90億產能尚品宅配華東基地正式投產 產能過剩成新問題
2020-07-07 17:41 來源: 定峰匯 作者:未知 閱讀()
??7月4日上午,尚品宅配(300616)華東智能制造基地投產暨開業儀式在無錫正式舉行。尚品宅配華東智造基地占地面積30多萬平方米,總投資30億元,正式投產后,將新增年產200萬套定制家具及配套家居產品,這是繼佛山南海智能制造基地之后,尚品宅配立足華東的第一個智能制造基地。
??作為定位為世界級工業4.0家具制造基地,尚品宅配華東智造基地集設計、制造與銷售為一體,按照世界一流智造水平建設,以數據化、智能化的核心優勢,引領中國智造走向世界。
??200萬套定制家居是什么概念呢?按尚品宅配均單值3-4萬元計算,預計將達到銷售額70-90億元,目前尚品宅配還擬在投產的還有成都崇州基地。單無錫基地加上廣州基地,全部產能利用起來,就可達到160億元的產能。
??產能過剩,訂單不足將是2020年定制家居行業面臨的一大難題!
??01
??定制家居行業的產能擴張之路
??大量資金的涌入,讓定制企業有了更多擴張的資本。經歷了過去十年的瘋狂增長,這些定制家具企業紛紛從自己的發源地走出去,走了一條與傳統家具相似的發展道路,逐步形成了珠三角、長三角、西南及環渤海四大定制家居產業基地。
??不僅如此,我們還可以大致羅列一下定制家居行業生產基地:
??盡管以上品牌的新基地建設僅僅是中國家具產業中的一部分,但這些品牌企業在未來的影響力在持續性擴大。諸如成都崇州、荊門東寶等這些新興的家居產業園區,入駐的家居企業還在不斷加碼,不斷擴大產能。
??與此同時,在這些生產基地的工廠中,無論從加工設備的先進性,還是整個制造理念的創新上,都處于全行業最先進的狀態,在未來數年,這些基地必將是中國家具制造領域最值得關注的部分。
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??產能擴張產生的后果
??定制家居在黃金十年野蠻生長,在整個泛家居行業一騎絕塵,并擁有全行業最多的上市公司,短短十年時間,索菲亞的產值擴大了近30倍,志邦2010年還是偏安合肥的一家本土品牌,彼時的年產值還在億元左右徘徊,到2019年則已經達到了近30億,年均30%以上的高速增長,讓定制家居人見證了這個瘋狂擴張的行業。見證了這個偉大的時代!
??近幾年的持續的產能飛速擴張,也給行業帶來了很多經營問題。這些矛盾在2020年集中爆發出來。
??1、受疫情的影響,2020年一季度定制家居行業平均虧損面達到近70%,整體營收較2019年同期下滑了37%。企業出現資金困難。庫存積壓、資源閑置浪費等等多種困難下,定制家居行業勢必發生洗牌,行業整合以及產能過剩,盡管從4月份后市場,制造端均出現了回暖的跡象,但到目前為止,大部分廠家仍然透露出來訂單不足的情況!
??2、受疫情,行業競爭加劇等多重影響,定制家居行業再掀“價格戰”,企業效益出現滑坡。當定制家居產品供過于求的時候,價格戰必然開打,價格戰的背后本質是訂單不飽和!尤其中小企業,為了求得生存,要么轉型做高定,避開與板式定制大品牌的正面競爭,要么以價格取勝,但是這種價格戰的持續加碼,大牌低價不斷施壓的背景下,價格戰下的生存機會已然不多。
??3、一方面是企業持續加碼生產基地,另一方面是市場端的經營壓力越來越大,頭部企業的瘋狂價格戰,這些都注定了定制家居的2020將會有一場惡戰,倒逼定制家居企業轉型。
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??產能過剩時代出路在哪?
??現有的市場,都已經飽和了,你怎么辦?現有的各行各業都是產能過剩,你怎么辦?
??對于企業來說只有兩個辦法,一個辦法是自己去開創一個新的市場,必須推出新的產品,你推出新的產品就是為你自己創造新的市場。
??為何定制家居品牌紛紛轉型做整裝?因為整裝有流量的入口,誰抓住流量入口,誰就有機會在未來獲勝?
??為何家居品牌又拼命擁抱房地產精裝修配套?因為精裝修代表未來,精裝修配套有流量,是新興的增長渠道,所以這幾年家居品牌紛紛轉戰大宗業務。
??企業在后工業化時代,不再靠資源整合能力,不是靠你的生產規模來求企業的發展,而是要靠創新,要用新產品和新技術開拓出新的市場來,在這個新的市場上,你是老大,在原有的市場上你很難再有所作用。
??制造成本控制,已經不是今后發展的關鍵,今后發展的關鍵是研發、是創新。依靠創新,為自己創造新的市場,依靠創新從競爭對手那里搶奪現有的市場份額。許小年說過:在后工業化時期,中國的經濟已經從制造經濟變成了服務經濟,中國的經濟和世界上所有其他的市場經濟都一樣,一定是從工業化中的制造業為主,逐漸的轉變為后工業化時代的服務業為主。
??盡管定制家居企業受疫情影響、環保、增速放緩、競爭加劇等等多重問題,但回歸產品和服務本身,不斷滿足用戶的細分需求,在細分市場發力,找準定位,定能有市場機會。