數據顯示,國內家居企業雙龍頭,2019年上半cv歐派家居發布2019年上半年業績快報顯示,經初步核算,報告期內,公司實現營業總收入55.10億元,同比去年上半年增長13.72%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤6.33億元,同比增長15.04%。
顧家家居2019年半年報則顯示,報告期內,公司實現營業收入50.10億元,同比增速23.74%,歸屬于上市公司股東凈利潤5.59億元,同比增速15.79%。
1、渠道發力,頭部企業無懼“寒冬”
家居行業發展踏入瓶頸期。同時,龍頭企業優勢繼續擴大。
歐派家居在2019年上半年業績快報中表示,2019年上半年,面對房地產行業變革與消費渠道結構變化雙重疊加的復雜局面,公司充分發揮制造、渠道、品牌的強大優勢,推進營銷渠道深挖布點,全渠道營銷,搶份額,增單值,緊抓“3.15”和“5.1”兩大促銷節點,強推制造體系精益生產,提效降本,支援終端市場競爭,有力穩定公司業績增長。
顧家家居半年報顯示,目前,公司產品遠銷120余個和地區,在全球擁有超6000家品牌專賣店。
此外,公司經過多年的市場營銷實踐,堅持以市場為導向,采取軟體家具行業主流的“直營+經銷”的銷售模式開拓市場。公司大力拓展經銷渠道,全面把控核心商圈的優質店面資源,不斷延伸銷售網絡覆蓋縱深,形成了明顯的營銷網絡優勢:門店數量眾多,位置優越,覆蓋面廣泛,管理高效。
近年來,公司加強了與蘇寧零售云、國美/蘇寧電器商場、百安居的合作;同時加大了對萬達等百貨店態發展的研究,獨立店態、產品組合、內外部流程等運營模式初步建立。
2、增速逆轉,龍頭之爭進入拐點?
兩大家具龍頭業績刷新歷史新高同時,經營數據也透露更多的未來發展趨勢。
家具網早前發文指出,隨著定制家居行業增速集體放緩,歐派家居業績增速也正逐步放緩。而相比較而言,雖然成品家具品牌企業營收增速也出現放緩跡象,但增速高于定制企業。
數據顯示,歐派家居2018年營業總收入115.09億元,同比增速18.53%。并成為首家年度營收破百億的A股家居制造上市公司。
2018年歸屬母公司股東的凈利潤達15.72億元,同比增速20.90%。
但進入2019年,歐派家居營收、利潤增速雙雙下滑。
數據顯示,2019年上半年歐派家居實現營業總收入55.10億元,同比增速13.72%。同期歐派家居實現歸屬于上市公司股東的凈利潤6.33億元,同比增速15.04%。
反觀顧家家居,其2018年營業總收入91.72億元,同比增速37.61%。歸屬于母公司股東凈利潤9.89億元,同比增速20.29%。
2019年上半年,顧家家居實現營業收入50.10億元,同比增速23.74%,歸屬于上市公司股東凈利潤5.59億元,同比增速15.79%。
從營收增速來看,顧家家居仍然明顯于歐派家居。
3、半年報透露行業未來趨勢
對于廣大的家具經銷商而言,大型家具企業業績可作為經營參考,其中透露的未來產品方向、渠道變化等更值得關注。
1、業績方面,預測結果顯示:
2019年歐派家居營收有望達到135.10億元,同比增速達13.72%。同期歸屬母公司股東凈利潤19.01億元,同比增速20.96%。
2019年顧家家居營業總收入有望達114.17億元,同比增速將達24.48%,歸屬于母公司股東的凈利潤達11.87億元,同比增速19.95%。
從預測數據來看,定制家居企業利潤增速有望繼續成品家具企業,但營收增速可能大幅落后成品家具企業。
對于家具經銷商而言,定制家具與成品家具的這一趨勢尤為值得關注。
2、市場方面,顧家家居半年報表示,公司2018年對連鎖賣場的投入已呈上升趨勢,同時部分連鎖賣場要求家具企業參加上海、北京展會,導致增加展會的費用投入。
同時,公司不斷增加在家具連鎖賣場的各類促銷活動投入費用;部分賣場以公攤比例增加的方式上漲租金,好商場、好位置的租金仍然在上漲。這些都將對公司經營帶來不利影響。
顧家家居在報告中提出的解決方案則是“通過供應鏈整合,提供一體化家居產品,從而提升各類資源的投入產出比。”
對于經銷商而言,同樣面臨著賣場租金上漲、營銷成本攀升等問題,因此提升投入產出比同樣迫在眉睫。