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2014家居業十大創意營銷事件

2014-12-29 12:02 來源: 裝修保障網 作者:保障網 閱讀(

  在2014年行將過去之際,我們回望過去,發現這一年走的并不平坦。市場環境的變化、互聯網電商大潮的沖擊,加之新模式、新理念、新玩法的層出不窮讓家居企業不得不快速做出反應和改變。裝修保障網盤點品牌企業2014度創新營銷或品牌創意大事件,發現品牌企業營銷及創新的軌跡。

顧家指數

  【顧家指數——全國范圍內開啟顧家指數調研 】

  事件回顧:2014年8月12日,由中國社會工作協會婚姻家庭工作委員會、現代傳播集團《優家畫報》聯合主辦的“優生活顧家指數全國調研發起儀式”在上海國際會議中心舉行,此次啟動儀式得到了顧家家居等企業和媒體的共同支持,旨在通過社會各界的力量推動家庭和諧健康,給家給予更多的關注與關愛,共創優質顧家生活。

  浪哥點評:陪伴是世界上重要的事情!在如此快節奏的當下,我們的腳步太匆匆,忙來忙去。我們沒有時間看望父母,沒有時間在家里下廚做飯和家人吃晚飯,沒有時間陪孩子玩耍。“顧家指數”能夠喚醒我們對家的重新認識和理解,讓愛和溫暖重新回歸家庭。?

  【為愛上色——立邦“濃愛營銷”溫暖傳遞】

  事件回顧:9月20日,來自亞洲不同地方的人們為了一段愛的旅程匯聚七彩云南,攜手開啟立邦為愛上色七彩亞洲的CSR(企業社會責任)行動計劃。立邦“為愛上色”CSR行動旨在為偏遠山區的孩子們送去愛、色彩和歡樂,自2009年啟動以來,項目已惠及全中國數萬名兒童。如今,在立邦的號召下,更多的經銷商、合作伙伴、高校志愿者加入“為愛上色”CSR項目。

  浪哥點評:走多遠,首先基于你能看多遠。立邦的“為愛上色”,讓產品的特點與其活動主題名副其實。“為愛上色”活動已經走出中國,走向亞洲,這意味著立邦將會為更多的地方帶去色彩。不得不佩服立邦的“濃愛營銷”。?

  【“匆匆那年”——元洲再次演繹電影營銷傳奇】

  事件回顧:12月5日,年度電影80后青春回憶大戲《匆匆那年》火熱上映,這部由元洲裝飾鼎力贊助,中國第六代導演翹楚張一白,結合九夜茴的同名青春小說改編的電影,還未上映便引發極大關注,上映6天票房破3億,電影成功了,元洲成功了!

  浪哥點評:電影演繹了主人公從花季雨季到成就事業、家庭幸福的十七年故事,恰恰也是元洲裝飾發展的第十七個年頭。17年家裝服務經驗,讓元洲裝飾深諳愛家之道,其主打的家裝概念與電影講述的溫情故事情節無不吻合。電影以“時光不老,我們不散”為主題也道出了元洲未來發展的決心。《匆匆那年》,不得不說是元洲裝飾在電影營銷方面又一次傳奇演繹。

  【眾籌木門——TATA微信營銷玩出新創意】

  事件回顧:9月28日,新浪家居首屆“微信裝修節”啟幕,TATA木門率先推出微信眾籌木門活動,掀起家居行業移動營銷的大潮。緊接著,TATA又推出“玩賺TATA門活動”,通過微信互動,網友買門可以享受實惠,甚至免費。活動的火爆再次被同行業頂禮膜拜。

  浪哥點評:享受了TATA木門品質和服務的人們,會成為它的義務宣傳員,帶動更多人成為TATA木門的消費者,這種滾雪球式的品碑效應,真是讓人眼饞!在現代社會里,創意總會有人擁躉,何況這種創意是融合了現代時尚,借助微信來實現的。

  【為健康跳繩——大自然家居“舍得”營銷】

  事件回顧:8月24日,一場逾3000家大自然經銷商共同舉辦的“你為健康跳繩,我為價格跳水”活動全國啟動。大自然成功將健康生活、生態家居等一系列熱點詞語收入囊中,跳繩運動,也由此成為了大自然地板的象征性運動。

  浪哥點評:避開“直接推產品”可能產生的客戶抵觸心理,將公益活動、游戲、健康理念和生態家居知識普及作為活動的熱點,這種將生活理念位、產品宣傳退而求其次的營銷新手段,無疑在本次嘗試中獲得了不菲的成績。而這,也是大自然開啟創新營銷模式的開端。

