對(duì)于當(dāng)今的人們而言，隨時(shí)隨地拍攝和發(fā)送照片簡直輕而易舉。每個(gè)人都擁有可拍照手機(jī)，彼此以JPEG、PNG或TIFF等通用標(biāo)準(zhǔn)格式共享圖像。

　　其中，JPEG在1992年成為了一種標(biāo)準(zhǔn)格式，經(jīng)發(fā)展后能夠存儲(chǔ)全彩色數(shù)據(jù)，壓縮文件，更易于傳輸和存儲(chǔ)，從而將圖像無縫傳輸?shù)饺蛉魏纹脚_(tái)。

　　而開源標(biāo)準(zhǔn)制定組織Khronos Group則認(rèn)為，隨著原生網(wǎng)絡(luò)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(簡稱AR)的出現(xiàn)，無縫創(chuàng)建和傳輸3D資源現(xiàn)在也需要相同的標(biāo)準(zhǔn)格式(AR和VR都屬于3D視覺效果的技術(shù))。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)將極大改變零售業(yè)

　　市場分析機(jī)構(gòu)Gartner在今年4月份的一份報(bào)告中指出，“到2020年，1億消費(fèi)者將通過AR線下和線上的方式進(jìn)行購物”，且“46%的零售商計(jì)劃部署AR或VR解決方案以滿足消費(fèi)者對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的要求。”

　　同時(shí)還指出：“AR或VR可以給零售業(yè)帶來顛覆性的影響。零售商可以將AR作為品牌體驗(yàn)的延伸，令消費(fèi)者融入至沉浸式環(huán)境并增加營收。例如，宜家的Place應(yīng)用程序支持消費(fèi)者在家中虛擬地可視化宜家產(chǎn)品。另外，AR可以用于售后體驗(yàn)，從而提高消費(fèi)者滿意度和忠誠度。

　　隨著3D日漸成為產(chǎn)品制造商、零售商和廣告平臺(tái)的全新商品展示媒介，行業(yè)已經(jīng)開始研究如何通過優(yōu)化的工作流程來擴(kuò)大3D內(nèi)容制作，并實(shí)現(xiàn)虛擬產(chǎn)品的廣泛分銷，從而限度地降低成本。

　　而問題在于，不同平臺(tái)、每種類型的軟件對(duì)如何表示3D信息都有不同的要求，導(dǎo)致3D資源和相關(guān)技術(shù)很難快速發(fā)展。例如，在將3D模型上傳到網(wǎng)站時(shí)，其中一半可能會(huì)倒轉(zhuǎn)。目前尚無解決方式。因此，你如果要在網(wǎng)站上傳1000種產(chǎn)品，必須單獨(dú)確認(rèn)每個(gè)產(chǎn)品的方向正確，效率太低。

　　為了解決這個(gè)問題，開源標(biāo)準(zhǔn)制定組織Khronos Group在2019年4月正式宣布成立一個(gè)探索小組——Exploratory Group，專門探索實(shí)時(shí)3D產(chǎn)品可視化制作與分發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)與指南，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端、Web端以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)等解決方案的跨平臺(tái)支持。

　　3D商務(wù)工作組成立，宜家、Wayfair等積極參與

　　該小組在7月增加了一個(gè)由70家公司組成的3D商務(wù)工作組，其中許多公司與家居行業(yè)有關(guān)，包括宜家、Wayfair、Ethan Allen和Crate&Barrel等制造商和零售商，以及Cylindo、Marxent、Vertebrae和Simply Augmented等高科技公司。

　　他們的共同目標(biāo)是創(chuàng)建規(guī)范，使3D資源工作流程與零售流程(從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造到零售的每個(gè)階段到終用戶交付)保持一致。

　　Khronos集團(tuán)總裁尼爾·特雷維特(Neil Trevett)表示：“該小組的獨(dú)特之處在于，它匯集了技術(shù)公司以及一些制造商和零售商，而之前從未真正實(shí)現(xiàn)過這種協(xié)調(diào)一致。對(duì)于技術(shù)供應(yīng)商來說意義重大，因?yàn)樗麄儞碛袑?shí)際的終端用戶。它讓人們將此技術(shù)應(yīng)用于行業(yè)內(nèi)，分享問題并幫助解決，真是太棒了。”

