“雙11”到來之際的11月5日，格力電商公司成立。這一時(shí)機(jī)也耐人尋味。天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司由格力電器持股，注冊資本1億元，董明珠任董事長。

　　在今年“雙11”大促進(jìn)入之際，以線下銷售體系見長的空調(diào)行業(yè)龍頭格力電器也加入了。

　　11月9日晚，格力電器在官方微博發(fā)布公告稱，“雙11”將讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。

　　此前的11月5日，格力電子商務(wù)有限公司悄然成立。該公司由格力電器全資控股，注冊資本為1億元，董明珠任董事長。

　　迎來新東家高瓴資本后，格力電器在電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。

　　“雙11”讓利30億

　　還有不到24小時(shí)，一年一度的“雙11”即將正式開始。這個(gè)“雙11”，空調(diào)行業(yè)頗為火熱——在線上銷售如火如荼之際，行業(yè)龍頭格力電器突然在11月9日晚放出價(jià)格“殺手锏”。

　　格力電器在官微上發(fā)布公告稱：“為讓消費(fèi)者免受低質(zhì)偽劣產(chǎn)品之害，享受高質(zhì)量的生活，建立誠信、公平的市場環(huán)境，我司作為榮獲‘中國質(zhì)量獎(jiǎng)’的企業(yè)，有義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。為此，格力電器將拿出精品機(jī)型和價(jià)格回饋消費(fèi)者，變頻空調(diào)1599元，定頻空調(diào)1399元，總讓利高達(dá)30億元。”

　　公告稱，此次格力電器的讓利活動(dòng)將在各大授權(quán)電商平臺(tái)以及線下3萬多家格力專賣店同步展開，統(tǒng)一價(jià)格，活動(dòng)“雙11”期間，活動(dòng)結(jié)束后即回歸原價(jià)。

　　中證君11月10日早間在格力電器活動(dòng)官網(wǎng)看到，“雙11”當(dāng)天，格力多款產(chǎn)品有不同程度的降價(jià)，部分原本價(jià)格不高的產(chǎn)品價(jià)格降幅較大。

　　發(fā)力電商新賽道

　　強(qiáng)大的線下渠道及豐富的經(jīng)銷商資源一直是格力的競爭優(yōu)勢之一。但在電商迅猛發(fā)展的，格力的線上銷售在外界看來相對“保守”，線上渠道份額遠(yuǎn)低于其線下渠道，這也給了部分競爭對手通過電商發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

　　2015年3月，格力電器宣布“格力商城”上線。這無疑是格力電器“觸網(wǎng)”的關(guān)鍵一步。

　　格力電器表示，“格力商城”是一個(gè)全新家電銷售電子商務(wù)平臺(tái)，充分發(fā)揮線下線上優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供更加便捷、快速的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也將極大地提升公司的管理水平和工作效率。公司致力于將“格力商城”打造成國內(nèi)的、專業(yè)的企業(yè)家電類購物平臺(tái)。

　　但上線以來，格力商城的市場影響力與其品牌地位并不相匹配。

　　市場的轉(zhuǎn)變與同行快速的線上布局，讓此前對電商并不太“感冒”的董明珠也逐步意識(shí)到線上銷售的重要性。

　　她曾發(fā)動(dòng)9萬多名員工開網(wǎng)店，拉開了“全員營銷”的大幕。特別是在今年的兩會(huì)上，董明珠在接受記者采訪時(shí)透露，“自己開網(wǎng)店不到一個(gè)月就賣了200多萬元”。

　　“雙11”到來之際的11月5日，格力電商公司成立。這一時(shí)機(jī)也耐人尋味。天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司由格力電器持股，注冊資本1億元，董明珠任董事長。

　　浙商證券認(rèn)為，在空調(diào)電商占比不斷提升以及行業(yè)步入弱景氣周期的背景下，此時(shí)格力成立高規(guī)格電商公司，預(yù)計(jì)將重塑線上競爭格局、推動(dòng)格力線上份額持續(xù)回升。

　　此前，格力電器“混改”也邁出重要一步，珠海明駿(高瓴資本)成為格力電器15%股權(quán)的終受讓方。光大證券認(rèn)為，高瓴資本投資了不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，且與騰訊系、京東系關(guān)系密切，這些都是未來家電零售變革的主導(dǎo)力量和參與者。高瓴資本有能力引入這些力量來幫助格力電器改革，賦能格力“新零售”。

　　再打質(zhì)量牌

　　除了發(fā)力線上打價(jià)格戰(zhàn)，以空調(diào)為主業(yè)的行業(yè)龍頭格力電器一直以來以其產(chǎn)品的高品質(zhì)著稱。與大部分公司“雙11”促銷策略不同的是，格力電器將“打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品”作為此次“雙11”讓利活動(dòng)的主題。

　　事實(shí)上，格力電器已經(jīng)不是次打出“質(zhì)量牌”。“618”前夕，格力電器就曾公開舉報(bào)奧克斯空調(diào)能效問題，稱奧克斯空調(diào)8款型號(hào)產(chǎn)品能效比和制冷消耗功率監(jiān)測不合格，一石激起千層浪，引發(fā)雙方的隔空對戰(zhàn)。

　　奧克斯家電事業(yè)部總裁冷泠8月30日還發(fā)布了公開信，直指早前董明珠對奧克斯的指責(zé)并不客觀，對其本人和同事造成傷害。同時(shí)，他發(fā)現(xiàn)格力電器在沙特市場因兩個(gè)型號(hào)產(chǎn)品能效問題被召回。

　　針對這封公開信，格力電器法律事務(wù)部副部長李明晶在回信中表示從無格力品牌空調(diào)在出口沙特時(shí)被召回的事件發(fā)生也歡迎全社會(huì)所有消費(fèi)者所有同行對格力空調(diào)質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督。