歷經(jīng)11年，雙11這場全民消費(fèi)狂歡不斷釋放新元素，從以往的“價(jià)格大戰(zhàn)”演變成如今的比拼新技術(shù)、拓展新業(yè)務(wù)，熱度只增不減。長沙的電商也使出洪荒之力，應(yīng)對這一年一度的“大考”，今年又有哪些新招?今日，記者采訪了多家電商企業(yè)，就今年雙11新動向進(jìn)行了梳理。

　　今年長沙電商忙碌又從容

　　11月10日上午，長沙多家本土電商進(jìn)入“大戰(zhàn)前的寧靜”：準(zhǔn)備就緒，只等雙11沖鋒的號角，“戰(zhàn)袍”、方便面、帳篷是備戰(zhàn)雙11的標(biāo)配……

　　這已經(jīng)是本土跨境電商平臺——友阿海外購第5個雙11，“與往年相比，今年不僅準(zhǔn)備更加充足，商品也更豐富。”友阿海外購CEO許勇波介紹，他們提前3個月就開始備貨，有來自全球50個的1000+品牌加入友阿海外購雙11狂歡中。為了確保發(fā)貨和物流速度，今年友阿海外購將位于長沙黃花綜保區(qū)的保稅倉作為重要陣地，包括美妝、母嬰、家居、保健、輕奢、服飾鞋包在內(nèi)的多個品類、超過1000款單品已在保稅倉整裝待發(fā)。“從長沙發(fā)出的商品配送時間縮短了一半以上，同城快可以實(shí)現(xiàn)‘1小時達(dá)’、省內(nèi)主要城市實(shí)現(xiàn)‘隔日達(dá)’。”對今年戰(zhàn)績，許勇波很有信心。

　　連續(xù)多年經(jīng)歷雙11的“瘋狂”，長沙電商企業(yè)今年在全力備戰(zhàn)的同時，心態(tài)更為從容。

　　位于麓谷廣場的湖南西子電商品牌管理有限公司里，工作人員已經(jīng)換上了統(tǒng)一的橘紅色“戰(zhàn)袍”，還配置了帳篷、簡易床等物品。這家專注于運(yùn)動營養(yǎng)品的電商企業(yè)已連續(xù)3年成為天貓運(yùn)動營養(yǎng)類銷售。 西子電商有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙11是電商一年一度的大仗，在緊張備戰(zhàn)的同時，團(tuán)隊(duì)也在學(xué)習(xí)以平常心去對待，更多地關(guān)注與700萬名會員的互動溝通。

　　長沙電商協(xié)會秘書長王英平表示，雙11經(jīng)過多年洗禮，越來越多消費(fèi)者和電商企業(yè)都以平常心去對待了。今年雙11不再純粹去拼銷售業(yè)績，而是更注重良性發(fā)展，他們更關(guān)心的是如何將因價(jià)格和促銷而來的新客戶轉(zhuǎn)化為真正的品牌用戶。

　　直播帶貨，價(jià)格直降“不燒腦”

　　與往年不同，今年雙11，直播和短視頻成為“超大流量場”的趨勢更加明顯。嗅覺靈敏的長沙電商企業(yè)，也集體將其作為引流和營銷的新玩法，打造雙11爆款。

　　今年的11月11日，友阿海外購直接把直播間搬到長沙黃花綜保區(qū)的保稅倉，網(wǎng)紅主播將帶領(lǐng)網(wǎng)友體驗(yàn)從下單、分揀、裝貨到出庫的所有環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者近距離接觸海淘。同時，海關(guān)有關(guān)負(fù)責(zé)人也將來到直播間，為大家解答關(guān)于海關(guān)清關(guān)、溯源等問題。

　　湖南蘇寧互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營部經(jīng)理王丹介紹，蘇寧也將通過“直播排位賽”，打造蘇寧門店直播及原產(chǎn)地超級買手直播兩大特色場景玩法。此外，11月10日晚，蘇寧易購和湖南衛(wèi)視共同舉辦首屆“獅晚 ”11·11 嗨爆夜直播晚會。除星光閃耀以外，晚會還送上專屬10億元紅包雨，“預(yù)計(jì)湖南地區(qū)雙11銷售超過10億元。”

　　近年來，每逢雙11，定金抵現(xiàn)金、滿××可用購物津貼、前×分鐘加送商品，加上商家券、平臺券、專屬紅包……這些令人眼花繚亂的優(yōu)惠，讓參與“狂歡”的消費(fèi)者直呼“太燒腦”。為了解決這些問題，長沙的商家可以說給出了惠、實(shí)在的解決方案。

　　“雙11期間5折，11月11日零時……”主營智能馬桶的湖南希箭智能家居有限公司，在天貓國產(chǎn)智能馬桶品牌銷售中排名前三位。“今年雙11零時，我們推出了5000套智能馬桶爆款產(chǎn)品，價(jià)格僅1499元，是市場同類產(chǎn)品價(jià)格的一半。”希箭智能家居負(fù)責(zé)人唐敏平介紹，今年他們將優(yōu)惠方式化繁為簡，以直觀的方式和惠的力度，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。雙11期間，他們還將進(jìn)行全天不間斷直播，以更直觀的方式呈現(xiàn)出產(chǎn)品細(xì)節(jié)，通過直播互動提高消費(fèi)者購物體驗(yàn)。“以智能馬桶為代表的智能家居，在消費(fèi)升級的大潮中，市場潛力巨大。”唐敏平介紹，今年1月至10月，線上銷售增長90%以上，雙11的成績會更好，目標(biāo)瞄準(zhǔn)1.2億元。