近期許多消費(fèi)者和行業(yè)人士都注意到，由廣東中山市某廣告公司主辦的所謂“第八屆中國(guó)紅木家具品牌大會(huì)”系列評(píng)選活動(dòng)甚囂塵上，推出的品牌名目繁多，如“中國(guó)紅木家具四大藝術(shù)品牌、中國(guó)紅木家具十大新中式品牌、中國(guó)紅木家具十大影響力品牌、中國(guó)紅木家具十大受歡迎品牌、中國(guó)紅木家具十大創(chuàng)新力品牌、中國(guó)紅木行業(yè)特別貢獻(xiàn)民族品牌、中國(guó)紅木家具特具影響力配套品牌、中國(guó)紅木家具特具競(jìng)爭(zhēng)力銷(xiāo)售品牌”……可謂琳瑯滿(mǎn)目，蔚為大觀。據(jù)調(diào)查，僅本次活動(dòng)一次批發(fā)各類(lèi)榮譽(yù)品牌近百個(gè)，收費(fèi)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，自封為“紅木行業(yè)的奧斯卡獎(jiǎng)”。據(jù)悉，這家廣告公司組織批發(fā)品牌證書(shū)舉辦此類(lèi)活動(dòng)，已經(jīng)歷時(shí)數(shù)年，不僅對(duì)企業(yè)批發(fā)各類(lèi)頭銜，也按需求發(fā)放各種大師證書(shū)。

　　眼花繚亂的光環(huán)頭銜、魚(yú)目混珠的評(píng)選結(jié)果，一時(shí)引得紅木家具行業(yè)以及消費(fèi)者議論紛紛，通過(guò)不同渠道與方式發(fā)出疑問(wèn)：這些評(píng)選活動(dòng)是否合法與規(guī)范?評(píng)選結(jié)果是否客觀可信?評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)是擇優(yōu)錄取，還是交錢(qián)就行?評(píng)選的目的是為了引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展，還是向紅木家具企業(yè)變相斂財(cái)收錢(qián)的手段?

　　為了解這些問(wèn)題，記者進(jìn)行了調(diào)查了解并與中具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)聯(lián)系，中具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)以官方回復(fù)的方式對(duì)于以上問(wèn)題進(jìn)行了答復(fù)，現(xiàn)將內(nèi)容整理如下：

　　問(wèn)：目前市場(chǎng)上各種“紅木家具十大品牌”的評(píng)選、頒獎(jiǎng)活動(dòng)層出不窮，比如，近日在廈門(mén)舉行的第八屆中國(guó)紅木家具品牌大會(huì)就受到了很多行業(yè)人士和消費(fèi)者的關(guān)注與質(zhì)疑，請(qǐng)問(wèn)，類(lèi)似這些“十大品牌”評(píng)比是什么性質(zhì)的活動(dòng)?舉辦機(jī)構(gòu)是否具有此類(lèi)評(píng)比的資質(zhì)和行業(yè)的公信力?

　　中具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)(以下簡(jiǎn)化為“答”)：中具協(xié)會(huì)成立長(zhǎng)達(dá)三十年，其中傳統(tǒng)家具行業(yè)會(huì)員單位大多以名優(yōu)企業(yè)為主，關(guān)于紅木家具行業(yè)的收費(fèi)評(píng)獎(jiǎng)亂象，近期也有眾多會(huì)員反映和舉報(bào)。綜合以往揭露與報(bào)道的相關(guān)案例，這類(lèi)活動(dòng)往往是由社會(huì)上的廣告公司掛靠在別各類(lèi)協(xié)會(huì)或商會(huì)的旗下，以經(jīng)營(yíng)承包或繳納管理費(fèi)的方式分設(shè)二級(jí)或三級(jí)機(jī)構(gòu)并以此為旗號(hào)。打著別協(xié)會(huì)的牌子，以舉辦品牌評(píng)選活動(dòng)和品牌大會(huì)活動(dòng)的方式，以收取贊助費(fèi)、廣告費(fèi)、策劃費(fèi)等名義向企業(yè)收費(fèi)并編造聲名顯赫的各類(lèi)頭銜向企業(yè)售牌發(fā)證。只要是這類(lèi)以斂財(cái)賺錢(qián)為目地、給錢(qián)頒獎(jiǎng)為手段的各類(lèi)評(píng)選活動(dòng)都是違法的。

