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樓市已走出低迷困局 地板企業何時迎春天?

2015-07-21 10:02 來源: 裝修保障網 作者:保障網 閱讀(

  一直以來,樓市都被看作是家居建材市場的風向標。今年來,隨著樓市利好政策的頻頻出臺,關于家具建材市場回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認,樓市升溫能給下游家具建材企業帶來有利影響,但是,對于地板企業來說,這一影響需要較長的時間才是實現,企業不斷強化“內功”才是硬道理。

地板企業

  2015樓市走出“低迷”之態

  今年來,在降息、降準、調整首付比例以及稅費等利好政策連續發力下,樓市成交量回升,購房熱情被激發出來。據統計局公布的數據顯示,1-6月份,商品房銷售面積50264萬平方米,同比增長3.9%,1-5月份為下降0.2%。其中,住宅銷售面積增長4.5%。商品房銷售額34259億元,增長10.0%,增速提高6.9個百分點。這是自2014年1月份至今出現正增長,并且上升勢頭明顯。對此,有業內人士分析,商品房銷售面積增幅曲線呈現45%斜率的上升路徑,反映了市場成交已經走出了低迷的格局,正處于一個復蘇且開始顯強勁的態勢。

  上半年地板市場回暖跡象不明顯

  2015上半年利好的房產政策仍然沒有給地板行業帶來直接的利益,地板行業仍未回暖。由于產業影響的延時性,專家預計房產松綁的有利作用對于地板行業來說,要到下半年才會表現明顯。中國建材流通協會常務副會長秦占學表示,2015年“紅五月”,全國建材家居市場景氣度仍處于低位運行區間,5月BHI環比微升0.77點;但受房地產市場及行業季節性因素影響,5月市場銷售情況有所回暖,全國規模以上建材家居賣場5月銷售額環比上升9.84%。秦占學也表示,盡管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延,但由于受到宏觀經濟形勢及房地產市場影響,家居行業人員已能夠理性看待市場蟄伏,并對未來市場向好仍有期待,似有筑底端倪。

  下半年地板企業積極出動搶商機

  政策利好助力,樓市前景一片利好,對房地產下游的地板行業的發展有較好的帶動作用。但面對著愈演愈烈的競爭環境和不斷增長的銷售壓力,如果地板企業天天守在終端妄想著守株待兔,坐享其成,終守來的也只有寥寥可數的消費者。在市場經濟的大環境狀況下,地板企業應該變被動為主動,及時捕捉市場信息,做好市場分析,制定出可行的操作方案。根據不同區域、不同季節和不同目標,制定差異化、有效性強的個性化推廣。不過,地板企業和商家應意識到,促銷無疑是治標不治本的營銷手法,在促銷之外,企業應該洞悉消費需求,把握市場環境,提升產品技術以迎合趨勢,才能贏得消費者認可的關鍵所在。

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