??近年來,一些老資格的家居品牌,陸續遭遇麻煩。
??一個品牌,資歷老,比如有幾十年甚至上百年的發展史,這是一種很強的背書,對銷售會有幫助。
??有些顧客,就特別認這種老品牌,覺得老資歷,就是檔次,就是實力。有些企業,也比較喜歡重點突出這種歷史。
??而且一個普遍現象是,老資歷的品牌總是喜歡給自己打上高端、奢華的標簽,定價往往非常高,鎖定金字塔尖的市場。
??這個放到箱包、化妝品等行業,問題不大,畢竟此類產品的購買頻次非常高,購買群體更為龐大。但放到家居建材行業,并不是非常適合,超高端定位的家居奢侈品牌,即使有少部分富人追捧,大多表現其實也一般。
??還有一些家居老前輩,覺得自己曾經很牛,歷史積累很豐富,可以繼續俯視群雄。
??有這種思維就危險了,后面一群新銳起來,東西比你的好,價格比你的親民,設計的產品還更好高,硬生生把客戶一撥一撥地從你手上搶走。
??近年來,一些老資格的家居品牌,陸續遭遇麻煩。
??5月份,據新浪家居的消息,援引德國威斯特法倫州地方媒體披露:博德寶廚房(POGGENPOHL)向德國地方法院申請破產重組,并且已得到批準,破產程序已開始執行。
??不過,博德寶在大中華區的總代理商兆霖家居發布聲明:根據德國當地法律和商業規則要求,企業正式向當地政府提出的破產重組計劃并非意味著企業破產清算,終止企業運營,重組是旨在剝離不良資產,從而達到企業更健康的發展。
??博德寶在70多個國家和地區開展業務,設立近500家展廳。在北京、上海、廣州、杭州、重慶和溫州都設有展廳。
??這是一家老資歷的家居品牌,博德寶1892年創辦,到現在已經128年,雖說根基深厚,不過近年發展不太順利,先被瑞典Nobia集團收購。
??之后又出售給基金公司Adcuram,之后也沒有出色表現。2019年時,曾經宣告與紅星美凱龍成立合資公司,但并沒有進展。
??大材研究注意到,在國內市場,博德寶一直被視為高端偏奢華的櫥柜品牌,價格比較昂貴,面向的客戶群體相對小眾。但普遍發展得更好的櫥柜類企業,主要還是國內幾大上市的定制家居企業,比如歐派、索菲亞、尚品宅配、我樂、志邦、金牌等。
??在2019年12月份時,據華麗志的一篇文章,巴黎商事法院宣布,法國床墊品牌Dunlopillo正式開啟司法重整程序,并將進入為期三個月的破產保護觀察期。
??Dunlopillo的歷史不短了,據說有80年。創始人是充氣橡膠輪胎的發明者約翰·伯德·鄧祿普,1929年發現了乳膠,1932年制成第一款乳膠床墊,掌握了5種專利技術。
??不過,這家品牌并不是做純高端的生意,每張床墊的價格為400歐元到700歐元不等,價格在中檔水平,面向大眾市場。這么有資歷的品牌,依然在目前的市場競爭中出了問題。
??而且Dunlopillo的背后,是母公司Adova集團,這是一家專門做床上家居的公司,旗下品牌還包括
Simmon(席夢思)、TRECA(崔佧)等,非常有實力。
??在2020年3月份的時候,有消息顯示,英國老牌家居品牌Laura
Ashley遇到了麻煩,表示困疫情影響,導致公司業績面臨直接且重大的影響,宣布啟動破產流程。后來被美國投資公司 Gordon Brothers 收購。
??Laura
Ashley也是一家老品牌,1953上創立,剛開始做時尚類產品,后來進入家居市場,并不斷豐富品類,包括涂料、壁紙、窗簾、地毯、家具、家居裝飾等。
??據2019年財報,Laura
Ashley凈銷售總額同比下降3.5%至2.325億英鎊,旗下家居配飾、家具和裝飾業務銷售業績均表現不佳,尤其是家居裝飾的銷售額下滑嚴重,同比下降13.7%。家具下滑9%,家居配飾增長1.1%。
??在企業發展這件事情上,沒有誰能保證自己長盛不衰。一家公司,能做到幾十年,提供數十數百的崗位,這已經頑強了。畢竟很多中小企業的壽命只有幾年時間,能活10年的都算比較不錯的。
??每個階段都有獨特的競爭方式與主流消費偏好,無論是產品的設計、功能等,還是營銷方式,比如渠道、流量等,都會出現新的變化,企業面臨新的挑戰。
??一旦沒有跟上,就可能被同行甩開。一些新生的力量闖進行業里,快速崛起,也會對老前輩們形成沖擊。
??大材研究認為,這里面也告訴我們一個道理,無論你的資歷多么老,曾經的實力多么強,甚至是某些產品的發明者,這只是代表既往的輝煌,不代表現在,更不代表未來。
??即使是老資歷,也得隨時調整自己,要想在新的競爭中占得優勢,還得重新想辦法塑造自己的競爭力。