅木原木同比大幅減少64%,僅為37.07萬立方米。紅木鋸材進口量呈逐月下滑趨勢,上半年同比減少51.11%。

  毛傳偉表示,終端消費不振一方面是受宏觀經濟的影響,一方面則是受政策影響,高端商品消費下滑幅度較大。“還有一個很重要的原因是,原材料的價格也在下滑。”

  據中國紅木委統計,主流交易品種中,大紅酸枝、大果紫檀與刺猬紫檀制品市場價格均出現10%左右的下滑。毛傳偉表示,去年至今,中高端紅木制品價格下滑5%~10%,低端紅木制品價格下滑幅度達10%以上,部分紅木制品價格降幅達20%。

  鄧廣森在接受記者采訪時則表示,目前廣東中山紅木市場處于理性調整階段。之前紅木家具看漲,但今年市場正在回歸理性,價格有所回落。但目前紅木家具價格已經調整到合理區間,“現在中山紅木家具市場已經有小回暖。”

  上半年整體家具行業低迷,各地頻現家具工廠倒閉。

  仙游縣工藝美術辦公室主任黃杰告訴記者,目前仙游縣共有紅木家具生產廠商3000多家,上半年倒閉的紅木家具企業上百家。“但我認為這是經濟規律,市場優勝劣汰,行情不好一些家庭小作坊很容易關門,這很正常。上半年仙游縣紅木家具銷售額也還有300多億元。”

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