德國家電市場進入滯漲期了嗎?

　　2019年德國家電市場的整體表現并不樂觀。當然，站在全球家電行業走弱背景下看德國市場，也屬于正常。在德國經濟并沒有明顯上升趨勢、消費意愿并不強烈的背景下，德國家電不會獨善其身，其走勢基本與全球同步。

　　來自德國的Hemix數據顯示(該數據由 gfu Consumer&Home Electronics GmbH和 GfK Retail and Technology GmbH與聯邦零售商協會( BVT)合作發布)，2019年德國家用電子產品市場增長了 0.6%，銷售額達到426億歐元。

　　在傳統家電產品中，電視下降的趨勢比較明顯。 gfu 數據顯示，電視行業占家電產品總體銷售額的最大份額37億歐元，但銷售額同比下降了9%。

　　在電視消費偏好方面，德國消費者更喜歡大屏幕和功能更多的智能電視。45英寸及更大尺寸 的電視銷售達到27億歐元，占總體銷售額的73%，這一尺寸的銷售額占據的市場最大份額。

　　其次是超高清電視在銷量方面總計售出440萬臺，同比增長20%;OLED電視銷售額為5.71億歐元，同比增長11%;銷量同比增長26%，銷量達到306000臺。

　　從消費電子領域看，gfu 數據顯示，2019年德國消費電子領域的總銷售額 達到277億歐元，比2018年減少1.5%。

　　細分市場上，基于個人使用的IT產品需求上升，2019年IT產品銷售額達68億歐元，同比增長4.1%;而傳統娛樂電子銷售額同比下降為5.6%;智能手機市場更不樂觀，銷售額同比下降3.5%，為109億歐元。

　　雖然智能手機總出貨量2210萬，同比下下降4.2%，但智能手機平均價格小幅上漲至492歐元，同比增長0.7%。

　　應該說，2019年德國消費電子領域最大的亮點是可穿戴設備。同期，可穿戴設備繼續增長,銷售額達到9.4億歐元，同比增長38.1%。

　　gfu 數據顯示，2019年耳機在德國的銷量達到1460萬部，同比增長15%，銷售額為9.32億歐元，同比增長61.2%。新的無線型號耳機銷售額增長至2.19億歐元，同比增長0.4%。

　　在筆記本電腦方面，2019年德國大約售出了400萬臺，同比減少0.4%。銷售額28億歐元，同比增長增長2.5%。同期，臺式電腦的銷售額為100萬歐元，同比增長8.8%，銷售額為8.24億歐元，同比增長9.2%。

　　gfu監事會主席Hans-Joachim Kamp分析認為，傳統的消費電子產品和私人使用的電信產品總體上下降了。2020年受到疫情影響，目前，尚無法可靠地預測病毒對全球供應鏈的影響，因此無法可靠地預測產品的可用性以及德國消費者的購買意愿。

　　當然,消費市場這種悲觀的情況并非德國個案,而是疫情之下全球消費電子和家電產品面臨的共性。誰都無法預測，全球經濟需要多久才能走出疫情陰霾。