　　另外，根據(jù)民政部《社會(huì)團(tuán)體登記管理?xiàng)l例》第十九條第二款“社會(huì)團(tuán)體的分支機(jī)構(gòu)不得再設(shè)立分支機(jī)構(gòu)”……等多個(gè)法律法規(guī)的具體規(guī)定來(lái)判斷，此類(lèi)活動(dòng)的舉辦單位屬于“社會(huì)團(tuán)體分支機(jī)構(gòu)再設(shè)分支機(jī)構(gòu)”，名稱(chēng)與身份均是不合法的，而且此商會(huì)以往因此類(lèi)問(wèn)題已經(jīng)被民政部處罰過(guò)，處罰結(jié)果遍布與各大網(wǎng)站，既然此類(lèi)舉辦單位的身份已經(jīng)違法，所以，評(píng)選的資質(zhì)和行業(yè)公信力更是無(wú)從談起。

　　民政部已對(duì)類(lèi)似違規(guī)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)行為做出過(guò)處罰

　　問(wèn)：判斷這類(lèi)有償評(píng)選活動(dòng)為違法行為，請(qǐng)問(wèn)有關(guān)部門(mén)對(duì)這類(lèi)行為和現(xiàn)象是否有具體對(duì)應(yīng)的管理法規(guī)?

　　答：這種評(píng)獎(jiǎng)亂象由來(lái)已久，相關(guān)部門(mén)曾多次發(fā)文予以規(guī)范和制止。早在1996年，國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合多部門(mén)下發(fā)《關(guān)于嚴(yán)格控制評(píng)比活動(dòng)有關(guān)問(wèn)題的通知》，規(guī)定除按法律規(guī)定和經(jīng)黨中央、國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)外，不得再舉辦全國(guó)性或行業(yè)性的針對(duì)企業(yè)的評(píng)比活動(dòng)。2007年，民政部等多個(gè)部門(mén)下發(fā)《關(guān)于規(guī)范社會(huì)團(tuán)體收費(fèi)行為有關(guān)問(wèn)題的通知》，再次就該問(wèn)題進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。2007年，商務(wù)部印發(fā)的《商務(wù)領(lǐng)域品牌評(píng)定與保護(hù)辦法》(試行)明確規(guī)定，商務(wù)領(lǐng)域品牌評(píng)定活動(dòng)接受社會(huì)各界的監(jiān)督。任何單位和個(gè)人不得借機(jī)收取參評(píng)企業(yè)任何費(fèi)用或者開(kāi)展盈利性的評(píng)比活動(dòng)。

　　近期，民政部又公布了《關(guān)于規(guī)范社會(huì)團(tuán)體開(kāi)展合作活動(dòng)若干問(wèn)題的規(guī)定》，針對(duì)當(dāng)前社團(tuán)非法斂財(cái)亂象及不規(guī)范運(yùn)作等行為，從制度層面作出了嚴(yán)格規(guī)范，特別是針對(duì)“賣(mài)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)”斂財(cái)、負(fù)責(zé)人不當(dāng)關(guān)聯(lián)交易等社會(huì)關(guān)注的不法行為進(jìn)行了譴責(zé)和規(guī)范。規(guī)定要求，社會(huì)團(tuán)體開(kāi)展合作活動(dòng)應(yīng)當(dāng)切實(shí)履行相關(guān)職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)活動(dòng)全程監(jiān)管，不得以?huà)烀绞絽⑴c合作;將自身業(yè)務(wù)活動(dòng)委托其他組織承辦或者協(xié)辦的，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)所開(kāi)展活動(dòng)的主導(dǎo)和監(jiān)督，不得向承辦方或者協(xié)辦方以任何形式收取費(fèi)用。

　　2017年6月工商總局更是專(zhuān)門(mén)發(fā)文通知，暫停全國(guó)各地知名品牌評(píng)比。工商總局局局長(zhǎng)張茅強(qiáng)調(diào)，知名品牌和品牌應(yīng)該在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中由消費(fèi)者來(lái)認(rèn)可的，而不是由政府來(lái)認(rèn)可。工商總局已經(jīng)通知各省區(qū)市停止知名品牌和品牌的評(píng)比，下一步還要積極清理。