　　小組的目標(biāo)是使這些3D資源能夠在所有平臺(tái)，例如Apple(iOS)和Android的移動(dòng)設(shè)備，F(xiàn)acebook和Pinterest等社交平臺(tái)，以及現(xiàn)有或未來的其他AR和虛擬現(xiàn)實(shí)解決方案上協(xié)調(diào)一致。

　　3D商務(wù)工作組主席&Wayfair Next負(fù)責(zé)人Shrenik Sadalgi表示：“令人激動(dòng)的是，我們擁有包括零售商在內(nèi)的各種公司，其中很多都是競爭對(duì)手，但他們將彼此的差異放在一邊，專注于如何推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。對(duì)每個(gè)參與者來說，公司間存在共同的痛點(diǎn)，我們很難獨(dú)立地確定解決方案，需要團(tuán)結(jié)努力來創(chuàng)建技術(shù)通用的標(biāo)準(zhǔn)。”

　　當(dāng)前3D技術(shù)的使用情況：宜家、HOUZZ和谷歌

　　宜家于2017年推出了應(yīng)用3D技術(shù)的APP——IKEAPlace，它能夠?qū)⒄鎸?shí)比例的3D模型放置在現(xiàn)實(shí)房屋中，并精確地看到尺寸，以此體驗(yàn)7,000多種宜家產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能，一次僅體驗(yàn)一件。用戶動(dòng)動(dòng)手指就可以體驗(yàn)整個(gè)房間，仿佛親臨宜家陳列室。

　　宜家數(shù)字實(shí)驗(yàn)室3D工作負(fù)責(zé)人喬納斯·古斯塔夫森(Jonas Gustavsson)表示：“我們必須自行生成查看器，并為每個(gè)平臺(tái)(用于移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)頁或特定社交平臺(tái))編寫不同的代碼，向終端用戶提供內(nèi)容變成了一項(xiàng)昂貴的投資。”

　　他還表示，“我們和3D娛樂公司不同，游戲和電影公司目前可以從中獲利，而我們并不靠3D賺錢。零售商需要向消費(fèi)者免費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)的3D觀看服務(wù)，以增加他們對(duì)商品的了解。他們需要從任何角度看到真實(shí)性的商品，確保購買到商品。”

　　在線進(jìn)行房屋改建和設(shè)計(jì)的公司Houzz創(chuàng)建了一個(gè)名為“觀看我的3D房間”的平臺(tái)，使其屋中的產(chǎn)品可視化。該平臺(tái)從沙發(fā)、地毯、梳妝臺(tái)和浴缸等家具開始，然后擴(kuò)展到藝術(shù)品、吊燈和地磚等墻面和天花板產(chǎn)品。

　　“創(chuàng)建此平臺(tái)時(shí)面臨的挑戰(zhàn)之一是3D文件格式的高度復(fù)雜性，因?yàn)橐紤]的維度太多，” Houzz視覺技術(shù)負(fù)責(zé)人Sally Huang說。“我們還沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，因此每種類型的軟件對(duì)如何表示3D信息都有不同的要求。”

　　她補(bǔ)充說：“為了模擬人眼視覺，我們可能必須以一種完全不同于AR目標(biāo)表達(dá)的方式描述模型。談到AR模型，由于技術(shù)平臺(tái)尚未標(biāo)準(zhǔn)化，同一個(gè)模型加載在一個(gè)軟件上跟加在另一個(gè)軟件上的模樣可能完全不同。”

　　2018年5月，谷歌直接在其搜索功能中添加了AR功能，為用戶提供圖片視覺的解決答案。谷歌表示，其AR功能可與兼容的Android和iOS設(shè)備配合使用，讓用戶在搜索中看到3D對(duì)象鏈接，導(dǎo)入3D模型，然后將其以適當(dāng)比例展示于現(xiàn)實(shí)中，而開發(fā)人員需要為此添加幾行代碼。