簡一大理石瓷磚

  【設計春晚------簡一大理石瓷磚重新定義歡樂】

  事件回顧:12月5日晚19:00,由簡一大理石瓷磚冠名的活動,簡一大理石瓷磚?2014設計師春晚強勢登陸廣州,兩個多小時的節目演出,全國設計師大秀才藝,引爆廣州,嗨翻全場。

  浪哥點評:如果說產品與設計之間是身體與靈魂的演繹,那么簡一大理石瓷磚應該是深諳此道,將大理石瓷磚的逼真紋理與神韻演繹得惟妙惟肖。懂得跟靈魂設計師的互動溝通,為設計師們呈現產品的效果,“天人合一”的哲學思想,也彰顯了熠熠生輝的獨特東方文化魅力,更贏得了設計師與業主對簡一大理石瓷磚的高度認可。

  【與夢想同行——慕思《筑夢者》詮釋夢想】

  事件回顧:5月15日,北京銀河SOHO,慕思寢具攜手《南都周刊》舉行《筑夢者·與夢想同行》系列勵志短片發布會。這部由導演高群書執導,潘石屹、李云迪、鄭智三位不同行業的大腕本色演繹的電影,書寫了從平凡走向的人物故事。影片耗時6個月,橫跨兩國六城,以千萬級的大電影式投入打造震撼效果的觀感。

  浪哥點評:對于娛樂營銷,慕思床墊并不陌生。選擇微電影這一傳播方式,潛移默化,直搗人心。在筑夢者身上,體現的不止是對于自我夢想的拼搏奮斗,更是當下中國社會的一個縮影——機會與挑戰并存,正如慕思所言“善夢者,享非凡”,只要你敢邁出,夢想總會在前方。在企業的娛樂營銷中,能夠引起觀眾共鳴,產生情感認同還是至關重要的。

  【女神愛當家——愛依瑞斯定義家居女神】

  事件回顧:12月6日,愛依瑞斯“女神愛當家”季正式啟動,全國一千多家家居體驗館同時盛裝迎賓。從12月6日至2015年1月3日,愛依瑞斯攜重量級當家女神馬伊琍為消費者真情回饋千萬豪禮。

  浪哥點評:愛依瑞斯緊抓“女神”這一2014網絡熱詞,把“女神”概念重新定義,傳播自信、時尚、有責任、有擔當的新女性精神,傳遞愛依瑞斯“愛”的品牌文化。年底重磅的“女神營銷”,讓愛依瑞斯的品牌形象與“女神”緊密相連,堪稱一次博眼球的成功營銷。

  【尋找老床墊——雅蘭集團刮起“懷舊風”】

  事件回顧:2014年4月15日—5月31日,雅蘭“尋找老床墊 全球有獎征集”活動傾情上映。雅蘭與老用戶共同尋找尋找家里的、朋友的、身邊五星級酒店的老床墊,一起期待那見證飛揚青春、甘苦與共的老床墊,期待見證忠貞愛情、血脈親情的老床墊。

  浪哥點評:美好的事物總是值得回憶的,更何況那些與之朝夕相伴的人和物?“此情可待成追憶,只是當時已惘然”,來自全國各地老用戶踴躍報名參與,足以證明雅蘭的此次“懷舊營銷”成功了。

  【再攀高峰——華耐人征服南美之巔阿空加瓜】

  事件回顧:12月5日0點15分,華耐登山隊成功登頂海拔6964米的南美之巔阿空加瓜。4名隊員馬建國、李兵林、李海洋、宋強全部登頂。這是華耐登山隊“7+2”征程的第三站,也是目前為止華耐登山隊攀登的山峰。據悉,每個登山隊員的登山成本是30萬,那又怎樣?有“鉗”,任性!

  浪哥點評:作為一家的民營企業,華耐家居不僅取得了商業上的成功,還要繼續拓展事業上的大視野與大格局,華耐的攀登精神也就超越了“樂于奮斗、勇于擔當、不怕吃苦”的企業精神層面,向家居建材行業傳遞一種勇毅精進的發展格局,開拓一條嶄新的道路出來。向華耐致敬!

  以上是小編為大家介紹的2014家居業十大創意營銷的相關事件,感興趣的朋友不妨可以多了解下,更多精彩行業資訊,敬請關注保障網!

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