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地板市場應積極擁抱年輕群體!

2015-06-18 14:30 來源: 裝修保障網 作者:保障網 閱讀(

  時光飛逝,轉眼2015年已經過去一大半了,但是從各大家居賣場情況來說,上半年的業績并不是很好,可以用平淡冷清來形容。面對這種情況,地板企業一定要積極應變,積極擁抱年輕消費群體,才可能在下半年取得不錯成績。

  家居賣場上半年業績平淡

地板市場應積極擁抱年輕群體!

  提及2015年上半年的經營情況,與以往的“漲聲”一片不同,多位業內人士不約而同地使用了“平淡”這個詞。由于上游房地產行業傳出利好政策,今年開年后新房及二手房的成交量都一片飄紅,為何作為房地產的下游企業卻表現得不溫不火?

  不少業界人士表示,房地產業對家居業的影響至少要到今年下半年才能體現。由于市場競爭已經進入成熟期,消費者也趨于理性,賣場上很難呈現出從前那樣 扎堆購物的火爆場景。而也有業內人士認為,京城賣場本身就呈現飽和態勢,“消費需求就那么多,各賣場這么多年來都形成了自己的固定消費群,需求沒有大增, 業績自然也就沒有突破了。”

  積極擁抱年輕人消費群體

  市場雖然平淡,但仍然沒有擋住各大地板品牌營銷的腳步。業內人士表示,“市場就這么大,消費者也十分理性,所以要獲得銷售量的增長,就要靠營銷方案來說話。”與往年大家都追捧爆破營銷不同,今年地板品牌也玩出了新花樣。例如,有的地板品牌在線借助微信等媒體,玩起了“搶紅包”大戰。只要參與的消費者皆可獲得現金券,有的地板品牌則以音樂、文化等為主線,舉辦多種創意十足的營銷主題活動。

  之所以玩出如此多的花樣和名頭,無非是吸引消費者的矚目。業內人士解釋,地板行業長期以來打折、貼現、抽獎、送禮等促銷手段對消費者的吸引力都在下 降,創新營銷不僅能讓消費者增加購買樂趣,甚至不購物都能獲得收益。另外,也有行業人士指出,現在80后、90后已經成為消費主力,采用微信等手段促銷, 能迎合他們的需求。

  地板設計要獨具個性特色

  由于社會環境的差異,導致年輕化群體在消費習慣與消費心理上存在很大差別。在購買地板的選擇上,年輕消費者更多的是傾向于地板的外觀、智能功能等。 所以說,地板作為家裝中的重頭,不應只是地面的一種鋪裝材料,更是整體家裝設計的組成部分。在設計上自然要更具個性色彩和風格多樣。業內人士表示,風格可 以無限延展、價格又實惠適中的強化櫥柜,存在很大的市場空間和營銷機會。另外,由于生活在網絡時代和數碼時代,追逐潮流的年輕人對高科技、智能化的產品越來越青睞。據了解,智能化的地板更容易得到年輕消費群的追捧,所以目前不少地板在設計上也不斷進行智能化升級。

  總的來說,年輕消費群體的興起,地板企業一定要抓住這一特色,只有抓住市場消費群體,才能贏得市場。以上就是Leslie小編為大家分享的資訊內容了,希望對您有所幫助!預知更多相關信息,敬請關注裝修保障網行業資訊頻道!

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