　　所以，在明令禁止后，正規(guī)的協(xié)會(huì)已經(jīng)很少舉辦此類(lèi)評(píng)選等活動(dòng)，而一些社會(huì)上的廣告公司和各類(lèi)商業(yè)機(jī)構(gòu)，看到這里面巨大的利潤(rùn)空間，開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)“接手”，掛靠在的各類(lèi)協(xié)會(huì)或商會(huì)名下，以各種名義搞評(píng)選斂財(cái)。這種靠金錢(qián)選出來(lái)的十大品牌，只會(huì)損害行業(yè)的正常發(fā)展秩序，終上當(dāng)受騙的還是消費(fèi)者。

　　央視已經(jīng)揭露有償頒獎(jiǎng)的多起活動(dòng)

　　問(wèn)：據(jù)我們調(diào)查參加此次活動(dòng)的企業(yè)數(shù)量達(dá)一百多家，從活動(dòng)的組織到宣傳都聲勢(shì)浩大，請(qǐng)問(wèn)這類(lèi)有償評(píng)選活動(dòng)的有哪些典型的運(yùn)作模式和方法?

　　答：從活動(dòng)的名義和旗號(hào)上來(lái)看，各類(lèi)收錢(qián)賣(mài)牌的有償評(píng)選活動(dòng)，往往是由社會(huì)上的廣告公司以繳納管理費(fèi)以及其他利益分成的方式，掛靠某個(gè)的行業(yè)組織、商會(huì)或某部委名下。往往以“中字頭”的“協(xié)會(huì)”“中心”“委員會(huì)”“評(píng)委會(huì)”等名義出現(xiàn)，對(duì)外號(hào)稱(chēng)具有政府或協(xié)會(huì)背景，有評(píng)選和認(rèn)證資質(zhì)，以此來(lái)蒙蔽企業(yè)和消費(fèi)者。

　　從有償評(píng)選的操作手法上來(lái)看，為了獲取行業(yè)的影響力，往往會(huì)說(shuō)服幾個(gè)在行業(yè)內(nèi)有影響力的企業(yè)，對(duì)這類(lèi)企業(yè)會(huì)實(shí)行免費(fèi)或優(yōu)惠授牌，然后用這些企業(yè)參與評(píng)選作為范例，去游說(shuō)其它企業(yè)交錢(qián)參與該活動(dòng)。

　　更有甚者，這類(lèi)評(píng)選機(jī)構(gòu)還會(huì)在企業(yè)不知情的情況下私自替企業(yè)報(bào)名評(píng)選，讓其它企業(yè)誤以為這類(lèi)有知名度與美譽(yù)度的企業(yè)也在參與此類(lèi)活動(dòng)，然后組織者再以此為基礎(chǔ)，鼓動(dòng)其他其他花錢(qián)買(mǎi)獎(jiǎng)。這種惡劣的做法讓很多企業(yè)上當(dāng)受騙，在不知情的情況下，中具協(xié)會(huì)旗下的多個(gè)企業(yè)就曾經(jīng)以這種方式，在不知情的情況下被列入評(píng)選榜單。

　　在以往的網(wǎng)絡(luò)投票品牌評(píng)選中，組織者以人為操控評(píng)選排名的方式，讓部分有意愿付費(fèi)的潛在“客戶(hù)”始終保持排名前列，在臨近晉級(jí)的時(shí)候再和企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系索取費(fèi)用。有些甚至直接發(fā)函“通知”企業(yè)獲得了“紅木家具十大品牌”之類(lèi)的榮譽(yù)，要求企業(yè)交錢(qián)領(lǐng)獎(jiǎng)。如果企業(yè)不繳費(fèi)，拒不屈服于此類(lèi)勒索，名次就會(huì)靠后，甚至是選票墊底的負(fù)面的結(jié)果。

　　國(guó)際上有G20，這類(lèi)活動(dòng)就命名G10

　　問(wèn)：我們注意到，此次紅木家具品牌大會(huì)頒發(fā)的各類(lèi)紅木家具十大品牌頭銜名目繁多，高達(dá)一百多個(gè)，請(qǐng)問(wèn)參與這類(lèi)評(píng)比的企業(yè)在行業(yè)中大致處于什么等級(jí)?在這些品牌與榮譽(yù)的背后，對(duì)應(yīng)的真實(shí)含金量有多少?

