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櫥柜企業(yè)品牌延伸注意的三大弊端

2015-04-09 15:09 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

    隨城鎮(zhèn)化的加速,人們對(duì)櫥柜的需求日益增強(qiáng)。在這樣的時(shí)代潮流下,櫥柜市場(chǎng)不斷升溫。當(dāng)前,櫥柜發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,眾多櫥柜廠家都熱衷于品牌延伸,不甘于只停留在現(xiàn)有領(lǐng)域。

櫥柜企業(yè)品牌延伸注意的三大弊端

櫥柜企業(yè)

  ??業(yè)內(nèi)人士表示,品牌延伸,通俗的講,就是當(dāng)某個(gè)櫥柜品牌在某個(gè)領(lǐng)域取得了一定的成就時(shí),再借助現(xiàn)有成功品牌的影響力向其它領(lǐng)域擴(kuò)張的過程。品牌延伸策略如果運(yùn)用得當(dāng),固然會(huì)為企業(yè)帶來諸多效益,如若運(yùn)用不當(dāng),則會(huì)帶來諸多方面的危害。為此櫥柜廠家在進(jìn)行品牌延伸時(shí)必須認(rèn)清品牌延伸的實(shí)質(zhì),并進(jìn)行科學(xué)操作。

  ??櫥柜品牌戰(zhàn)略延伸雖然能給櫥柜廠家?guī)砀嗟氖袌?chǎng),但品牌延伸同時(shí)也存在著一些弊端,我們?cè)谄放蒲由焖茉鞎r(shí)應(yīng)注意以下三點(diǎn):

櫥柜企業(yè)品牌延伸注意的三大弊端

櫥柜企業(yè)

  ??1、注意櫥柜品牌形象受損

  ??品牌形象是櫥柜品牌戰(zhàn)略延伸的根基,但在品牌的垂直延伸過程中如由高端市場(chǎng)向中低端市場(chǎng)延伸,則會(huì)大大影響品牌高端形象,就會(huì)失去高端市場(chǎng)。

  ??2、注意櫥柜品牌定位模糊

  ??櫥柜品牌定位就是給消費(fèi)者一個(gè)清晰的認(rèn)知概念,使讓消費(fèi)者記住和識(shí)別于其他品牌。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會(huì)造成品牌定位模糊、個(gè)性淡化和概念混淆,讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑,甚至使消費(fèi)者失去消費(fèi)的信心。如櫥柜廠家是專做櫥柜,給消費(fèi)者形象它就是櫥柜專家,后來延伸到廚電、衛(wèi)浴市場(chǎng),雖然幾經(jīng)努力但還是沒有成功,與此同時(shí)也導(dǎo)致了櫥柜專家的地位動(dòng)搖,影響它在櫥柜領(lǐng)域的地位和優(yōu)勢(shì)。

  ??3、注意消費(fèi)者產(chǎn)生排斥心理

  ??櫥柜品牌戰(zhàn)略延伸要與原有產(chǎn)品屬性的相關(guān)性或一致性,能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,并認(rèn)可和接受,可以帶動(dòng)櫥柜廠家整個(gè)產(chǎn)品的銷售。但在實(shí)際的品牌戰(zhàn)略延伸過程中,櫥柜廠家往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則,盲目進(jìn)行,導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。

  ??櫥柜廠家進(jìn)行品牌戰(zhàn)略延伸時(shí)必須注意避免這三個(gè)弊端,發(fā)揮品牌戰(zhàn)略延伸的積極性,從而真正把櫥柜市場(chǎng)做大做強(qiáng)。以上就是小編為大家分享的資訊內(nèi)容了,希望對(duì)你能有所幫助。預(yù)知更多相關(guān)信息,敬請(qǐng)關(guān)注裝修保障網(wǎng)行業(yè)資訊頻道。

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