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一個杯子引發的瘋搶星巴克貓爪杯有何魅力

2019-02-27 14:03 來源：裝修保障網作者：小許閱讀（）

　　天下事情就是這么的奇妙，都9102年了，買個東西都還得瘋搶，甚至是引發沖突，真是讓吃瓜們驚呆了!到底是瘋搶什么東西呢，難道是近期火熱的“米酒”小米9手機?不不不，雖然它也要瘋搶，但還不到動手的境界。今日生活熱點瘋搶星巴克貓爪杯比“米酒”還香，一個杯子引發的“慘案”，星巴克貓爪杯到底到底有何魅力呢?

　　一個杯子引發的瘋搶星巴克貓爪杯有何魅力

　　魅力一：星巴克貓爪杯外形勢必要粉到你少女心炸裂啊!!

　　這次值得期待的就是這個杯子啦!!!

　　一秒就被圈粉!!!

　　內外兩層玻璃，內側玻璃是粉色的，

　　倒入牛奶就是粉粉嫩的奶粉色

　　心都萌化了啊 !

　　貓爪杯在x寶上的價格

　　已經被炒到了1800+!

　　但它原價其實才199元

　　魅力二：一個杯子引發的“慘案”

　　特百惠杯子多少毫升特百惠的杯子好不好?

　　魅力三：星巴克品牌的魅力讓杯子說話

　　星巴克這次貓爪杯的爆紅，并非偶然，也遠非刻意親切消費者、或者媒體所說的制造饑餓營銷事件。因為杯子早就成為了星巴克一種和消費者的溝通方式，星巴克一直善于把杯子當成講「品牌故事」的標簽和介質。

　　比如，星巴克會把顧客名字寫在杯子上。

　　這點很多人在門店點咖啡的時候都有所體會，這其實就是「稟賦效應」。核心邏輯是：我們會認為「自己擁有的東西」價值更高。據稱開始星巴克其實是為了防止顧客拿錯，但后來沒想到增加了用戶的擁有感和好感度。

　　還有很多品牌都采納了這一點小心機。比如情人節時，YSL會幫顧客在口紅上免費刻上祝福語，蘋果會在apple pencil或者此前的iPod上幫消費者刻上名字等等。

　　再比如，星巴克每年的圣誕杯。

　　自從1997年開始，星巴克每年圣誕季都會更換門店內的白色紙杯，專門推出紅色圣誕杯。這已經成了一種儀式感，甚至很多人都在等這。然后每年的社交網絡上都會引發刷屏。

　　一個杯子就能營造儀式感?沒錯的。這就好像中國春節時中國人看春晚、網民集五福、百事可樂推出微電影一樣的邏輯。世界本沒有那么多的儀式感，打動人心的事成了習慣，就成了儀式感。

　　又或者，星巴克的城市杯。

　　這種馬克杯首先出現在1994年，并取得了巨大的成功。已有上千種城市杯在全球范圍內出現。結合當地具有代表性的建筑和人物，甚至成為了一種地方特色的紀念品。

　　這樣一看，星巴克的貓爪杯爆紅網絡并非偶然，既有產品本身的賦能效應，也是品牌多年累積的品牌影響力，還有對消費者心態的洞察力，以及不斷跟隨社交媒體進行演變的內在傳播邏輯，才讓一個杯子說話，幫品牌講好故事。

　　55度杯子怎么用正版55度杯多少錢一個?

　　魅力四：中國的心理

　　在中國市場，這樣的爆款搶購時有發生。社會心理學家史蒂芬·沃切爾(Stephen Worchel)在1975年的實驗中，稀缺性并不是決定人們搶購的因素，“爭奪”才是。傳播迅速的媒介促使這種爭奪心理傳播得更快，也因而讓一款貓爪杯瞬間可以成為網紅——人們都有一種“擔心錯過”(FOMO, Fear of missing out)的心理。