　　使用3D的好處：提升訂單價(jià)值

　　盡管面臨種種挑戰(zhàn)，科技公司Marxent表示，它為Bob's Discount Furniture創(chuàng)建的3D內(nèi)容顯示出令人鼓舞的結(jié)果。9個(gè)月的數(shù)據(jù)分析顯示，它的轉(zhuǎn)化率翻了一番，將平均訂單額提高了20%。

　　根據(jù)Marxent的說法，“從性能角度來看，Bob的應(yīng)用會(huì)話中有50%以上正在使用AR，這有助于將平均訂單價(jià)值提高35%。”

　　Wayfair提供了一種“在房間中查看”的移動(dòng)AR體驗(yàn)，使消費(fèi)者可以在自己的房間里看到家具和裝飾，以了解產(chǎn)品在實(shí)際房間中的外觀和擺放方式。

　　根據(jù)Wayfair的數(shù)據(jù)分析，在產(chǎn)品頁面上嘗試該功能的人購買的可能性是未嘗試者的3.4倍。該公司于2015年開始渲染3D圖像，并于2016年啟動(dòng)了AR APP。Wayfair還在今年初開業(yè)的家實(shí)體零售店中引入了VR房間規(guī)劃。

　　通過將Wayfair目錄中的產(chǎn)品添加到數(shù)碼房間中，購物者可以體驗(yàn)樣式和布局，然后在VR中以完整比例可視化他們的作品，并進(jìn)入他們新設(shè)計(jì)的房間而無需離開商店。

　　據(jù)該公司稱，在電子商務(wù)網(wǎng)站Shopify上觀看3D產(chǎn)品的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率比觀看傳統(tǒng)平面產(chǎn)品的高2.5倍。

　　這是在創(chuàng)建3D資源標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則之前的一切。

　　標(biāo)準(zhǔn)化的未來

　　在確定了一套初始標(biāo)準(zhǔn)之后，Khronos工作組的成員將隨著技術(shù)的發(fā)展繼續(xù)提供新的指導(dǎo)原則。Khronos總裁和Ikea的IT經(jīng)理都認(rèn)為，在接下來的六個(gè)月內(nèi)會(huì)很快取得進(jìn)展，并且很可能會(huì)涉及多個(gè)解決方案(類似于用于圖像的JPEG，PNG和TIFF格式)。

　　該工作組的成員希望鼓勵(lì)家居裝飾領(lǐng)域中的其他零售和技術(shù)公司參與其中。

　　特雷維特說：“Khronos集團(tuán)隨時(shí)對(duì)任何公司開放，不設(shè)壁壘，而現(xiàn)在正是參與的時(shí)機(jī)，因?yàn)槲覀儾艅倓偲鸩健＜尤胛覀儾皇杖∪魏问召M(fèi)，只須簽署保密協(xié)議。”

　　對(duì)于許多剛開始創(chuàng)建3D資源的公司而言，加入集團(tuán)可以學(xué)會(huì)更有效地利用3D促進(jìn)銷售。

　　這個(gè)項(xiàng)目同時(shí)計(jì)劃利用現(xiàn)有的Khronos標(biāo)準(zhǔn)，如用于傳輸逼真3D asset的glTF，用于Web交互式3D應(yīng)用的WebGL，用于驅(qū)動(dòng)高性能交互式3D圖形的Vulkan，以及用于AR和VR應(yīng)用的OpenXR等等。

　　關(guān)于The Khronos Group

　　The Khronos Group 是一個(gè)由業(yè)界知名硬件和軟件公司組成、創(chuàng)建加速標(biāo)準(zhǔn)的開源組織，創(chuàng)建開放標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)并行計(jì)算、圖形、視覺和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在各類平臺(tái)和設(shè)備上的編寫和加速。Khronos標(biāo)準(zhǔn)包括Vulkan、OpenGL、OpenGL ES、OpenGL SC、WebGL、SPIR-V、OpenCL、SYCL、OpenVX、NNEF、COLLADA、OpenXR 和glTF。

　　Khronos成員可以為Khronos規(guī)范的開發(fā)做貢獻(xiàn)，在規(guī)范公開發(fā)布前的不同階段擁有投票權(quán)，并通過提前獲得規(guī)范草本和一致性測試加速其高端加速平臺(tái)和應(yīng)用產(chǎn)品的推出。