從“市場、研發、產品與技術”四個角度談一談韓國舊房改造市場。

　　2018年，筆者隨同上海三家裝修公司的負責人前去首爾，對韓國的家居上市公司——漢森集團，進行了為期3天的企業考察。

　　筆者和漢森在中國地區的總部已經有一段時間的接觸，對于他們的產品和服務有一定的了解。而這次去韓國的考察不僅讓我對這家企業有了更深入的了解，更對中國裝修市場有了一些自己的看法，與大家做個分享。

　　下面，我將從“市場、研發、產品與技術”四個角度，談一談我的感受。

　　中國與日韓發展相似的裝修市場

　　翻新改造市場潛力無窮

　　說起中國裝修市場的情況，業內人士都喜歡拿中國的近鄰日本和韓國來比較，這不無道理。我國房地產市場相較于歐美、日本等發達起步較晚，但發展卻很迅速。

　　如果從1978年改革開放算起，房地產40年可以說經歷了迅猛的起步和成長并逐步成熟。嚴格意義上，真正的房地產市場也就20年。但隨著像北上廣這樣的中國一線城市毛坯房越來越少、精裝修房交付越來越多，老房翻新與局部改造的需求大量增加，這與日本、韓國的房產及裝修市場的發展極其相似。

　　于是，借鑒他們的做法，變得尤為有價值。

　　據的投資集團高盛在2016年的數據統計，中國在家裝上的人均花銷僅為133美元，日本為522美元，美國則高達928美元。

　　目前中裝市場已經位列全球第二，并且在過去的五年內，依然保持著年均8%的增速，遠高于美國和韓國的4%以及日本的1%。

　　高盛預計在2020年前，中國的家裝市場將比現在擴大60%，每年的增速也將超過兩位數。(見圖1)

　　這背后的潛力在哪?

　　高盛認為，全國三四線城市的新房家裝消費會日益提升，另外一個重要的拉力是舊房翻新和改造。

　　目前翻新改造的裝修比重在中國僅占到家裝市場的21%，遠低于日本的67%。高盛估計，在2020年，翻新改造的裝修市場將增長為目前的2.5倍，并占到整個中裝市場的1/3。(見圖2)

　　上海的裝修市場變化的確應驗了高盛的判斷。

　　據上海專做房屋翻新與改建的佳園裝潢總經理陳軍表示，公司從2012年起，公司產值連續5年以20%的速度遞增，很大的原因之一就是他們看準了上海房屋翻新市場的發展趨勢，提前做了調整和布局，適應市場的變化。

　　圍繞市場變化成立研發部門

　　在三天的參觀行程中，我們參觀了漢森家居的總部、一個木制品加工廠和四個不同運營模式的門店，并親自參觀了一個正在裝修的公寓房項目工地。

　　留給我印象深的一次參觀是在漢森總部，他們產品研發部門工作人員的接待與講解，為我們詳細介紹了他們針對韓國目前主力的4種房型，研發出來的“裝修套餐”產品。

　　與國內從裝修角度制定“裝修套餐”不同，他們的研發更注重“人的居住需求”角度，分別從單身、年輕夫妻、三口之家和三代同堂等功能角度，研發他們的“裝修套餐”。

　　各類好產品、新產品

　　提升裝修效率，提高居住舒適度

　　了解了市場變化與需求，要實現消費者的居住舒適度，還是要靠產品和服務。由于韓國是個老房翻新、精裝修房交房的市場，他們針對這些物業形態推出了不少針對性的產品及施工工藝。

　　其中以我之前在個人微博(雄大評裝修)上介紹過的“衛浴間1天翻新”、“廚房間3天翻新”的產品尤為值得關注。一整套的衛生間(4平米左右)的整體翻新，在國內目前預計售價在25000元左右(含人工、含建材、含衛浴家具)。

　　之所以能在1天左右完成整體翻新，就是在拆除衛浴潔具、吊頂之后，再做些局部水電修補，用這些新型建材直接在原始墻體及地面上鋪貼，省時省力又環保。

　　例如，地面使用5毫米左右厚度的防滑地面材料，它是一種類似用塑料合成的物質，裝修時，附上膠水直接鋪貼在地面上。(見圖3)

　　墻面上鋪貼的則是大概厚度在1厘米左右的板材，防滑防潮防霉。可以做成多種模仿瓷磚的花紋效果，讓人誤以為是瓷磚。看下板材鋪貼時的收口就用壓線條處理了，安裝快速簡便。

　　一套98年的老房子整體翻新，做了基礎拆舊后，在原始墻面上直接鋪貼新的材料。整個裝修工期在20天左右。

　　產品背后讓人震撼的技術生產能力

　　“科技是生產力”，參觀完漢森的木制品工廠，看見整條流水線從原材料進入流水線開始，切割、壓板、縫邊、開孔、包裝、運輸全部由機器自動化完成，不得不為他們拍手叫好。

　　從參觀天開始到結束，“研究市場，研發產品，專研技術”這三句話始終在我們的腦海里回蕩著，同行的幾家裝修公司老板們也大為驚嘆：“用產品和技術解決裝修問題，是我們國內裝飾企業要不斷學習的。”

　　中國的家裝市場已經逐步走向舊房翻新，局部改造的階段了。我們的鄰國用他們的技術和產品革新給出了解決方法，而面對國內這樣一個即將到來的“翻新改建”的裝修“風口”，國內的家裝企業與材料商們，大家又做了哪些準備呢?