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能否清除病毒成消費(fèi)痛點(diǎn) 健康家電銷(xiāo)量逆市大漲

2020-04-10 16:20 來(lái)源: 中國(guó)建材網(wǎng) 作者:未知 閱讀(

  今年一季度,雖然家電市場(chǎng)是意料之中的低迷,但是低迷之中卻有亮點(diǎn)不容忽視——這就是健康除菌類(lèi)家電產(chǎn)品的逆市上揚(yáng)。數(shù)據(jù)顯示,健康家電全渠道銷(xiāo)售迎來(lái)一波高速增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者的健康衛(wèi)生意識(shí)與需求迅速提升,家電廠商抓住這一契機(jī),紛紛推出主打“健康、殺菌消毒”概念的新品。各大型電商平臺(tái)也紛紛聯(lián)合各大家電平臺(tái)舉行健康家電線上專(zhuān)場(chǎng),以求進(jìn)一步拉動(dòng)增長(zhǎng)。

  對(duì)此,專(zhuān)家表示,消費(fèi)者健康意識(shí)增長(zhǎng)有利于健康家電的銷(xiāo)售,但家電廠商更重要的是沉下心做好技術(shù),而不是將消費(fèi)這一概念作為營(yíng)銷(xiāo)噱頭。

能否清除病毒成消費(fèi)痛點(diǎn) 健康家電銷(xiāo)量逆市大漲

  隨著多方政策利好信號(hào)的釋放,進(jìn)入4月,市場(chǎng)已開(kāi)始啟動(dòng),利用健康家電打“頭陣”,配合“以舊換新”“消費(fèi)券”等手段,從而刺激消費(fèi)者升級(jí)換代的需求。

  數(shù)據(jù):消毒類(lèi)家電產(chǎn)品熱銷(xiāo)

  作為已走進(jìn)成熟期的家電行業(yè),過(guò)去的三個(gè)月無(wú)疑是艱難的。但是廠家與平臺(tái)渠道仍然看到了亮點(diǎn):消毒類(lèi)家電產(chǎn)品。

  數(shù)據(jù)顯示,今年3月1日至3月15日,蘇寧健康家電全渠道銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)218%,其中,消毒柜、掛燙機(jī)分別增長(zhǎng)172%及98%。具有自清潔功能的中央空調(diào)環(huán)比增長(zhǎng)206%,新風(fēng)系統(tǒng)環(huán)比增長(zhǎng)293%。3月15日單天,具備環(huán)保、除菌等健康功能的小家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)213%。

  奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),2020年一季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)線上渠道將占七成份額,同時(shí)健康類(lèi)家電走俏。廣州國(guó)美指出,健康消毒類(lèi)家電產(chǎn)品的需求因疫情得到了大幅增長(zhǎng),對(duì)家電行業(yè)形成利好。

  新熱點(diǎn):能否清除病毒成消費(fèi)痛點(diǎn)

  這一輪健康類(lèi)家電的銷(xiāo)售熱始于1月份。隨著一季度,家電品牌陸續(xù)發(fā)布推出新品,“健康、除菌、消毒”這些概念成為各大廠家與電商平臺(tái)打造的“著力點(diǎn)”。并且,主要是針對(duì)空氣凈化、高溫殺菌。

  全媒體記者注意到,近三個(gè)月以來(lái),蘇寧易購(gòu)、京東、天貓、拼多多等電商平臺(tái)都推出健康家電專(zhuān)場(chǎng)、除菌家電專(zhuān)欄等,滿足消費(fèi)者的需求。例如廣州國(guó)美3月展開(kāi)了以健康家電為主打機(jī)型的三場(chǎng)大型直播,當(dāng)中一場(chǎng)在直播期間帶動(dòng)線上線下銷(xiāo)售近1000萬(wàn)元。

  廠商方面,格力的一款針對(duì)新冠病毒空氣凈化器,從預(yù)售初期就引起外界熱議,其售價(jià)更高達(dá)1.2萬(wàn)元。更“高端”的是格力電器將投資10億元在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域,研發(fā)生產(chǎn)高端醫(yī)療設(shè)備。在空調(diào)領(lǐng)域,海爾首推“56度C”除菌空調(diào),隨后美的空調(diào)就推出56℃、30分鐘的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),海信空調(diào)亦有57℃等相似功能產(chǎn)品。

  iRobot銷(xiāo)售及市場(chǎng)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張莉在接受記者采訪時(shí)表示,疫情短期內(nèi)增強(qiáng)了人們健康衛(wèi)生意識(shí),部分消費(fèi)者就去尋找和購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品。廠商要抓住機(jī)會(huì),不斷挖掘消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生的更進(jìn)一步需求,使用體驗(yàn)得到很好地解決,消費(fèi)群體就是這樣被培育出來(lái)的。iRobot新近面世的一款高端掃地機(jī)器人就加入了抗過(guò)敏原系統(tǒng),可以捕捉花粉及霉菌過(guò)敏原,高效過(guò)濾網(wǎng)可有效吸附花粉、霉菌和塵螨過(guò)敏原等。

  毫無(wú)疑問(wèn),家電產(chǎn)品消費(fèi)早已過(guò)了單純解決基本生活需求的時(shí)代。專(zhuān)家認(rèn)為,“健康”在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將成為行業(yè)內(nèi)發(fā)展的關(guān)鍵詞,健康家電不會(huì)只停留在概念的階段。

  預(yù)測(cè):4月市場(chǎng)或可轉(zhuǎn)暖

  近日,《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》提出19條舉措,從市場(chǎng)供給、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)生態(tài)、消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境等6個(gè)方面促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì),助力形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。隨著相關(guān)部門(mén)持續(xù)釋放促進(jìn)家電市場(chǎng)消費(fèi)利好的信號(hào),全媒體記者留意到,進(jìn)入4月,市場(chǎng)已開(kāi)始有所“動(dòng)作”。據(jù)了解,廣州本地家電賣(mài)場(chǎng)開(kāi)啟“以舊換新”“消費(fèi)補(bǔ)貼”,聯(lián)合各大廠商以健康家電機(jī)型為主打,以釋放消費(fèi)需求。

  提醒:勿讓健康概念成噱頭

  對(duì)于被再度喚起的健康、除菌、消毒等的功能,專(zhuān)家指出,家電企業(yè)要抓住這一商機(jī),研發(fā)出更多更好功能的殺菌、除菌消毒電器產(chǎn)品,如果過(guò)度消費(fèi)這一概念,未免得不償失。

  家電分析師劉步塵表示,目前幾乎所有家電產(chǎn)品都在圍繞健康概念這一訴求,但是健康家電參差不齊,其中有不少贗品。眾多家電企業(yè)在健康領(lǐng)域的技術(shù)沉淀并不都一樣,不少企業(yè)所謂的“健康家電”是在疫情發(fā)生后才推出,這些健康家電的成色讓人懷疑。

  “如果僅僅把健康家電作為營(yíng)銷(xiāo)噱頭來(lái)推廣是不負(fù)責(zé)任的,企業(yè)需要實(shí)實(shí)在在的技術(shù)沉淀、品牌沉淀。消費(fèi)者也需要睜大眼睛”。劉步塵如此表示。

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