　　答：客觀分析以往各類(lèi)有償評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的案例，這類(lèi)花錢(qián)買(mǎi)品牌的企業(yè)大致分為二類(lèi)：

　　類(lèi)是被這類(lèi)評(píng)選活動(dòng)“綁架”的企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)在業(yè)界或地方產(chǎn)業(yè)區(qū)往往有一定的知名度和市場(chǎng)占有率，明明知道這類(lèi)活動(dòng)是花錢(qián)買(mǎi)獎(jiǎng)，但是消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的虛假性質(zhì)不知情，會(huì)以“十大品牌”作為購(gòu)買(mǎi)的參照依據(jù)，為避免在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中趨于被動(dòng)，因此被逼無(wú)奈只能付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。

　　需要善意提醒這類(lèi)企業(yè)的是，在這類(lèi)評(píng)比的性質(zhì)已經(jīng)被行業(yè)看穿和嘲諷的，參與這類(lèi)虛假的品牌評(píng)比，雖然花錢(qián)能買(mǎi)到任何想要的榮譽(yù)和頭銜，但是反而降低了同行心目中的尊重度。社會(huì)發(fā)展的規(guī)律一定是優(yōu)勝劣汰、懲惡揚(yáng)善。這類(lèi)有償評(píng)選活動(dòng)在聲勢(shì)浩大的背后，反映的正是行業(yè)的浮躁，以及轉(zhuǎn)型時(shí)期的亂象。這些虛名浮利的誘惑，考驗(yàn)的正是每個(gè)人的道德品行和操守，可以預(yù)見(jiàn)的是，這類(lèi)評(píng)選活動(dòng)終必將臭名昭著。作為一個(gè)有實(shí)力、有能力開(kāi)拓進(jìn)取的企業(yè)，花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的榮譽(yù)，必然是明天的污點(diǎn)和恥辱。

　　第二類(lèi)是無(wú)論是企業(yè)的家具品質(zhì)、企業(yè)品牌還是生產(chǎn)規(guī)模，在全國(guó)甚至一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)區(qū)都排不進(jìn)前十名的企業(yè)，花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的所謂“中國(guó)紅木家具十大品牌”除了陷入被人騙、騙自己、再去欺騙消費(fèi)者的怪圈，傳為行業(yè)不屑的笑柄之外，并無(wú)任何實(shí)際意義。盲目追逐這種假大空品牌的光環(huán)，購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)“十大品牌”蒙蔽消費(fèi)者，與那些畫(huà)白皮以次充好的紅木家具，從本質(zhì)上沒(méi)有任何不同，反映的正是急功近利、虛妄粉飾的心態(tài)。

　　凡是此類(lèi)“收費(fèi)評(píng)獎(jiǎng)”、“繳費(fèi)排名”的評(píng)選活動(dòng)，不論是明碼標(biāo)價(jià)式的賣(mài)榮譽(yù)、賣(mài)品牌的模式，還是改頭換面以收取媒體策劃費(fèi)、宣傳費(fèi)進(jìn)行的評(píng)選的模式，實(shí)質(zhì)上都是利益置換的商業(yè)活動(dòng)，其組織者的核心宗旨都是為了牟利。在此類(lèi)商業(yè)評(píng)選活動(dòng)中，只要交錢(qián)就可以入圍、入選。從少則數(shù)萬(wàn)元，多則數(shù)十萬(wàn)元，不同的證書(shū)和榮譽(yù)對(duì)應(yīng)的都是不同的行情價(jià)格。甚至可以根據(jù)企業(yè)要求，量身訂制出各類(lèi)榮譽(yù)和證書(shū)。凡此種種，其實(shí)都只是赤裸裸的商業(yè)買(mǎi)賣(mài)行為，所謂的“公平、公開(kāi)、公正”的原則蕩然無(wú)存，品牌與頭銜的含金量自然是子虛烏有。

　　以往批發(fā)的各類(lèi)頭銜達(dá)數(shù)十種，本次批發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)也 高達(dá)百余個(gè)

　　問(wèn)：既然這類(lèi)收錢(qián)頒獎(jiǎng)、競(jìng)價(jià)排名的活動(dòng)能做得風(fēng)生水起，從另外一個(gè)角度，也反映了一部分企業(yè)的實(shí)際需求。從這個(gè)角度來(lái)看，是否說(shuō)明中具協(xié)會(huì)作為官方身份的行業(yè)組織，應(yīng)該在組織正規(guī)的評(píng)獎(jiǎng)工作上應(yīng)該有更多的動(dòng)作和舉措?

