一季度的特殊時刻,大量業務只能靠線上展開,對大多數裝修涂料企業來講,是比較艱辛的。
裝修涂料,是一個非常傳統的行業。
跟地板、門窗、木門、衛浴潔具、照明等建材同行相比,它顯得更低調,經營方式更傳統。
比如電商,別個建材都賣得不錯了,一年上億甚至幾個億的規模,但目前的涂料網銷依然艱難,就是頭部品牌,網銷貢獻的營收也不多。
一季度的特殊時刻,大量業務只能靠線上展開,對大多數裝修涂料企業來講,是比較艱辛的。
不過,據分析顯示,還是有一些涂料企業努力做出了一些成績,比如三棵樹、立邦、美涂士、嘉寶莉、巴德士、亞士漆等。
大體規模就是,以往表現活躍的公司,這次主動出擊,向線上要銷量,還是取得了一些成果。
01
三棵樹
第一季度,三棵樹的營銷重點放在工程渠道,按今年的情況,各地工程項目會加大投入力度,不出意外的情況下,三棵樹在工程渠道的收入還會高速增長。
在零售市場上,三棵樹依然有部署。非常典型的是兩起營銷動作,一是直播搶工廠,全員發力,頗有收獲;二是與紅星美凱龍達成戰略合作,預計將繼續布局KA家居賣場渠道。
3月30日到31日,兩天八小時,三棵樹“直播搶工廠”實現了可觀的戰績:8小時線上成交達81677單,銷售額突破4個億,兩天在線人數達到350萬+人次。
第一天晚上4個小時,觀看人數160萬+,成交訂單51710單。
在三棵樹這場活動里,有一些值得重視的做法:比如前期全員推廣,吸引16萬報名用戶;價格實惠,9.9元、39.9元等多種低價秒殺;90天內保價,30天無理由退換貨;直播間下單,專賣店提貨等等。
具體梳理可以參看《家居建材家裝2020年第1季度營銷動態及經營表現、疫情后分析報告》。
3月27日, 三棵樹與紅星美凱龍在上海舉行戰略合作簽約儀式。三棵樹集團副總裁林德殿、紅星美凱龍集團執行總裁兼大運營總經理朱家桂出席。
據公開信息,2020年,三棵樹零售戰略事業部將聚焦品牌高端轉型升級,重點布局全國KA家居賣場渠道。此前,三棵樹跟紅星美凱龍地產公司有合作,提供涂料等產品和服務。
此次合作,有可能增強在地產項目上的合作,繼續做強工程涂料業務。
一季度的戰報如何?據財報,一季度營收4.35億元,同比下降31.1%。歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.26億元,同比下降6484.18%。
這種下滑在建材行業非常普遍,能夠控制在這個下滑幅度,表明三棵樹在一季度的經營策略,還是有效果的。
02
美涂士
2月開始,美涂士各地就已經想辦法開發市場。
比如2月27日,湖南品牌聯盟工廠直播,聯盟成員包括歐派衣柜/櫥柜、方太、TATA木門、法恩莎衛浴、大自然地板、左右沙發、諾貝爾瓷磚、奧普吊頂等,獲得214單。
3月9日到10日,美涂士順德站聯盟品牌直播,獲得130單,這次依托奇團網展開。3月17日,美涂士藝術漆就在深圳北京投放廣告,主題是“同心協力,共抗疫情”。
同時,美涂士啟動“健康行,云上購—掃碼抽獎,復工涂裝福利大派送"活動,從3月5日持續到6月30日,掃碼抽獎,讓利線下師傅,帶動門店銷售。
到后來,美涂士在線上舉行2020年合作伙伴云峰會。
從整個節奏來看,美涂士在一季度的營銷動作,主要有三條線:
一是各地方聯盟直播,給門店帶來銷售。二是工廠組織全國直播,聯動各門店參加。三是調動漆工師傅的積極性。頻次比較高,力度還是比較大的。
03
立邦
據立邦中國官微透露,從2月10日開始陸續復工,采用在線協同辦公模式,各地區員工平均每日有近2500人次利用企業微信進行約400次在線會議。
針對管理層、員工、經銷商、導購等各類群體的近500場線上專業技能培訓,3萬人次參與涉及客戶服務、產品銷售、門店管理、電商運營等領域課程。
立邦刷新服務在部分政策允許的城市陸續復工,并提供六項保護措施,包括工作人員健康保證、安全防護與工具消毒、手機端遠程監工、每日測溫等。
立邦加大對線上電商銷售渠道的投入,從2月8日至3月,立邦在各大平臺進行直播銷售近8場,首場直播就突破了5萬人次觀看量,38女王節直播促銷檔比去年同期增長27%,明星單品立邦小罐漆更是較日常多售出6倍。
比如2月21日,設計師楊悅主播,主題是設計師帶你玩轉色彩、宅家刷出網紅拼色墻,依托淘寶直播展開。3月7日另一名設計師主播,主題是《墻面出色,女王價到》,并請來顧客葉子,真實消費者做客直播間。
服務4S店和汽車客戶的立邦汽車修補漆,在抖音、火山和快手三個平臺開通了“邦邦說漆”的官方號,通過短視頻和直播的形式,幫助用戶了解修補漆的色彩、工藝、品質和成本控制的方法。
嘉寶莉也在挖掘線上的價值,從2月17日到3月3日,無接觸開門紅活動,據戰報顯示,抖音曝光1240多萬人次,轉化訂單1342單。600多門店線上對接業主,線上引流訂單800多。
到3月21日,嘉寶利以直播的方式,舉行全裝修戰略發布會,全屋涂裝,一站解決,將墻面涂裝從底到面的產品進行集成整合,給消費者提供一站式墻面涂裝方案。同時發布了2020年流行色——自然烏托邦綠。
主要做工程漆的亞士創能,也在玩直播帶貨,比如3月7號的直播,主推凈味墻內水漆系列產品,分享24種最美網紅色彩與涂裝技巧,看亞士天貓直播,搶免費口罩。
巴德士在淘寶開了直播間,不斷輸出內容,比如2月29日,講解家裝案例,解決色彩選擇困境等。