在一些家電企業眼中，農村家電市場前景廣闊，仍有機可圖，且未來幾年家電市場增長的希望，就在農村。同樣，在一些第三方市場研究公司的報告中，4至6級的農村市場，仍然是家電企業的新高地。

　　在眾多家電經銷商眼中，農村市場卻是“人少、地多、錢更少”，大量農村主力消費群體都已經進軍城市和縣城，現在農村市場上屬于典型的“老的老、小的小、年輕力壯看不到”，家電市場沒什么增長的機會，更不可能有中高端消費的需求。

　　那么，農村市場到底是一塊有待“進一步開拓的金礦”，還是“缺乏前景增長乏力的老大難”?

　　之所以會出現家電廠商對于農村市場截然不同的觀點和看法，說明了農村市場的復雜性和多元性。

　　首先，目前家電產業各界對于農村市場定義，并不完全統一和清晰。有的指五六級市場，有的則是指四五六級市場。同樣對于四級市場的定義，有的家電廠商也不盡相同：有的認為縣城為四級市場，有的認為鄉鎮為四級市場;在不同企業的市場分級下，自然就會產生不同的機會和壓力。

　　此外，不同區域的農村市場情況，經濟發展狀態也不盡相同：在江浙滬等東南沿海等地，消費的重心已經向鄉鎮下沉;而且一些經濟發達的鄉鎮市場，消費能力要遠高于西部地區的縣城市場;而在北部西部等地，消費的重心隨著人口流動，已經收縮到縣城市場，甚至市級市場，鄉鎮人口流向城市。

　　其次，不同企業在不同發展階段的使命和責任不同。比如說，各個品類的頭部家電企業，過去的發展重心一直在中心城市，以及二三線大城市，追求的是大規模、高速度、快成長。

　　這幾年來，受到城市市場飽和的影響，紛紛下鄉，由此還帶動了包括京東、天貓等電商的下鄉。他們通過在縣城、鄉鎮市場的重兵集結，通過網店的擴張，帶動銷量的快速增長。

　　同樣，對于大量的二三線企業，過去采取的就是“農村包圍城市”的經營路線，借助各地的家電代理商和分銷商，重心一直放在縣鎮村市場。

　　如今面臨大品牌與大渠道沖擊，通過公開透明的價格和服務，搶奪農村市場，自然農村市場重心就會從二三線企業轉向一線身上轉移。這也就造成“有的企業說農村是增長點，而有的企業卻是農村沒機會”根源。

　　再者，家電消費市場的重心正在呈現兩極分化趨勢。一極是大中城市，另一極則是新型城鎮。統計局資料顯示：截止2018年底，中國13.9億人口中，城鎮常住8.3億，鄉村常住5.6億，城市總人口占比近60%，顯著提升。

　　隨著中國人口的城市化進程不斷加速，過去九億農民的占比，呈現快速城鎮化的趨勢，由此這也直接帶動家電消費市場重心的加速偏移。

　　目前，全國范圍內的大城市，特別城市群已基本形成，在原有珠三角、長三角、環渤海灣后，又出現中原、西部、南部，以及京津冀等特大城市群。終形成了中國獨 一無二的城市消費。

　　此外，則是中國的城鎮化水平快速提升，帶來的結果則是農村人口的快速流轉。越來越多的年輕人，從80后開始，到90后、00后為突出，加速向新城鎮集中，這也會帶來新的消費潮流。

　　因此，對于中國這樣一個復雜而多元的市場，很難用一句話來說：農村市場有機會，農村市場沒機會。關鍵還取得于家電廠商們在不同發展階段的不同使命和責任，以及自身的階段性資源投入產出比。

　　從這個角度來看，深耕不同區域的農村市場，將是一些家電企業的戰略突破口。