每逢節(jié)假日，就是家居市場比拼營銷手段、比拼折扣力度的舞臺：打折、送禮、免單、返現(xiàn)、簽售……成為慣用手段。“無促不銷”已成為整個行業(yè)的無奈現(xiàn)狀。“五一”期間，很多家居企業(yè)交出了一張漂亮的銷售“成績單”，那么，即將來臨的端午小長假，家居企業(yè)又要怎樣搶占端午小長假的市場份額呢?

　　家居建材銷量提升

　　剛剛過去的五月，北京樓市量價齊升，備受期待的“紅五月”也已落定。樓市新政激動人心，節(jié)前的多重大環(huán)境利好，讓家居建材業(yè)界對今年端午消費小黃金周 持樂觀態(tài)度。經(jīng)過長時間的淡市蟄伏，期待假期回暖已經(jīng)成為家居企業(yè)的普遍心態(tài)。從今年“五一”小長假的表現(xiàn)來看，家居建材人氣和銷量的確有所提升。

　　據(jù)了解，5月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為100.35，環(huán)比上升0.77點，同比下降9.18點。秦占學分析稱，2015年“紅五月”，全國 建材家居市場景氣度仍處于低位運行區(qū)間，但受房地產(chǎn)市場及行業(yè)季節(jié)性因素影響，5月市場銷售情況有所回暖，全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額環(huán)比上升 9.84%。可見，近期家居市場回暖的苗頭也開始有了發(fā)芽的跡象。

　　既然企業(yè)對市場依舊抱著“不促不銷”的心態(tài)，那么在這個有望逆轉(zhuǎn)市場的“節(jié)骨眼”上，端午假期企業(yè)都將使出哪些招數(shù)?

　　端午促銷折扣誘人

　　何為簡單粗暴有效?就是二話不說直接給出實惠。你買我就有折扣，你購我就送禮物。

　　例如，6月20日至22日，恰逢端午節(jié)，父親節(jié)，雙節(jié)同慶，城外誠家居挾“二十周年感恩盛惠”再度來襲，為京城百姓送上一場“愛意滿城粽相伴端午季” 鉅惠風暴，用購物抽獎、折上折等好禮吸引消費者前來;今朝裝飾則給出了簽單就抽獎、百分百中獎及簽到就有禮的誘人好禮;藍景麗家裝飾中心則打出“工程 返14000元券，主材預(yù)存返6300元”的旗號。

　　雖然此種促銷方式?jīng)]有什么新花樣，但其簡單明了的內(nèi)容仍舊能戳到不少消費者的心窩窩。

　　營銷新策略玩轉(zhuǎn)端午

　　如今很多商家已經(jīng)不單單滿足于簡單的打折促銷活動，開始尋求更多的互動式促銷方式。集美家居將在端午節(jié)當天，開啟消夏狂歡購物季活動，不僅融合了美食 廣場、水上嘉年華、家居購物等板塊，更在娛樂的基礎(chǔ)上加入了營銷元素，讓二者雙向互補、創(chuàng)造共贏。此次營銷活動將持續(xù)發(fā)酵，歷時一個月。紅星美凱龍在京五 大商場將在小長假的三天中，聯(lián)手打造“會員日第二季”，各個商場間的優(yōu)惠活動還各不相同，各有亮點。百強家具在這個端午節(jié)里就將繼續(xù)開展“工廠探秘”的活 動，讓消費者在深入了解百強后，再給出實惠折扣，以開放互動的形式俘獲消費者的芳心。