IP是在2015年之后才開始流行的一個(gè)名詞，簡(jiǎn)稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　IP可以是一部小說(shuō)，一個(gè)形象，一個(gè)游戲，一個(gè)人，甚至是一只貓或狗。比如：《盜墓筆記》，小黃人卡通，網(wǎng)紅小囧貓，PAPI醬，羅永浩……這些都是IP。總而言之，事物擁有了知名度與潛在變現(xiàn)能力，就可稱之為IP。

　　今天我們聊一下設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌IP打造。

　　01

　　自從芒果TV播出《乘風(fēng)破浪的姐姐》，像在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中投入一枚大型深水炸彈，一時(shí)激起千重水波。短短的時(shí)間內(nèi)，該節(jié)目在芒果TV上已經(jīng)播出數(shù)億次，在微博的相關(guān)話題造成超百億甚至千億的閱讀量，成為全民熱議的超級(jí)話題。

　　節(jié)目中30個(gè)已出道的女藝人過(guò)去都曾有風(fēng)光無(wú)限的時(shí)候，但近年缺少新作品讓她們多少有些過(guò)氣的嫌疑。好在30個(gè)女藝人各有各的IP，組合起來(lái)成為巨大的流量磁鐵，瞬間吸引無(wú)數(shù)眼球。

　　《乘風(fēng)破浪的姐姐》的火爆讓人們?cè)僖淮慰吹酱蛟靷€(gè)人IP的重要性，就像姐姐們，即使多年沒有新作品，人們依舊認(rèn)識(shí)她、眼熟她。姐姐的個(gè)人IP為她們贏得參與節(jié)目的入圍券，這也是姐姐們能夠再次爆紅的重要原因之一。

　　延伸到當(dāng)下的設(shè)計(jì)圈也是一樣的道理。

　　過(guò)去，客戶總是愿意信任一家大公司、大企業(yè)。現(xiàn)在，客戶更愿意聽從一個(gè)他信任的專業(yè)設(shè)計(jì)師的意見。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，活生生的“人”更有看點(diǎn)，更能引起關(guān)注。讓設(shè)計(jì)師成為IP，比起讓一個(gè)公司成為品牌，來(lái)得更容易一些。

　　02

　　回到設(shè)計(jì)圈。我們聊一下，耳熟能詳?shù)脑O(shè)計(jì)師個(gè)人品牌IP。

　　戴昆老師是偶像型設(shè)計(jì)師加實(shí)力派設(shè)計(jì)師的典范。但是15年前，戴昆還是北京建院的一名空間設(shè)計(jì)師，他用了10年時(shí)間把美式、東方美學(xué)、空間設(shè)計(jì)跟我們整個(gè)階段做了一個(gè)互聯(lián)共融，讓我們更多地通過(guò)作品認(rèn)識(shí)戴老師。

　　孟也先生，他也是從體系內(nèi)走出來(lái)的明星型設(shè)計(jì)師。章子怡等一線明星的住宅也是他做的。他的口號(hào)是御用明星設(shè)計(jì)師。這兩個(gè)人都是這兩年，大家公認(rèn)不錯(cuò)的設(shè)計(jì)大咖。大家仔細(xì)想一想，10年前孟也最早的公司叫博彩裝飾，用了10年時(shí)間完成迅速地轉(zhuǎn)化。這些跟戴昆老師和孟也老師基本功扎實(shí)有密不可分的關(guān)系，但是也一定有他的商業(yè)運(yùn)作套路。

　　青山周平，日本的設(shè)計(jì)師，他是消費(fèi)者大眾推選出來(lái)的設(shè)計(jì)師，我們周邊的很多阿姨、大媽特別喜歡他。“有一個(gè)上過(guò)《夢(mèng)想改造家》的設(shè)計(jì)師，是日本人，叫周平，我們特別喜歡他做的設(shè)計(jì)，他做的設(shè)計(jì)做得特別親民。”青山周平在沒有參加這個(gè)節(jié)目之前，跟我們?cè)谧芏嗳艘粯樱瑹o(wú)聞奮戰(zhàn)在設(shè)計(jì)一線，明星造星節(jié)目成就了他們，同時(shí)也改變了他們的一些狀態(tài)，但是這個(gè)也是設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)里面，IP運(yùn)營(yíng)的一個(gè)很重要的階段。

　　大家可能覺得這幾個(gè)都已經(jīng)是神仙和大咖，跟我們有什么關(guān)系?其實(shí)不是，中國(guó)設(shè)計(jì)師行業(yè)、設(shè)計(jì)師的品牌形成，和娛樂行業(yè)是共通的。我們很多一線設(shè)計(jì)師，可能不需要把自己做成孟也、戴昆這樣的國(guó)內(nèi)大咖，但是我們一定可以在地方上把自己塑造成這樣的設(shè)計(jì)師。前提是你一定要具備設(shè)計(jì)師功底和能力，一定要有基本功。

