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門外漢難知電商那些事 地板企業(yè)愛恨交加

2015-07-13 10:02 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

  近年來,“電商”這兩個字眼時不時就會冒出來刺激一下地板企業(yè)們敏感的神經(jīng),特別是在家居賣場弊端日益凸顯以及消費者網(wǎng)購熱潮日益高漲的當(dāng)下,該不該做電商成為地板企業(yè)日夜困擾的問題。目前,已有不少地板企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商,并且喜訊連連,這讓其他有意向的商家心動不已。但是,如果地板企業(yè)沒有做好充分準(zhǔn)備就貿(mào)然進入,結(jié)果必定是以悲劇收場。

家居

  門外漢難知行內(nèi)事

  電子商務(wù)正在改變我們每一個傳統(tǒng)行業(yè),在地板行業(yè)也進行了大面積的滲透,然而,根據(jù)市場情況來看,電商的發(fā)展并沒有想象中的那么順利,眾多企業(yè)推出的電商成為了限制企業(yè)發(fā)展的雞肋。雖然越來越多的地板企業(yè)、家居賣場紛紛先后轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng),建立網(wǎng)上商城,與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻,企圖在市場上殺出一片天,但終結(jié)果能讓業(yè)界眼紅的卻寥寥無幾。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于電商平臺和線下實體店的價格體系不同,同時地板企業(yè)現(xiàn)階段對于家居賣場的依附關(guān)系依然存在,使得地板品牌電商化發(fā)展受到限制。

  平臺型電商由于能滿足用戶一站式購物的需要,在黏性上比垂直電商具有先天優(yōu)勢。而地板等家居產(chǎn)品除了部分易耗品外,大部分都是消費周期較長的產(chǎn)品,重復(fù)購買周期長,即使能憑借口碑帶來二次消費,也很難形成持續(xù)的黏性,只能通過市場投放吸引新用戶,其市場成本怎能不高呢?重要的是垂直家具賣場電商基本養(yǎng)在深閨無人知。所以很多電商還處于燒錢狀態(tài)。當(dāng)初對轉(zhuǎn)型電商愛到骨子里,接觸之后才了解到電商之路也非易事。

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  有電商研究人士表示,地板等傳統(tǒng)家居企業(yè)做電商,終都將走向線上線下一體化的形態(tài)。“依靠虛實交互展示技術(shù)和支付功能,以后線下和線上購物就沒有區(qū)別了。”他指出,對地板企業(yè)來說,憑借現(xiàn)在建立起來的商業(yè)體系,以及坐擁的80后、90后主力消費人群,這個層面的電商并不難做,不過是成為其線下門店的延伸而已。電子商務(wù)的便捷,確實讓地板企業(yè)能夠節(jié)省實體銷售環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的成本,也能對產(chǎn)品銷量有所提升。但是,對于地板這類產(chǎn)品而言,大部分都是消費周期較長的產(chǎn)品,重復(fù)購買周期長,即使能憑借口碑帶來二次消費,也很難形成持續(xù)的黏性,只能通過市場投放吸引新用戶。因此,地板企業(yè)在發(fā)力電商的過程中,前期做好相關(guān)宣傳,限度地吸引用戶是關(guān)鍵。

  電商可能只是近來發(fā)展的一個噱頭,但是企業(yè)或是就從業(yè)者心中應(yīng)該有一個度,做好冷靜的思考才能有一個良好的未來。

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