??但現在還想要在單一瓷磚產品上打出品牌提高銷售額已經是一件非常困難的事情，因為瓷磚行業國內就已有數千個品牌，想要在如此眾多品牌之中脫穎而出，已經不是一般的品牌推廣戰略能做得到了。所以，許多廠家包括一些一線品牌的廠家開始琢磨著往產品多元化、創新化的方向去發展，并已經取得一定的成效。

　　??目前許多瓷磚企業甚至好幾家一線品牌企業，已經聯合別的瓷磚企業，開展跨行銷售戰略。目的是實現產品多元化，在消費者購買自己產品的同時，帶動合作行業產品的銷售，以此讓自己品牌在同行業中凸顯優勢。

　　??此外，一些生產廠家則是走上了科技的道路，研發新型產品，在市場上打開一個新的空間，比如暖芯瓷磚、自發熱地板，此類產品目前在市場上流通也有一年多的時間了，雖說這類新產品的吸引力很高，但趨于客戶各方面的考慮(新產品的安全性、使用穩定性等)，要想在短時間內普及還是有一定難度。實際上能把新技術真正做到讓用戶完全沒有擔憂的生產商還是少之又少。不過新型產品在經過一段時間的打拼之后，只要不是產品本身質量問題，終還是會被社會所接受，并且普及。

　　??瓷磚行業的改革對于終端店面也是一個考驗，俗話說的好：先下手為強。當一個新的商機出現在眼前的時候，有的商家選擇接受，有的拒絕。這其實只是一個營銷的原則問題，在沒有徹底了解情況之前就接受它，那是愚昧，反之，則是頑固的。

　　??健康越來越受到重視

　　??在全球都在關注環保的大環境下，人們在保護環境的同時要更多地考慮自身的安全。越來越多的人在關注瓷磚的外觀、吸水率、耐磨性等特性的同時，更加關注瓷磚是不是符合環保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。對于瓷磚企業來說，在降低生產成本的同時，絕不能降低產品原有的品質。

　　??目前，國外品牌在中國的市場占有率比較高，意大利瓷磚是比較受歡迎的。這主要取決于兩方面：，意大利的瓷磚生產設備精密度等參數比較高，大多數的瓷磚生產設備都是從意大利進口的，第二，意大利瓷磚的密度比較大、吸水率低、耐磨。據業內人士介紹，某一品牌的負離子印象磚在釉層和坯層的基礎上增加了一層主要由單極性礦物電氣石超細微粉和復合稀土元素構成的負離子層，使1平方米的印象磚釋放的負離子相當于15平方米森林的釋放量。

　　??瓷磚尺寸更多樣

　　??目前，隨著瓷磚市場的專業化程度不斷提高，消費者對瓷磚尺寸的選擇也更多，瓷磚尺寸呈兩極化發展。

　　??一方面，由于越來越多的消費者追求墻上裝修的無縫效果，而使大塊瓷磚愈加受歡迎。同時，大面積住宅樓的日益流行也推動了大塊瓷磚的走俏。目前，室內墻面瓷磚一般以250毫米×360毫米的尺寸較為普遍，客廳地面用磚一般不小于500毫米×500毫米，如果客廳面積超過40平方米，地磚的規格則更大。據專業人士介紹，“大片塊”瓷磚的工藝流程比小面積瓷磚復雜得多，生產廠家在光澤、紋路、平整度、吸水性等方面都要花費更多的心思。從直觀效果來看，大塊瓷磚無論花色、質感還是裝修效果都比傳統瓷磚更突出。

　　??另一方面，小尺寸的瓷磚比過去更受歡迎。很多人發現小尺寸的正方形瓷磚可以砌出許多的圖案，適合裝飾小面積的墻面。在市場上有一種粗質感的小瓷磚，就可以鋪出歐洲田園的風格。意大利設計在各行各業都聞名全球。在世界上生產瓷磚的三大中，中國和西班牙一直都在模仿意大利的設計。要形成自己的風格，中國瓷磚生產企業走出一條創新設計的特色之路是關鍵。

　　??“目前，瓷磚市場上的新品花樣翻新，實際是‘換湯不換藥’。”一位不愿透露姓名的瓷磚代理商表示。目前，各個瓷磚生產企業都在大力開發新型高端產品，不斷增加瓷磚的花色和品種，但在新品繁榮的背后，瓷磚行業卻隱藏著危機。

　　??意大利瓷磚的出口量占世界瓷磚出口量的60%，中國和西班牙不到40%。意大利瓷磚世界競爭力，這不僅取決于意大利瓷磚的設計和質量，還在于意大利瓷磚的性價比高。其實，意大利瓷磚并不貴，主要是進口到中國后經營模式的變化使銷售價格非常高。今年，意大利30多個世界家居品牌的中國總代理梅蒂奇與意大利瓷磚生產廠家共同制定了在中國市場上的銷售統一價格，省去了中間的層層加價，使消費者可以享受到比較低的意大利原裝進口產品的價格。

　　??業內人士表示，今年不管是一線品牌，還是新興品牌，價格都在去年的基礎上有所上漲。各個企業也在大力開發一系列新型高端產品，不斷增加瓷磚的花色和品種。但在新品繁榮的背后，瓷磚行業卻隱藏著危機。2014年，陶瓷磚產品的出口還將是繼續增長的一年。首先，我國陶瓷磚產品的性價比優勢明顯，極具國際競爭力，其次，全球陶瓷磚的市場需求近年來一直增長穩定，盡管我國陶瓷磚產品出口面臨反傾銷、技術貿易壁壘等困難，但都無法阻攔陶瓷磚出口繼續增長的趨勢。2014年，我國陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長在10%左右，出口量占全年總產量的約12%。

　　??新產品制勝幾乎成為陶瓷磚行業的共識。2013年，陶瓷磚領域規模的裝備更新仍然是噴墨印花的應用。估計在2014年，我國陶瓷磚行業將增加約800臺噴墨印花設備，噴墨印花應用市場逐步細分并專業化生產，如應用于瓷片、仿古磚、微晶石、外墻磚、腰線花片等不同對象的專用設備出現，陶瓷墨水國產化進展迅速，價格明顯下降。2014年，隨著薄型陶瓷磚行業標準的即將發布，陶瓷磚薄型化的進程大大加速。同時，整個行業圍繞節能減排和廢渣利用等環保問題的新產品研究、開發、應用會大量出現。職業衛生、安全生產、社會責任方面的要求將迫使陶企進一步增加投入。

　　??一邊是國內瓷磚生產成本的上漲，一邊是國際瓷磚企業競爭的加劇，利潤較高的高端路線是瓷磚企業競爭的必由之路。

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