定制家居曾是一個在A股中火熱一時的行業，遙記2017年的時候，以櫥柜、尚品宅配、歐派家居等為代表的一系列定制家居公司集中上市，曾帶動整個行業的股價出現了一波波瀾壯闊的迅猛走勢。但美好的記憶總是短暫，在三年后的，當初那些備受追捧的定制家居公司已經失寵，甚至很多公司的估值已經接近個位數。

　　在A股中，有炒股看龍頭的說法，那么哪只股票又是定制家居的龍頭老大呢?無論從營收規模還是公司市值上，歐派家居無疑都是目前定制家居行業的龍頭，雖然他是2017年才上市的次新股，但其在規模上行業的其他競爭對手。但就是這樣一家的龍頭公司，近卻利空消息不斷，同時股價也大幅回落，不僅讓投資者發問，定制家居行業的龍頭到底怎么了?

　　近4周，歐派家居的股價都呈現連續下跌走勢，尤其是在8月1日，歐派家居更是單日大跌5.38%，領跌整個定制家居板塊。根據筆者的觀察，歐派家居之所以股價大幅回落，其主要的原因是其近來遇到的麻煩不斷。

　　先是在7月29日，歐派旗下的陶瓷坐便產品的抽查中，有6款產品不符合抽查要求，一度上歐派這個響當當的品牌登上了品牌黑榜。而后在7月31日，又一個雷爆發了，歐派全屋定制品牌的包頭地區代理商莊偉突然失聯，300多為消費者受騙，付了款卻無法收到貨。

　　實際上，定制家居是一個較為同質化的行業，很多的企業都為了占據市場規模而一味圖大，歐派家居就是其中的代表之一。從目前的市場規模來看，歐派已經將自身的市場優勢發揮的淋漓盡致，但定制家具畢竟是耐用消費品，雖然短時間可能口碑對企業的銷售影響不大，但想要持續獲得消費者的青睞，關鍵的核心還在于品牌的打造。

　　毫無疑問，這接二連三的利空消息讓歐派的品牌價值大打折扣，一味圖快或是造成這種悲劇的導火索。規模的擴張需要企業管理的加強，如果管理不到位，那么勢必會造成服務的缺失。而包頭代理商跑路這種行為表明歐派管理存在著較大漏洞，300位消費者的預付款被卷走，怎么會如此輕松呢?

　　定制家居是房地產的直接關聯行業，近年受到房地產調控的影響，全國的房屋成交量都有所放緩，而這直接導致了此前不愁銷路的定制家居行業突然預冷，讓此前的高增長預期不在。行業銷售更難了，勢必導致各家公司的競爭更加緊張，只有當寒冬來臨的時候，房屋的漏洞才會被重視起來，對上市公司也是如此。

　　那么定制家具有著怎么樣的投資機會呢?實際上筆者認為行業的預冷是次洗牌的開始，隨著競爭的家居，勢必造成小的企業被大企業所吞并，從而導致行業的又一次洗牌。從長期來看，定制家居屬于耐用消費品，其核心還是在于服務與質量，投資者還是應該將更多的經歷放在探究企業真正的價值之上，好的公司遲早會迎來春天的。