　　答：前面回答中提到的，工商總局局局長(zhǎng)張茅強(qiáng)調(diào)：“知名品牌和品牌應(yīng)該在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中由消費(fèi)者來(lái)認(rèn)可的，而不是由政府來(lái)認(rèn)可。”這句話(huà)是非常準(zhǔn)確的。

　　我們必須明白，中國(guó)現(xiàn)在不是以前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代而是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。中具協(xié)會(huì)的職能已經(jīng)從以前的行業(yè)管理為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)引導(dǎo)為主，引導(dǎo)市場(chǎng)與行業(yè)發(fā)展。從整個(gè)政策層面來(lái)看，之前的各行各業(yè)舉辦得如火如荼的各類(lèi)評(píng)選活動(dòng)中，經(jīng)過(guò)正規(guī)品牌認(rèn)證的實(shí)際上只有、中華、產(chǎn)品和中國(guó)，分別由工商總局、商務(wù)部和質(zhì)檢總局負(fù)責(zé)，現(xiàn)在都已逐步停止評(píng)選和認(rèn)證，其他打著政府部門(mén)旗號(hào)進(jìn)行的認(rèn)證和評(píng)選都是不正規(guī)的，發(fā)的證書(shū)也都不被工商質(zhì)監(jiān)等部門(mén)認(rèn)可。這是層面對(duì)各行各業(yè)的規(guī)范，是從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的角度作出的決策和思考。

　　我們一部分企業(yè)的觀念應(yīng)該轉(zhuǎn)變，頒發(fā)的“、中華、產(chǎn)品和中國(guó)”尚有因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而關(guān)停并轉(zhuǎn)，何況這些虛假的“中國(guó)紅木家具十大品牌”，又能給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)多大的作用和意義?我們每個(gè)企業(yè)都明白，無(wú)論是政府還是任何組織給企業(yè)發(fā)獎(jiǎng)授牌，都無(wú)法真正帶起一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，“打鐵還須自身硬”，一個(gè)企業(yè)品牌能否發(fā)展和能否贏得市場(chǎng)與行業(yè)的尊重，是需要依靠自身的實(shí)力，而不是發(fā)獎(jiǎng)授牌。

　　我們可以明顯看到，當(dāng)前紅木家具行業(yè)的第二代接班人，無(wú)論是個(gè)人素養(yǎng)還是品位和眼光都有很好的基礎(chǔ)，超過(guò)了父輩，對(duì)于此類(lèi)低劣惡俗的的評(píng)選活動(dòng)，看得非常清楚，也絕少參與其中，他們知道品牌的生命和價(jià)值在哪里，能辨別優(yōu)劣、知道美丑，與他們同一時(shí)期成長(zhǎng)的消費(fèi)者，對(duì)于此類(lèi)“十大品牌”一定也是一眼望穿，所以，這類(lèi)的評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于行業(yè)發(fā)展的步伐。

　　另外，從這些商業(yè)性評(píng)選活動(dòng)的評(píng)選過(guò)程和結(jié)果來(lái)看，真正在全國(guó)有廣泛影響力和品牌美譽(yù)度的企業(yè)絕大部分都沒(méi)有參與這類(lèi)的花錢(qián)買(mǎi)牌子的評(píng)選活動(dòng)，因?yàn)樗麄冎溃粋€(gè)企業(yè)的發(fā)展需要依賴(lài)于自身產(chǎn)品的品質(zhì)，而不是依賴(lài)于外在的虛假榮譽(yù)光環(huán)。

　　我們中具協(xié)會(huì)作為帶有官方性質(zhì)的行業(yè)正規(guī)組織，不能與政策相違背，再去舉辦類(lèi)似評(píng)選活動(dòng)。因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，協(xié)會(huì)組織更多的是鼓勵(lì)和強(qiáng)調(diào)企業(yè)直接的良性競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品品質(zhì)的提高上來(lái)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。

　　從另一方面來(lái)說(shuō)，即使是由中具協(xié)會(huì)主導(dǎo)進(jìn)行品牌評(píng)選和頒獎(jiǎng)活動(dòng)，都必須秉承客觀、公正、公開(kāi)、透明的方式去執(zhí)行，這是我們一貫的宗旨也是實(shí)際的操作規(guī)范。在這種評(píng)選機(jī)制下，我們永遠(yuǎn)只能夠評(píng)選和表彰行業(yè)內(nèi)真正的精英企業(yè)，而沒(méi)有辦法滿(mǎn)足那些不具備參選與獲獎(jiǎng)資格的企業(yè)。而目前這類(lèi)商業(yè)性有償評(píng)選活動(dòng)主要的客戶(hù)和售賣(mài)對(duì)象，正是這些在正規(guī)評(píng)選活動(dòng)中不具備入選資質(zhì)的企業(yè)，所以，這類(lèi)收錢(qián)發(fā)獎(jiǎng)的活動(dòng)在行業(yè)發(fā)展中，永遠(yuǎn)會(huì)有需求和市場(chǎng)。

