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歐式家具市場競爭分析之品牌戰略分析

2013-11-29 11:46 來源: 裝修保障網 作者:黃宇鋒 閱讀(

      裝修保障網訊:邁克爾·波特指出,為了獲得競爭優勢,企業科采用的競爭戰略通常有三種:低成本戰略、差異化戰略、集中化戰略。目前,價格已近更不是消費者選購商品的參照,消費者更加注重產品質量、環保以及綜合價值。

??歐式家具市場競爭分析之品牌戰略分析

??1.完善品牌形象,加強品牌意識。

??在市場競爭中,產品易被模仿,品牌卻是的。塑造良好的品牌形象既是市場競爭的需要,也是品牌發展的需要,更是創造品牌的需要。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等,在傳播過程中這些內容應相互補充,相互貫通,共同營造品牌的價值觀。

??2.提升研發能力,提高產品辨識度。

??目前市場上的歐式產品多為“舶來品”,缺乏自主設計,缺少與國內消費習慣相符合的元素與造型。企業可以充分利用企業設計師及工藝設備等資源,進行有個性的產品研發,如自主設計具有品牌特色的雕花、選用多種木材材料、增加中式元素工藝等等。使產品的品牌特性更加明顯,從而提高產品辨識度,贏得穩定市場。

??3.豐富營銷方式,拓展銷售網絡。

??品牌營銷主要是采用店中店和獨立店兩種模式。店中店是進駐大型家具賣場開設專賣店,如紅星美凱龍、居然之家等;獨立店是指開設品牌的家居體驗店。同時,網銷模式盛行,家具行業進入網絡時代,B2C模式愈發熱門,家具類網上商城越來越多。所以家具品牌也可以通過網絡增加銷售渠道。同時如果在國內具有一定的影響力,在鞏固國內市場的同時應開拓海外市場,將具品牌個性的產品推廣至國外,同步提高品牌的國際影響力。

??面對激烈的市場競爭,歐式家具企業一定要及時對整個行業發展走向的大環境進行分析,以市場營銷觀念為導向的企業,在定制生產和經營決策時,首先需要以市場發展現狀為前提,發現市場的需求類型并制定相應的對策。另外,還要對競爭對手爭占市場的小環境進行洞察,從形象、產品和營銷等方面來進行對比,找出差異性,從而及時改變戰略決策,以應對競爭激烈的挑戰。戰略決策的制定,離不開市場競爭環境,因而,想要使企業能夠在競爭中免遭淘汰,得到長遠發展,就一定要重視競爭環境的洞察與分析。

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