剛剛過去的國慶節，一款“富二代”的床墊品牌在家居界引起關注。兩大家居業頭部IP碰撞——莞企東莞市慕思寢室用品有限公司(以下簡稱“慕思”)和上市企業歐派家居共創的“慕思.蘇斯”推向市場，聯合布局“新聯售”模式，并借此開啟家居業融合發展的有益探索。

　　聯手打造“新聯售”合作模式

　　消費升級是近年來業界關注的問題。消費者如何享受到更為便捷、配套、專業的產品和服務?兩大家居頭部企業給出了自己的答案。

　　近日舉行的“新聯售，新夢想——歐派衣柜與慕思寢具戰略合作發布會”上，慕思總裁姚吉慶表示，所謂“新聯售”并不是簡單地聯合銷售，而是從產品、價格、渠道、品牌傳播等多個鏈條進行優勢整合，是共享用戶、降低用戶消費成本，為用戶提供更便利的方式和為客戶創造更多的溝通場景，是整個4C鏈條的再造。

　　慕思.蘇斯是歐派與慕思聯合共創的睡眠品牌，該品牌產品只在歐派線下渠道專賣，慕思不再額外開辟渠道售賣，歐派衣柜將對其進行全面的渠道布局。同時，雙方還將進一步展開聯合產品研發、聯合空間定制以及聯合品牌推廣等全方位合作。

　　作為定制家居與寢具品類的兩大頭部品牌，歐派和慕思共創的慕思.蘇斯品牌，背后坐擁兩大靠山，可以說是真正含著金鑰匙出生的“富二代”。

　　新品牌備戰“雙11”

　　家居行業企業的聯手在業界并不鮮見。今年5月，我樂家居與方太、索菲亞與格力，雙雙傳出強強聯合的消息。

　　消費升級、環保壓力，以及智能化時代到來，騰訊、華為、小米等互聯網巨頭的“入侵”，都成為家具企業抱團發展的原因。

　　從營銷渠道而言，獨立店、體驗店、定制店、倉儲店、設計師等攔截渠道出現越來越多，尋求新商業渠道的動作也比往年更加頻繁。而慕思和歐派家居的這次牽手，資源整合、渠道融合和擴展也成為主要方向之一。

　　歐派與慕思將在“雙11”打造大型線下、線上全國聯動的“雙11夢想定制節”營銷活動，這是雙方新聯售商業模式次接受市場的檢驗。在這一次活動中，共創品牌“慕思.蘇斯”將通過歐派衣柜的門店面向市場。

　　姚吉慶告訴記者，此次夢想定制節只是與慕思戰略合作的戰，未來，歐派與慕思還將在品牌運營、產品設計、渠道推廣多維度發力，惠及更多的消費者。