　　03

　　設(shè)計(jì)師的個(gè)人IP品牌打造，我們認(rèn)為需要做好以下幾個(gè)方面:

　　“品牌定位”：作為設(shè)計(jì)師，要先要確定自己的定位。

　　“品牌形象設(shè)計(jì)”：不管是什么樣狀態(tài)，什么樣的人，作為設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一定要有一個(gè)形象輸出。

　　“品牌形象的建設(shè)和傳播”：核心是內(nèi)容，持之以恒的輸出有價(jià)值的內(nèi)容。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，首先需要有高質(zhì)量的設(shè)計(jì)作品，這是硬功夫，而且需要多年的積累;其次需要有自己的價(jià)值主張，每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己的價(jià)值主張，這就是你的標(biāo)簽;再者，設(shè)計(jì)師需要抓住機(jī)會(huì)分享自己，把自己在某方面的見解和積累，設(shè)計(jì)項(xiàng)目落地的過(guò)程展現(xiàn)給更多年輕的設(shè)計(jì)師，有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，大咖們看，把自己的設(shè)計(jì)理念及案例傳播出去，大家學(xué)習(xí)到之后，就是對(duì)行業(yè)的影響和貢獻(xiàn)。

　　“品牌形象維護(hù)”：這是一個(gè)長(zhǎng)效性的過(guò)程。

　　對(duì)于剛畢業(yè)的設(shè)計(jì)師，或者是在成長(zhǎng)階段，設(shè)計(jì)水平不是很高的設(shè)計(jì)師，不建議現(xiàn)在就花時(shí)間去打造個(gè)人IP。這個(gè)時(shí)候最重要的是學(xué)習(xí)，成長(zhǎng)，進(jìn)步。靜下心來(lái)先沉淀3—5年的時(shí)間。練好內(nèi)功再修外功。打造設(shè)計(jì)師個(gè)人IP的前提是，自己已經(jīng)具有了行業(yè)內(nèi)中等以上的設(shè)計(jì)能力，在某領(lǐng)域內(nèi)具備自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)功不練好，再怎么打造推廣，同行不認(rèn)可，客戶不買單，就成了自?shī)首詷贰?

　　04

　　家居建材、裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)作為低頻、垂直的領(lǐng)域，很難受到高頻關(guān)注，“出圈”困難。因此，好的設(shè)計(jì)更需要高曝光，優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師也更需要被釋放潛能。

　　作為室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最權(quán)威的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，設(shè)博會(huì)華鼎獎(jiǎng)?wù)龖{其深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力，不斷激勵(lì)室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展。大獎(jiǎng)本身受到的全球矚目，令入選大獎(jiǎng)，獲得年度大獎(jiǎng)，成為室內(nèi)設(shè)計(jì)界的高光時(shí)刻。

　　設(shè)博會(huì)作為能夠讓設(shè)計(jì)師“出圈”的設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)，得到了眾多國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)大咖的青睞，國(guó)內(nèi)高端設(shè)計(jì)師在傾力打造自身品牌IP時(shí)都會(huì)選擇參與設(shè)博會(huì)，十五年以來(lái)，梁景華，梁志天，高文安，何武賢，洪約瑟，陳德堅(jiān)，林偉而，張清平，陳厚夫，李鷹等設(shè)計(jì)大咖先后參與設(shè)博會(huì)斬獲大獎(jiǎng)并做精彩分享。

　　設(shè)博會(huì)華鼎獎(jiǎng)成立的十五年中，入選大獎(jiǎng)的華人設(shè)計(jì)師大不斷增加，每年已逾千位。不但從數(shù)量和質(zhì)量上是亞洲之最，更讓華人設(shè)計(jì)成為推動(dòng)全球室內(nèi)設(shè)計(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。這是所有設(shè)計(jì)業(yè)者共同努力的成果。

　　為了更好地順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，幫助設(shè)計(jì)師快速“出圈”。設(shè)博會(huì)組委會(huì)將在全國(guó)范圍內(nèi)定向邀請(qǐng)各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域(樣板間、酒店、餐飲、住宅、售樓處、商業(yè)空間等等)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，用作品為設(shè)計(jì)創(chuàng)造影響力，以團(tuán)隊(duì)出道帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)人氣。為廣大青年設(shè)計(jì)師提供更加優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念，為裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提供有益的設(shè)計(jì)參考，助力設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)，促進(jìn)行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展。