　　奧斯卡金人在這里也赫然在列作為站臺(tái)背書(shū)的樣板

　　問(wèn)：對(duì)于此類(lèi)活動(dòng)，有人認(rèn)為宣傳一些品牌總比不宣傳要好，請(qǐng)問(wèn)這類(lèi)活動(dòng)對(duì)于行業(yè)而言，真正的危害體現(xiàn)在哪里?

　　答：對(duì)于這類(lèi)活動(dòng)的危害，很多人認(rèn)識(shí)不足。我們應(yīng)該反問(wèn)，為什么政府部門(mén)三申五令，明文禁止此類(lèi)活動(dòng)的開(kāi)展?而且各級(jí)政府以身作則，從此類(lèi)評(píng)獎(jiǎng)中退出?因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)與品牌的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是在公開(kāi)透明與良性的競(jìng)爭(zhēng)中由消費(fèi)者來(lái)認(rèn)可的，這才是公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　這些年，賣(mài)獎(jiǎng)斂財(cái)，年年泛濫成災(zāi)，深受其害的是真正注重家具品質(zhì)的企業(yè)，辛辛苦苦打拼積累的品牌知名度，被這些假、大、空的“紅木家具十大品牌”沖擊和影響。

　　我們紅木家具行業(yè)內(nèi)真正以品質(zhì)取勝、以精耕細(xì)作傳承中國(guó)傳統(tǒng)家具精神、以誠(chéng)信打動(dòng)市場(chǎng)的企業(yè)更注重產(chǎn)品的品質(zhì)本身，不會(huì)以急功近利、急于求成的方式去進(jìn)行盲目炒作。但是能夠從工藝、器型以及文化內(nèi)涵去評(píng)價(jià)和選擇紅木家具的消費(fèi)者并不多，在面對(duì)口口相傳的美譽(yù)品牌，和隆重推出光環(huán)耀眼的所謂的“十大品牌”之間，消費(fèi)更容易被后者迷惑和誤導(dǎo)。這將導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)不是依賴(lài)于家具品質(zhì)和企業(yè)口碑來(lái)進(jìn)行優(yōu)劣排序，而變成了赤裸裸的品牌榮譽(yù)的銷(xiāo)售與購(gòu)買(mǎi)，讓很多品質(zhì)較差的企業(yè)能夠通過(guò)這種買(mǎi)賣(mài)途徑獲取榮譽(yù)光環(huán)，到市場(chǎng)上去以次充好，混淆優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn)，擾亂行業(yè)發(fā)展。

　　目前市場(chǎng)上泛濫的“紅木家具十大品牌”評(píng)選是假，斂財(cái)是真，交錢(qián)才能上榜。這不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成紅木家具市場(chǎng)混亂，還給行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)衡量帶來(lái)了爭(zhēng)議。這些打著評(píng)選的幌子牟利和通過(guò)灰色手段獲取虛假光環(huán)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，會(huì)敗壞紅木行業(yè)來(lái)之不易的成績(jī)，需要引起我們警惕的高度警惕。正是這些“注水”榮譽(yù)的存在，攪亂了行業(yè)內(nèi)應(yīng)有的信用生態(tài)。這樣的全國(guó)“十大品牌”名不副實(shí)，是以假充真，讓投機(jī)取巧者成了受益者，求真務(wù)實(shí)者受到了排斥。這樣的競(jìng)價(jià)排名混淆了真假，顛倒了是非，已經(jīng)成了寄生在品牌上的毒菌，蠶食著品牌的公信力，將企業(yè)和整個(gè)行業(yè)推向泥潭，步入惡性循環(huán)的軌跡。

　　“評(píng)比”一地雞毛，受傷害的是消費(fèi)者。假冒的“知名品牌”，偽劣的“市場(chǎng)影響力”，與假冒偽劣產(chǎn)品一樣擾亂市場(chǎng)秩序，荼毒消費(fèi)環(huán)境，令消費(fèi)者深受其害。

