5月網(wǎng)購(gòu)洞察報(bào)告 家裝家居需求全面爆發(fā)
2020-06-17 14:14 來(lái)源: 家具產(chǎn)業(yè) 作者:未知 閱讀()
??6月8日,據(jù)數(shù)據(jù)研究院對(duì)外發(fā)布2020年5月《網(wǎng)購(gòu)用戶消費(fèi)決策洞察月報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱“月報(bào)”)。
??月報(bào)基于2020年5月份平臺(tái)的全網(wǎng)數(shù)據(jù),從站內(nèi)搜索、交易行為、訂單分布等維度,對(duì)2020年5月網(wǎng)購(gòu)用戶的消費(fèi)決策行為展開(kāi)洞察和分享。
??全面復(fù)蘇助燃消費(fèi)
??家裝家電需求大爆發(fā)
??疫情隔離期間,交房、裝修等被延期,連帶家電需求,尤其是需上門(mén)裝配的大型家電,也受到抑制。隨著疫情在全國(guó)全面解封,之前幾個(gè)月被抑制的需求,迎來(lái)了全面爆發(fā)。
??從交易行為上看,“家裝家居”品類今年以來(lái)躍居榜首,沙發(fā)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)了42.37%。
??“家電”品類首次躍升至前三,品類排名上升4位,訂單量環(huán)比增長(zhǎng)78.48%,成為本月TOP10一級(jí)類目中增速最快的品類。
??二級(jí)類目中,空調(diào)、冰箱、風(fēng)扇等家電相關(guān)商品呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊增態(tài)勢(shì)。其中,風(fēng)扇訂單量環(huán)比上漲高達(dá)377.79%,空調(diào)訂單量環(huán)比上漲141.65%。
??在此背景下,近期大量的家裝、家電類企業(yè)投放了大量的戶外廣告,格力董事長(zhǎng)董明珠更是在5月于抖音、快手、京東上連續(xù)做了三場(chǎng)直播帶貨。
??本月的細(xì)分品類中,一些特別的數(shù)據(jù)也值得關(guān)注。鐘表飾品的客單價(jià)環(huán)比增長(zhǎng)85.42%,排名躍升了8位,成為排名上升最快的一級(jí)品類,這可能是受到520等特殊節(jié)日送禮需求增長(zhǎng)的影響。
??高級(jí)分析師劉柱指出,復(fù)工復(fù)產(chǎn)下,大家可支配收入重新變得寬裕,前期被疫情抑制的家裝、電器等消費(fèi),將迎來(lái)持續(xù)的爆發(fā)。同時(shí),暑期臨近,親子、旅游、娛樂(lè)等領(lǐng)域也將出現(xiàn)消費(fèi)爆發(fā)的機(jī)會(huì)。
??頭盔需求爆發(fā)
??口罩首次跌出榜首
??從“搜索詞云圖”和“TOP20熱搜詞榜單”來(lái)看,相較4月的“復(fù)蘇”,5月或許可用“燃”來(lái)概括本月的熱搜。
??月報(bào)顯示,盛夏臨近,夏日經(jīng)濟(jì)威力凸顯。在“TOP20熱搜詞榜單”中,連衣裙躍升至首位,包括風(fēng)扇、電風(fēng)扇、涼席等夏季常見(jiàn)消費(fèi)品,首次上升至排行榜前二十。
??在“TOP20新增熱搜詞榜單”中,與夏天相關(guān)的商品,榜單占比高達(dá)65%,其中,風(fēng)扇排名上升141位,成為本月熱度增速最快的品類。
??受“一盔一帶”政策影響,“頭盔”熱度飆升,首次躍居“TOP20熱搜詞榜”第二,排名上升113位,頭盔電動(dòng)車位列“TOP20新增熱搜榜”首位,政策落地對(duì)消費(fèi)需求帶動(dòng)明顯。
??隨著疫情在全國(guó)全面解禁,今年以來(lái)“口罩”搜索量首次跌落“TOP20熱搜詞榜”首位,而解禁后的復(fù)工,3C數(shù)碼延續(xù)了4月份的強(qiáng)勢(shì),需求依然旺盛,手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)、數(shù)據(jù)線等保持在本月的“TOP20熱搜詞榜”中。
??受到復(fù)工的影響,居家消費(fèi)相關(guān)的食品需求量?jī)r(jià)齊跌,火雞面、打蛋器、手抓餅和酸辣粉等宅家生活搜索需求,排名最高下降131位。從品類成交上看,“食品”品類今年以來(lái)首次跌落了第一,水產(chǎn)、面粉等食品消費(fèi)同樣下滑顯著。
??但與夏日相關(guān)的食品消費(fèi)增速明顯。其中,冷飲、飲料、冰淇淋的消費(fèi)需求激增,環(huán)比最高增長(zhǎng)達(dá)81.58%。
??據(jù)數(shù)據(jù)研究院的負(fù)責(zé)人表示,盛夏來(lái)臨,經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇下,消費(fèi)熱情將進(jìn)一步被點(diǎn)燃,避暑相關(guān)需求將持續(xù)上漲,3C數(shù)碼產(chǎn)品的需求預(yù)期也將保持旺盛。
??電商平臺(tái)搶占C位
??汽車后市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)
??從全網(wǎng)平臺(tái)的訂單分布來(lái)看,今年以來(lái)電商平臺(tái)首次包攬了平臺(tái)訂單金額榜單的前五。而品牌商城訂單也增速明顯,小米有品、考拉海購(gòu)訂單額同比分別增長(zhǎng)62.11倍、38.52倍。這或與今年618預(yù)售期前置,各地也在5月集中展開(kāi)五五購(gòu)物節(jié)等消費(fèi)刺激政策有關(guān)。
??值得注意的是,旅游出行類消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁。以攜程旅行為代表的旅游平臺(tái),延續(xù)了4月份的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),5月攜程旅行在平臺(tái)的訂單額環(huán)比增長(zhǎng)2.60倍,同比增長(zhǎng)高達(dá)46.85倍。二級(jí)類目中租車、跳水、游泳和景點(diǎn)等消量猛增,訂單量環(huán)比最高達(dá)300%。
??伴隨著旅游的復(fù)蘇,汽車后市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。途虎養(yǎng)車首次進(jìn)入“平臺(tái)訂單額榜TOP20”,訂單額同比增長(zhǎng)177.55%,從類目上看,一級(jí)類目車輛配件及養(yǎng)護(hù)的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)28.90%。
??從區(qū)域分布上看,相較4月,本月的TOP10省會(huì)訂單金額榜變動(dòng)不大。值得一提的是,廣西的訂單金額同比增長(zhǎng)了34.26%,環(huán)比增長(zhǎng)40.13%,成為全國(guó)增速最快地區(qū)。
??進(jìn)入疫情后時(shí)代,前期被抑制的部分消費(fèi)剛需,或?qū)⒂瓉?lái)噴發(fā)。隨著年內(nèi)首個(gè)消費(fèi)大促618的開(kāi)啟,以及更多消費(fèi)刺激措施落實(shí),預(yù)期6月將會(huì)是疫情下消費(fèi)大爆發(fā)的第一個(gè)節(jié)點(diǎn)。