作為新一代顯示技術，OLED以清晰的視覺體驗正逐漸被消費者青睞，但高昂的價格也使不少消費者望而卻步。近期，OLED電視市場出現了新變化，國內廠商紛紛降價，成為消費關注的一大熱點。

　　高端OLED電視會走向普及嗎?記者近日走訪長沙多家家電賣場發現，OLED電視占據了展區的顯眼空間。而以前動輒幾萬元的OLED電視，部分機型出現較大幅度的降價。

　　OLED消費需求

　　彩電高端化趨勢越來越明顯

　　記者在湖南蘇寧五一廣場店采訪時看到，創維OLED電視放在顯眼的位置，里面不停播放著色彩鮮艷的畫面，特別吸引眼球。電視機旁還貼上了“熱銷品牌”的牌子和很醒目的小廣告：“創維OLED電視，像素控光(超黑超通透，側看不變色，不抖無拖尾)，健康護眼”。

　　“我想買這臺15999元的65英寸OLED電視機!”長沙的肖女士站在創維電視機銷售區很興奮地對銷售人員說。剛剛裝好新房的她，早幾天就看中了這臺電視，但當時高達24999元的標價，難免讓她有些猶豫。

　　隨著品質消費升級，消費者對電視的體驗需求越來越高，對高端彩電的需求也越來越明顯。有調查數據顯示，城市消費者非常重視家電消費品的質量和細節，并且要求家電消費品的符號能代表自己的生活方式，71%的消費者愿意花費5000元以上購買彩電。

　　記者采訪了解到，為適應消費新需求，國內外彩電廠商各顯神通，OLED、QLED、激光、8K電視等各種技術流派如雨后春筍般興起，并掀起了一輪流派之爭。圍繞誰是下一代電視技術主流，彩電界出現了“白熱化”討論。

　　為適應消費新需求，國內外彩電廠商各顯神通，OLED、QLED、激光、8K電視等各種技術流派如雨后春筍般興起，并掀起了一輪流派之爭。

　　到底誰會成為下一代電視的技術主流?湖南蘇寧易購家電公司總經理熊金輝接受記者采訪時表示，一方面，在康佳、創維、海信等企業發力下，OLED電視正在快速實現市場化;另一方面，以TCL、三星為代表的企業致力于液晶顯示技術升級，將量子點技術應用于8K彩電產品;海信激光電視也想獨領風騷。“任何技術要想成為市場主流，都要從‘高端’到‘普及’，即需要用更優惠的價格，讓消費者享受到更高品質的產品。價格更親民的，肯定將終贏得更多市場份額。”

　　OLED技術優勢

　　相比傳統LCD優勢明顯，但價格一直是劣勢

　　“OLED 電視優勢很明顯，優勢是護眼，屏幕自發光，沒有藍光刺眼，畫面更清晰，更接近自然色，肯定是未來發展的一種趨勢!”長沙一家家電賣場銷售員對記者說。

　　她告訴記者，作為顯示行業的技術，OLED的出現，正符合高端消費人群的需求。相比傳統LCD，OLED的顯示有三大優勢：一是自身發光技術，減少了背光模組和下部的偏光片，從結構上可以更輕薄;二是采用全固態結構，可靠性更強，還可實現彎曲顯示;三是色域更廣，NTSC標準色域可達110%，而LCD只有 70%~90%，并且OLED自發光還可帶來170度的可視角度，顯示屏響應速度也比LCD更勝一籌。

　　OLED的優勢這么明顯，為何在中國市場的認知度和普及率還比較低?關鍵的原因，就是價格太貴。正如這位電視機銷售員所說：“大家都知道OLED好，但它的缺點就是貴，價格上一點都不接地氣。”

　　7月9日，作為OLED陣營的知名中國彩電品牌創維突然下狠手，宣布降價來普及OLED電視。一下子就將55英寸和65英寸的OLED電視價格拉到了7999元和15999元的價位，并稱：“今年將讓100萬中庭都能用上OLED電視。”這一降價措施，讓5999以上液晶電視失去了價格優勢。目前，不少其他品牌也紛紛跟進降價。

　　OLED市場潛力

　　進入品牌越來越多，OLED電視市場占比看漲

　　消費升級和中國中產階級崛起，是目前市場發展的主要趨勢。在這樣的大環境下，OLED電視的需求也將不斷增長。目前OLED電視在全球及中國高端電視市場表現十分突出，中國廠商創維、康佳、長虹，國外像LG、索尼、松下、飛利浦等，均推出OLED電視產品。

　　而創維虧錢賣OLED，顯然不只是單純為推動OLED的發展。“創維之所以虧錢大降價，就是看中了OLED未來巨大的發展潛力，同時也為逐漸下滑的電視市場尋找新的出路和方向。”一位家電行業業內人士說。

　　湖南省家電行業協會會長曾廣林向記者表示：“OLED作為電視，屏幕優越性遠超LCD，經過幾年的市場鋪墊，已得到消費者高度認可，但它因價格太高而很難普及。就像10年前的LCD電視，部分品牌近期大幅降價，一方面因為現在是彩電銷售淡季，廠家想降低庫存搶占市場;另一方面，生產研發已經成熟，OLED屏也將在國內大規模量產。從大的市場來看，應該離OLED電視普及不遠了。”

　　有調查數據顯示，中國高端電視市場OLED銷售額占比從2017年的8.8%上升到2018年的12.3%，今年OLED電視在高端市場銷售額占比仍在持續提升。1-5月，OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場銷售額占比已提升至14.9%，其中OLED電視基本霸占了1萬元以上55英寸高端電視市場，銷售額占比高達80.9%;其在中國1萬元以上65英寸高端電視中銷售額占比15.6%。