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家具賣場快速擴張 特色化道路是必然選擇

2015-03-18 17:49 來源: 裝修保障網 作者:保障網 閱讀(

    近年來家具賣場過剩的說法一直在業內流傳,然而另一方面卻是家具賣場的快速擴張,家具賣場真的過剩了嗎?其實家具剛需市場仍是一塊很大的蛋糕,關鍵在于是否能夠打開這些市場。隨著賣場新軍的出現,給中小型家具企業提供了進入市場的機會,走特色經營的差異化路線,一定程度上也帶活了家具市場。

家具賣場快速擴張 特色化道路是必然選擇

  ??家具賣場快速擴張

  ??據統計,今年北京家居賣場增加近十個,品牌家居賣場連鎖店占大部分。除了在店面面積上下功夫,店面的設計、產品陳列也高端了不少。與品牌大旗艦店對應的是,隨著品牌旗艦店的誕生,家居賣場也在改變原有的封閉形象,變得更加開放和時尚。

  ??賣場過剩,但賣場數量卻持續增長,這該怎么看?業內人士表示,所謂的賣場過剩只是相對性過剩。“就整體而言,家具市場仍需一些有品牌的大賣場。”賣場過剩只是表象的說法,“只是從業人員覺得賣場多了,分羹了而已,遠沒有到頂一說。”業內人士認為,總的消費需求其實每年整體是上升的,總量是擴大的,既然有增量必然就有賣場的新擴和新增。

  ??隨著消費者對賣場的硬件、軟件以及產品的檔次知名度上的更高要求,這也在一定程度上促進了新賣場的入市。尤其在如今大形勢不好的情況下,有家具品牌收縮,家具賣場也會進行調整,剛好就給了這些有意擴張的企業機會。

  ??企業走特色經營路

  ??作為賣場新軍,與大品牌相比,小賣場們也根據各自的消費群,走出了特色經營之路。郊區的消費者對產品的性價比要求更高。針對這個特點,家具賣場新軍們定位中端,瞄準這部分客群,做一些更實際的營銷策略。

  ??相對大品牌連鎖賣場,小賣場也有自己的獨特優勢。業內人士表示,大品牌賣場的產品局限性較大,各個店的品牌相差不大,家具行業有很多品牌,小賣場則能給新品牌提供一個更好的進駐家具市場的平臺。就郊區消費者而言,大的連鎖賣場相對高端,小賣場則滿足了中低端消費群體的需求。

  ??業內人士表示,能夠生存較久的小賣場一般具有區域性的優勢,大多在“品牌賣場沒有進駐的地方”。除此之外,小賣場除了涵蓋零售消費者外,還拓展經營品類,包括五金機件等產品,輻射工程商戶。這樣既能給工程商戶一個展示平臺,滿足家裝公司的采購,還能帶動一些小的消費群體。

  ??“特色化”一直是家具企業發展道路上常提及的問題,前幾年,家具行業發展好,“特色化”也就不被人提及,但隨著近幾年家具行業銷量的不理想,企業經營走“特色化”道路就成為了各大賣場必然的選擇,因為只有這樣,在市場同質化的,家具企業才能走的更好更遠。

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