消費者在購買吸油煙機時,“高端”的參考指標(biāo)究竟是什么?多數(shù)行業(yè)專家一致認為,真正可信的“高端”不是喊出來的,而是在品牌影響與技術(shù)獨創(chuàng)的基礎(chǔ)上,看誰更關(guān)心消費者的感受和體驗,看誰能為消費者提供根本的關(guān)心和完善的配套服務(wù)。
分為三種:一是中式煙機,二是歐式煙機,三是側(cè)吸式:
一種是中式煙機。主要分為老式淺深吸式抽油煙機,尤其是淺吸式為主要淘汰的對象。就是普通排氣扇,是直接把油煙排到室外。深吸式煙機的問題是占用空間,噪音大,容易碰頭,滴油
油煙抽不干凈,使用壽命短,清洗不方便,對環(huán)境污染大。品牌眾多
二種是歐式煙機,利用多層油網(wǎng)過濾{5-7層},增加電機功率以達到效果,一般功率都在300瓦以上。特點是:外觀漂亮,價格昂貴,費電。油網(wǎng)清洗不方便,容易碰頭,滴油。以老板方太為代表
三是側(cè)吸式油煙凈化器。利用空氣動力學(xué)和流體力學(xué)設(shè)計,先利用表面的油煙分離板把油煙分離再排出干凈空氣的原理。它的特點是抽油煙效果好抽油煙效果都在99%以上。不滴油不碰頭,隱藏在櫥柜里與櫥柜融為一體,不占空間。電機不粘油使用壽命長,清洗方便。省電一般在160瓦。油煙不通過呼吸區(qū)保證主婦的身體健康。排出干凈空氣不污染環(huán)境。
大風(fēng)量技術(shù)
17立方米以上大風(fēng)量技術(shù),已經(jīng)成為消費者公認的高端吸油煙機的首要參考指標(biāo)。
科學(xué)研究表明,中國烹飪由于具有煎、炒、烹、炸等傳統(tǒng)習(xí)慣,會造成空氣中產(chǎn)生更多的“苯丙芘”,這是一種國際公認的強致癌物質(zhì)。因此要想切實保障廚房健康,首要任務(wù)就是要真正吸盡油煙。17立方米以上大風(fēng)量吸油煙機之所以是重要的高端指標(biāo),是因為它為消費者提供了根本的關(guān)心。
技術(shù)的獨創(chuàng)性
“高端”不是喊出來的,而是需要實實在在的技術(shù)指標(biāo)作支撐。技術(shù)的獨創(chuàng)性,毫無疑問是高端吸油煙機的核心標(biāo)志。記者搜集到的資料表明,老板從早期引領(lǐng)“免拆洗”技術(shù),到如今引領(lǐng)17立方米以上大風(fēng)量技術(shù),始終走在吸油煙機技術(shù)創(chuàng)新的前列,西門子在智能化技術(shù)方面一直孜孜不倦,方太、帥康為提高吸油煙機靜音效果而不懈努力,華帝的技術(shù)投入則主要集中在燃氣灶。
資料顯示,市場上主流吸油煙機品牌的音量等附屬指標(biāo)全部達到標(biāo)準,但在大風(fēng)量技術(shù)上仍有差距。主流品牌都在著力改進風(fēng)機系統(tǒng)。自從2008
年老板首創(chuàng)雙勁芯技術(shù),將吸油煙機領(lǐng)入17立方米大風(fēng)量時代,到近兩年來萬和、西門子等品牌的積極跟進,整體上體現(xiàn)了吸油煙機的大風(fēng)量趨勢。
此外,老板的新一代風(fēng)機系統(tǒng)已經(jīng)研發(fā)成功,不久將會有更先進的大風(fēng)量技術(shù)新品上市。
品牌的文化內(nèi)涵
除了消費者公認的17立方米以上大風(fēng)量指標(biāo)之外,其他被看作高端吸油煙機指標(biāo)的還有很多,記者認為有些指標(biāo)值得商榷。比如中怡康數(shù)據(jù)顯示,老板在4000元以上吸油煙機市場占有率始終,這再次確立老板的高端地位,但4000元這一價格分水嶺對二三線城市消費者來說是否定位過高?是否應(yīng)該分不同消費水平的區(qū)域來定位?目前業(yè)內(nèi)尚無統(tǒng)一意見。
還如德意,在近吸式吸油煙機領(lǐng)域的總體銷量相對,但在消費者的普遍觀念中,近吸式目前還未被視為高端吸油煙機產(chǎn)品,這種觀念是否合理?
各主流企業(yè)還在不斷深化品牌的文化內(nèi)涵,以體現(xiàn)高端氣質(zhì)。方太打出國學(xué)和教育牌,在企業(yè)內(nèi)部力倡儒家文化,并創(chuàng)辦“基業(yè)長青”學(xué)院。“技術(shù)派”
的老板打出烹飪文化牌,嫁接中國上古烹飪文明良渚文化,以“改善人類烹飪環(huán)境”為企業(yè)使命。華帝則數(shù)年來持續(xù)投入體育與公益項目。
廚電需要統(tǒng)一“高端”理念
引領(lǐng)高端市場發(fā)展,必須寄希望于行業(yè)高端品牌的積極推動,因為高端品牌具備行業(yè)發(fā)展的高端認識。但目前,廚電各大品牌的“高端”理念尚不統(tǒng)一。據(jù)悉,老板4月份啟動了史上規(guī)模的廚電高科技巡展,全國各大城市的消費者參與熱情很高,雖然消費者身臨其境獲得了高端體驗,但老板方面也沒有就“高端廚電”作出一個明確的概念界定?;蛟S,這本身就是難以清晰界定的,它來自消費者的感受、體驗、滿足及心理認同。
因此多數(shù)專家建議,老板、西門子、方太、帥康等主流廚電企業(yè),應(yīng)該統(tǒng)一廚電“高端”理念,共同從資本、市場、渠道、創(chuàng)新技術(shù)等各方面做好引領(lǐng)高端市場的準備,集體為中國廚電高端時代的來臨奠定健康發(fā)展的基調(diào)。
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