　　中國(guó)傳統(tǒng)紅木家具，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，“精工細(xì)作、務(wù)實(shí)誠(chéng)信”的工匠精神，是我們業(yè)界人士應(yīng)該秉承的基本行為準(zhǔn)則。談到此類(lèi)有償評(píng)比有些人不以為然，簡(jiǎn)單舉例，如果孩子在學(xué)校是依靠給老師的紅包多少來(lái)購(gòu)買(mǎi)成績(jī)排名、頒發(fā)“三好學(xué)生”等各類(lèi)榮譽(yù)，你是否無(wú)動(dòng)于衷?這類(lèi)給錢(qián)上的品牌宣傳，是宣傳了行業(yè)中扎扎實(shí)實(shí)秉承工匠精神的典范企業(yè)?還是宣傳了花錢(qián)買(mǎi)排名的企業(yè)?孰是孰非、一目了然。

　　工商總局已經(jīng)明令禁止品牌評(píng)選活動(dòng)

　　問(wèn)：中具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)對(duì)此持什么態(tài)度?是否會(huì)采取具體的應(yīng)對(duì)措施防?

　　答：此類(lèi)有償評(píng)選活動(dòng)，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀背道而馳，更不利于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。一方面，偏離評(píng)獎(jiǎng)本意，損害社會(huì)風(fēng)氣，助長(zhǎng)了投機(jī)取巧、弄虛作假之風(fēng)，行業(yè)誠(chéng)信受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。另一方面，擾亂市場(chǎng)秩序，“劣幣驅(qū)逐良幣”，使部分個(gè)人、單位樹(shù)形象打品牌不是靠質(zhì)量、靠服務(wù)，而是靠虛名、靠欺騙。這些評(píng)選活動(dòng)讓消費(fèi)者難辨優(yōu)劣，更容易上當(dāng)受騙，蒙受損失。所以，我們持嚴(yán)正批評(píng)的態(tài)度，呼吁廣大紅木家具企業(yè)對(duì)其進(jìn)行揭露與抵制。

　　另外，為讓假“品牌”、假“影響力”出局，保證紅木家具行業(yè)健康有序的發(fā)展，監(jiān)督和揭露紅木家具行業(yè)評(píng)比的亂象，還行業(yè)以清新向上之風(fēng)，我們中具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)將充分發(fā)揮引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的作用，采取以下具體舉措：

　　1、自2018年開(kāi)始，我們每年將組織和聯(lián)合紅木家具各大產(chǎn)業(yè)區(qū)的地方行業(yè)協(xié)會(huì)，制定客觀、公正、公開(kāi)、透明的提名與選舉規(guī)則，從每個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)選出品質(zhì)和信用兼優(yōu)的企業(yè)，向行業(yè)張榜公布，以供消費(fèi)者選擇參照。

　　2、自2018年開(kāi)始，我們將密切關(guān)注紅木家具行業(yè)有償頒獎(jiǎng)、競(jìng)價(jià)排名等違法行為，對(duì)于組織冠名此類(lèi)“全國(guó)”、“中國(guó)”名義活動(dòng)的機(jī)構(gòu)、參與此類(lèi)活動(dòng)的企業(yè)，也以張榜公布的方式公布其活動(dòng)的真實(shí)面目，“獎(jiǎng)項(xiàng)”或“榮譽(yù)”的實(shí)際性質(zhì)，提醒消費(fèi)者不要被引誘誤導(dǎo)。

　　3、對(duì)于組織和參與此類(lèi)冠名““全國(guó)”、“中國(guó)”紅木家具行業(yè)內(nèi)有償評(píng)選活動(dòng)非法牟利的行業(yè)地方協(xié)會(huì)、為違法活動(dòng)站臺(tái)的“專(zhuān)家”、其他各類(lèi)社團(tuán)機(jī)構(gòu)以及各類(lèi)媒體，我們將對(duì)行業(yè)公布具體的資料和事實(shí)。

　　4、我們將聯(lián)合紅木家具行業(yè)各地方協(xié)會(huì)以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、行業(yè)微信群、微信公眾號(hào)等媒體，定期開(kāi)展各類(lèi)紅木家具行業(yè)宣傳、文化引導(dǎo)、品質(zhì)報(bào)道、優(yōu)劣鑒別等文化活動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)紅木家具的認(rèn)識(shí)和辨別水平。(來(lái)源：新浪家居)

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